HELLO BIBIS! 一個咧嘴尖牙的“小魔童”，正在全球掀起一場狂熱消費風暴!

凌晨三點的倫敦街頭，人群在細雨中排起長隊，只為等待一家潮玩店開門。當?shù)陠T宣布Labubu補貨時，人群突然騷動起來，推搡與爭吵聲打破寧靜——這場面最終導致門店暫停銷售。

#現(xiàn)象級的爆紅：

從盲盒潮玩圈到全球潮流符號！

2024年4月，一場由明星點燃的Labubu熱潮悄然爆發(fā)。

韓國女團BLACKPINK成員Lisa在社交平臺曬出THE MONSTERS系列玩偶后，泰國公主、貝克漢姆女兒、蕾哈娜等國際名人紛紛跟進秀出同款。

這一系列名人街拍如野火燎原，瞬間將Labubu推上全球時尚話題中心。

短短兩個月內(nèi)，TikTok上“Labubu”相關話題播放量突破10億次。在海外“618”大促前夕，全球消費者涌入瘋狂搜索Labubu，將其推上平臺熱門詞榜首。

泡泡瑪特的海外收入隨之暴漲，價格曲線如火箭般飆升。原價599元的Vans聯(lián)名款在某物標價3萬元；

一款初代薄荷色Labubu在拍賣會上以108萬元天價成交，堪比一線城市一套公寓首付。

更令人咋舌的是，原價僅99元的“前方高能系列”隱藏款，在某音拆盒直播間隱藏款標價2000+，利潤率超過20倍。

當一只塑料玩偶賣出百萬天價，輿論場迅速分裂為兩大陣營。支持者將Labubu的“魔童美學”奉為潮流圣經(jīng)，暗黑風格顛覆了傳統(tǒng)萌系審美，被解讀為“天生頂流體質(zhì)”。

反對派則表示108萬拍賣紀錄引發(fā)“戀丑癖”質(zhì)疑，認為審美價值與價格嚴重錯位。

灰色產(chǎn)業(yè)鏈在暴利誘惑下瘋狂滋生。義烏盜版“Lafufu”月產(chǎn)百萬件，抽象化仿品成為海外社媒新梗；高端改娃師通過DIY稀有款月入超4萬元。

黃牛軍團更是全副武裝，用專業(yè)設備搶購限量款，再以數(shù)倍價格流入拆盒直播間。

更深層的憂慮來自市場機制本身。雖然標明“隨機抽取”，但盲盒出貨率不透明的問題始終存在，被質(zhì)疑涉嫌賭博式饑餓營銷。

某Labubu聯(lián)名款價格曾從1.2萬元高點暴跌至7000元，單月跌幅超40%，波動性堪比加密貨幣。

當社交平臺上興起“紫色Labubu招財改運”的玄學討論時，批評者警告：情緒價值正在異化為投機泡沫。

#潮玩頂流的世代輪回

Labubu并非首個統(tǒng)治潮玩宇宙的王者。回望產(chǎn)業(yè)發(fā)展史，每一輪爆發(fā)背后都是潮流文化與消費心理的拉扯。

Molly：

2016-2019年被稱為潮玩“牧歌時代”，香港設計師王信明創(chuàng)作的Molly成為現(xiàn)象級符號。其標志性的無瞳孔湖綠色眼睛與微垂嘴角，構成“留白式設計”精髓。

泡泡瑪特通過星座等主題系列，將盲盒機制工業(yè)化，單系列銷售額突破3000萬元。Molly的成功驗證了本土IP商業(yè)化路徑，卻因過度依賴造型迭代陷入同質(zhì)化困局。

BE@RBRICK：

日本Medicom Toy推出的積木熊，演繹了截然不同的成功范式。

作為平臺玩具鼻祖，它通過空白的熊形載體，吸納全球藝術家的創(chuàng)意。與藝術家、奢侈品牌的聯(lián)名款常拍出天價，在核心收藏圈層建立無可撼動的地位。

其價值不在于單一設計，而在于構建了開放創(chuàng)作的生態(tài)系統(tǒng)。但如今也有玩家自嘲成為“時代的眼淚”！

KAWS：

美國藝術家Brian Donnelly筆下的COMPANION，代表著潮流與藝術的完美聯(lián)姻。

當優(yōu)衣庫聯(lián)名款讓KAWS形象家喻戶曉時，其限量玩偶卻在拍賣行創(chuàng)下百萬美元紀錄。

這種分層運營策略——大眾化產(chǎn)品擴大影響力，限量藝術品維持高端定位——成為后來者模仿的成功案例。

#Labubu還能閃耀多久？

站在聚光燈中央的Labubu，面臨所有頂流IP的終極拷問：這場狂歡能持續(xù)多久？泡泡瑪特正全力加速海外擴張。

當然還有更深層的挑戰(zhàn)，隨著盲盒經(jīng)濟監(jiān)管趨嚴，出貨率透明度問題可能成為行業(yè)急需面對的問題。而當普通玩家與明星收藏形成階層化對比時，潮玩作為社交資本的正當性正遭遇質(zhì)疑。

Labubu的生命周期取決于品牌對文化敘事深化的能力，以及對市場泡沫的調(diào)控。

當陳赫穿著鑲有9只Labubu的T恤在直播間大笑時，距離上海不遠的義烏工廠里，流水線正源源不斷吐出盜版“Lafufu”。

那些被賦予招財改運魔力的紫色Labubu仍在流轉。從明星的鉑金包到大學生的書包掛件，從拍賣行的玻璃展柜到義烏的快遞包裹，這個咧嘴尖牙的小魔童已成為一把鑰匙，既開啟了千億市場的大門。

畢竟在當下，沒有什么比為一個“丑萌”玩偶豪擲百萬更清晰地宣告：消費主義的故事，已進入一個更荒誕也更迷人的新篇章。

一位在價格高點拋售全套收藏的玩家說道，“當明星們轉移到下一個玩具，墻上的三排Labubu就只是塑料玩偶而已。”

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