導讀：光明乳業與上海國際電影節的戰略合作，這場跨越乳業與影視業的聯姻，本質上是兩種“上海基因”的深度對話。

6月13日，第27屆上海國際電影節金爵盛典在上海大劇院璀璨啟幕。當紅毯上的閃光燈與銀幕光影交織，一場關于藝術與生活的雙重盛宴正悄然上演。

作為官方合作伙伴?指定乳制品，光明乳業攜旗下明星產品光明優倍深度融入這場光影盛會，以“更強保護力”為藝術味蕾注入能量，通過產品創新、場景互動與文化共鳴三重維度，打造乳業品牌與高端文化IP聯動的標桿案例。

當“更強保護力”邂逅星光

金爵盛典紅毯歷來是巨星云集的戰場，而今年，光明優倍以一抹獨特的“鮮活白”成為鏡頭外的隱形主角。

金爵盛典紅毯現場，光明優倍以“更多活性營養守護”為主題打造的保護力專區驚艷亮相，《醬園弄?懸案》《東極島》《被記住事物的氣味》《脫韁者也》《奇遇》等劇組主創及眾多明星嘉賓紛紛在此駐足，與品牌標志性的“更強保護力”合影，定格高光瞬間。

光影交織中，專區以紅毯C位的視覺排面引發全網關注，相關話題迅速刷屏社交媒體，成為開幕夜最具傳播度的品牌亮點。

值得關注的是，光明優倍品牌代言人吳磊也驚喜現身紅毯。作為在上海成長的電影人，吳磊在采訪中透露，此次與光明優倍一同回到上海，仿佛重拾童年記憶——小時候拍攝光明廣告的場景、路過閔行工廠時對送奶箱的期待，都讓這份“新鮮”充滿家的溫度。

此次攜新作《東極島》參展，吳磊與光明優倍的同框亮相，更將“鮮活力量與光影藝術”的跨界聯結推向高潮。

找到“鮮活”與“光影”的共通語言

如果說紅毯是品牌聲量的引爆點，那么光明優倍在電影節期間的場景化營銷，則構建起一個從產品消費到文化體驗的完整閉環。在上海國際電影節展映期間，光明優倍“以更強保護力賦能電影盛宴，以票根串起城市光影”為核心理念，為影迷打造了多重光影驚喜。

可以說，從產品功能到情感共鳴，光明乳業此次的營銷破局，關鍵在于找到了“鮮活”與“光影”的共通語言。

光明優倍不僅推出“掃碼贏積分”互動活動——消費者購買印有專屬標識的產品后，掃碼即可參與抽獎，有機會贏取電影節觀影票；更特別推出上海國際電影節定制包裝——以電影膠片為設計靈感，巧妙串聯城市地標、影院等場景，并展現代言人吳磊的活力形象，賦予產品濃郁的節展氛圍。

據悉，光明優倍5.0新品，延續光明優倍一貫的高端品質，含300mg/L免疫球蛋白與5.0g/100ml鮮活乳蛋白，以“每一幀都是生活，每一滴都是守護”的理念，為觀眾注入強勁保護力，守護愜意觀影時光。

與此同時，光明優倍與上海大光明影院聯手打造“電影之城”主題影院，以“票根能量站”的創新形式設置打卡、集章、拍照等多元互動環節，為全城影迷締造觀影儀式感，影迷憑票根可兌換限定透卡及精美周邊。

此外，光明優倍還在上海影城SHO、虹橋藝術中心、久事上海商城劇院、上海藝海劇院、和平影都等城市線下影院布置驚喜互動場景，邀請市民沉浸式探索光影魅力，構建起以電影為紐帶的城市文化互動網絡。

光明乳業正以“共建者”身份參與電影節生態。這種轉變背后，是品牌對“文化營銷”的重新定義——不是單方面的價值輸出，而是與IP共同成長、與消費者雙向奔赴。

用“鮮活力量”守護城市記憶

自今年5月22日官宣與上海國際電影電視節達成戰略合作以來，光明乳業始終以“新鮮”為紐帶，將乳制品的營養屬性與電影藝術的人文價值深度融合。

正如吳磊對電影節衍生主題“每一幀都是生活”的解讀：電影源于生活細節，而光明優倍守護的每一份新鮮“每一滴都是守護”，亦是生活中值得銘記的瞬間。

本屆電影節將持續至6月22日，光明優倍以“保護力”為核心驅動力，通過產品創新激活消費場景，以文化IP賦能品牌價值，不僅為觀眾帶來“營養+藝術”的雙重體驗，更開創了乳業品牌與高端文化IP深度聯動的全新范式，讓“鮮活力量”成為連接城市生活與銀幕藝術的情感紐帶。

從送奶箱到紅毯C位，從營養守護到藝術共鳴，光明乳業用鮮活力量穿透銀幕，滋養人心。在這個消費者越來越為“意義”買單的時代，或許只有像光明乳業這樣，將商業邏輯與文化價值深度融合的品牌，才能真正穿越周期，成為時代的“鮮活印記”。

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