作者：Z時(shí)代牛馬

調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 的最新數(shù)據(jù)顯示，今年 5 月，蘋(píng)果 iPhone 在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量強(qiáng)勢(shì)登頂，不僅如此，四月和五月在全球范圍內(nèi)也實(shí)現(xiàn)了 15% 的同比增長(zhǎng)。

報(bào)告指出，全球銷(xiāo)量的正向增長(zhǎng)，很大程度上歸功于蘋(píng)果在中國(guó)和美國(guó)這兩大核心市場(chǎng)的復(fù)蘇勢(shì)頭。美國(guó)市場(chǎng)暫且不表，這波增長(zhǎng)背后的中國(guó)故事，頗有意思。

蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量的激增，策略很簡(jiǎn)單粗暴：直面競(jìng)爭(zhēng)，降價(jià)求生，同時(shí)精準(zhǔn)蹭上國(guó)家補(bǔ)貼的東風(fēng)。

數(shù)據(jù)顯示，四月份外國(guó)品牌手機(jī)在華整體出貨量略有增長(zhǎng)，從去年同期的 350 萬(wàn)部增至 352 萬(wàn)部。雖說(shuō)大盤(pán)微增，但競(jìng)爭(zhēng)可一點(diǎn)都沒(méi)放松。

面對(duì)本土品牌愈發(fā)猛烈的攻勢(shì)，蘋(píng)果選擇放下身段。五月份，各大電商平臺(tái)針對(duì) iPhone 16 系列祭出最高 2530 元的折扣，誠(chéng)意十足。

其中最亮眼的要數(shù) iPhone 16 Pro 128GB 版本，通過(guò)官方降價(jià)疊加國(guó)家補(bǔ)貼，價(jià)格直接干到了 5499 元。這一舉動(dòng)直接引爆市場(chǎng)，一度出現(xiàn)搶購(gòu)斷貨的現(xiàn)象。畢竟，對(duì)于不少消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比才是王道。

從 7999 元的發(fā)售價(jià)降至 5499 元，降幅高達(dá) 31%，這無(wú)疑是蘋(píng)果 Pro 系列歷史上首次進(jìn)入 5000 元價(jià)格區(qū)間。這一“壯舉”自然引發(fā)了一波關(guān)于“容量夠不夠用”的大討論。

不少理性消費(fèi)者表示：“能享受?chē)?guó)補(bǔ)的 16 Pro，即便是 128GB 的容量，那也是真香警告。嫌容量小？后期自己花點(diǎn)小錢(qián)擴(kuò)個(gè) 512GB 甚至 1TB 的，用起來(lái)更爽，總比買(mǎi)蘋(píng)果官方的‘金子’內(nèi)存劃算多了吧？”

也有人評(píng)論道：“說(shuō)白了，還是價(jià)格敏感。只要價(jià)格到位，128GB 也不是不能接受。”看來(lái)，在精明的消費(fèi)者面前，價(jià)格才是硬道理。

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