作者 | Talk君

大家好，我是talk君

你知道Labubu嗎？今年夏天，一個長著尖耳朵、露出九顆牙齒的毛絨小怪物，悄然席卷全球消費市場。

從倫敦街頭排隊搶購的粉絲，到貝克漢姆在Instagram曬出女兒贈送的Labubu隱藏款；從蕾哈娜的粉色愛馬仕包掛；到劉亦菲的機場Labubu穿搭；以及舒淇昨天在社交平臺曬labubu和哭娃的合影……

這個被部分人戲稱“丑萌”的中國潮玩IP，正以不可思議的速度成為新一代全球文化符號。

然而，即便明星帶貨、社交媒體瘋狂刷屏，Labubu卻始終深陷“一娃難求”的斷貨漩渦。究竟是什么力量，讓這款中國制造的毛絨玩具成為現象級的“全球斷貨王”？

明星效應引爆全球，但產能追不上野心

2024年4月，韓國女團BLACKPINK成員Lisa在社交媒體發布了一張Labubu掛飾照片。單條動態引發泰國市場單日銷售額破千萬人民幣，東南亞粉絲瘋狂涌入門店。

隨后，多米諾骨牌接連倒下：蕾哈娜將Labubu掛在愛馬仕Birkin包上現身紐約機場，貝克漢姆女兒小七的合影推動歐美市場破圈，泰國公主攜帶Labubu出席巴黎時裝周公益活動……

明星背書如同火箭燃料，瞬間將Labubu送入全球視野。然而，泡泡瑪特的產能布局顯然未能匹配這種爆發式增長。

2025年4月，Labubu 3.0系列在歐美發售時，洛杉磯、倫敦門店凌晨4點便排起長隊，部分商品上架即空，國內也不例外。

摩根大通報告顯示，該系列在歐美銷售額同比激增5-8倍，但供應鏈響應滯后導致供需缺口持續擴大。

一位馬來西亞玩家坦言：“官方補貨毫無規律，搶購像打仗，代購價已是原價3倍”。

更深層的問題在于，泡泡瑪特早期將Labubu定位為“限量收藏品”，采用低至0.69%的隱藏款概率制造稀缺性。

當需求暴漲時，這種策略反噬自身——黃牛利用搶購軟件壟斷貨源，普通款溢價50%，隱藏款炒至萬元天價。

英國斯特拉特福門店甚至因顧客爭搶爆發斗毆，迫使泡泡瑪特暫停全英銷售。

文化嫁接的勝利，但本土化遭遇“甜蜜負擔”

Labubu的設計基因本就自帶全球化密碼。香港藝術家龍家升（Kasing Lung）在比利時生活多年，將北歐神話中的精靈形象與東方美學融合，創造出“邪魅中透著純真”的反差感。

這種“無國界審美”讓Labubu天然適配多元市場：新加坡魚尾獅限定款、泰國金絲傳統服飾款、法國海軍藍特別版……每一款本土化設計都引發當地追捧。

但文化嫁接的成功也帶來新挑戰。歐美消費者將Labubu視作“輕奢配飾”，愿意為29-99歐元的定價買單；東南亞市場則依賴99元人民幣的基礎款走量。

價格策略的分裂導致產能分配矛盾——高價區供貨不足損失品牌溢價，低價區缺貨又影響市場滲透。

更棘手的是文化沖突：俄羅斯議員以“外形引發兒童焦慮”為由提議封殺，美國部分學校因“偷竊糾紛”禁止攜帶。當Labubu從小眾潮玩躍升為大眾消費品，文化差異的暗礁愈發凸顯。

情緒消費的狂歡，但二級市場正在反噬品牌

“Labubu是年輕人的情緒避風港。”設計師龍家升曾如此定義。

這種情感聯結在社交媒體時代被無限放大：TikTok上#Labubu話題播放量超10億次，粉絲自發創作從改娃鑲牙到開光許愿；小紅書上有人用Labubu記錄抑郁癥康復歷程，稱其“比心理咨詢更治愈” 。

摩根大通分析師一針見血：Labubu成功切中了Z世代“情感消費”的脈搏，成為對抗原子化社會的精神載體。

然而，情感價值正被資本游戲扭曲。二手平臺StockX數據顯示，Labubu隱藏款甚至溢價至399美元；國內閑魚上原價99元的玩偶被炒至480-1500元。

暴利催生灰色產業鏈：中國海關查獲旅客攜帶300余個未申報Labubu入境；黃牛用稱重、照燈等手段識別隱藏款后，將普通款傾銷市場。

當“理財屬性”壓倒“情感價值”，核心玩家開始流失——00后收藏者小毛抱怨：“最丑的款都被炒到170元，真心喜歡的人反而買不起”。

斷貨背后，潮玩正在重構全球消費邏輯

當貝克漢姆驕傲地展示Labubu，當舒淇的私藏玩偶曝光，這些瞬間早已超越商業交易本身。

Labubu的全球斷貨困境，恰是新時代消費文明的生動展示，它證明中國智造能以文化共鳴而非低價取勝；它揭示Z世代愿為情感價值支付驚人溢價；它也警示我們：當消費主義裹挾情感需求，稀缺性可能從營銷利器淪為品牌枷鎖。

或許正如龍家升所言：“人們愛的不是玩偶，是被理解的自己。”

當泡泡瑪特宣布2025年全球新增百家門店時，真正的挑戰才剛開始：如何讓這份理解不被囤積居奇者壟斷，如何讓溫暖的小怪物抵達每一個需要陪伴的靈魂。

畢竟，所有斷貨王終將面臨靈魂拷問——當熱潮退去，留下的是泡沫還是星辰？

對此，你怎么看？歡迎評論區留言討論~

圖片來源網絡，侵刪

趕緊關注視頻號@一刻talks吧！