每經(jīng)記者：段思瑤 每經(jīng)編輯：余婷婷

近段時間以來，汽車行業(yè)的無序“價格戰(zhàn)”加劇了惡性競爭，進(jìn)一步擠壓企業(yè)利潤空間，進(jìn)而影響產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)保障。不僅阻礙行業(yè)自身健康發(fā)展，也危害消費(fèi)者權(quán)益，并帶來安全隱患。

“價格戰(zhàn)”沒有贏家，更沒有未來。從5月底起，工業(yè)和信息化部、中國汽車工業(yè)協(xié)會、全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會等發(fā)出倡議，強(qiáng)調(diào)車企應(yīng)依法合規(guī)經(jīng)營，禁止低于成本價傾銷和虛假宣傳，防止擾亂市場秩序、損害行業(yè)長遠(yuǎn)利益。6月10日起，多家車企接連發(fā)起“60天賬期承諾”，即是中國汽車行業(yè)進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管狀態(tài)的信號。

“價格戰(zhàn)”硝煙的逐漸散去，意味著真正的競爭才剛剛開始。如何在激烈的競爭環(huán)境中找到自己的立足之道，也成為了擺在所有車企面前的課題，對市場份額不斷下滑的合資品牌而言更顯緊迫。

日前，一汽豐田汽車銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理董修惠提出了“合資新力量”概念，即新用戶、新汽車、新營銷、新使命。所謂新用戶，即理性回歸的最聰明的用戶；新汽車，必須具備安全、原創(chuàng)、好看三個要素；新營銷，要求講良心、有恒心、重塑環(huán)境；新使命，是讓每一位中國消費(fèi)者都開上世界級智電新汽車。放在當(dāng)前汽車行業(yè)的大背景下，董修惠拋出的“合資新力量”中的“四新”，恰是對整治汽車行業(yè)“內(nèi)卷式”惡性競爭呼吁的回應(yīng)。

圖片來源：企業(yè)供圖

126：47，這是今年5月自主品牌和主流合資品牌在國內(nèi)汽車市場的銷量對比。如何謀求中長期發(fā)展，早日走出“中年危機(jī)”？加大在華本地化投入，堅持開放合作與深度轉(zhuǎn)型，是多數(shù)合資品牌當(dāng)前的選擇。董修惠所提出的“合資新力量”概念，也透露著合資品牌加大“反攻”的信號。

過往，合資車企的基礎(chǔ)經(jīng)營方式是靠自己積累的技術(shù)、配套的零部件打造產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)在中國的銷量增長與發(fā)展。這種固有模式帶來了三個“根深蒂固”的局限：一是合資車企的經(jīng)營往往外方話語權(quán)較重，很多重要的決策和經(jīng)營需要外方拍板；二是雖然中國市場很重要，但合資車企的產(chǎn)品同時還要考慮全球化，最終導(dǎo)致產(chǎn)品不夠本土化；三是節(jié)奏上，產(chǎn)品更新速度跟不上自主品牌的腳步。

今年以來，合資品牌已展開真正有力量的“反攻”。今年年初，豐田中國宣布由李暉出任豐田中國總經(jīng)理，這也是其有史以來首位中方總經(jīng)理。豐田將戰(zhàn)略決策權(quán)從東京總部向中國本土團(tuán)隊轉(zhuǎn)移的同時，包括廣汽豐田鉑智3X、一汽豐田bZ5等中國本土原創(chuàng)車型不斷推出。一汽-大眾也釋放了清晰的“反攻”計劃，自2026年起將推出10款車型，其中包括9款新能源車。除此之外，東風(fēng)日產(chǎn)推出新能源技術(shù)架構(gòu)首款純電轎車N7；上汽通用別克宣布全面推行“一口價”模式；而神龍汽車也已推出自主新能源品牌HEDMOS示界??

目前，合資企業(yè)的輿論好感度、自然流量和銷量開始觸底反彈。今年5月，主流合資品牌銷量47萬輛，雖同比下滑5%，但相較于最近一年兩位數(shù)的月銷量下滑幅度，已出現(xiàn)明顯改善。此外，合資電動產(chǎn)品的銷量也不負(fù)眾望，多款車型的銷量明顯上升。比如，廣汽豐田的鉑智3X截至今年4月交付過1萬輛，待交付訂單1.2萬輛；東風(fēng)日產(chǎn)N7目前大定已突破2萬輛。

經(jīng)過多年的體系革命、流程再造，國內(nèi)市場上的主流合資品牌大多已基本完成“易筋換骨”任務(wù)，今年是“新樹結(jié)新果”的頭一年，值得業(yè)界審視和思考。

筆者認(rèn)為，只有越來越多的“合資新力量”回歸安全、原創(chuàng)與長期主義，才能阻斷“價格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)，中國汽車產(chǎn)業(yè)的競爭才能真正步入理性深水區(qū)。如董修惠所說：“大家一起共同努力，培育出更強(qiáng)大、更有造血能力的優(yōu)質(zhì)合資企業(yè)，讓行業(yè)暴雷的風(fēng)險逐步化解，讓中國汽車產(chǎn)業(yè)更加安全。”