紫金財經6月17日消息 近日，羅永浩數字人直播首秀創下超1300萬人次觀看、GMV突破5500萬元的行業新紀錄，部分核心品類帶貨量反超真人直播。這說明，數字人在直播帶貨領域，仍然有很大的空間可挖。

6月17日，在百度AI Day開放日上，百度官宣打造業界首個超頭主播羅永浩數字人，并發布了高說服力數字人的四大技術突破。

百度電商慧播星再次迭代，數字人帶貨媲美真人

百度副總裁、電商總經理平曉黎表示，今年4月百度發布的高說服力數字人已讓數字人帶入3.0時代，這是一個新的里程碑，標志著智能電商邁入新篇章。

平曉黎表示，新一代高說服力數字人成為了一個像真人一樣，形神音容高度協調、會思考決策、能協作完成特定任務的超級智能體。“百度的羅永浩數字人已達到媲美超頭主播的體感效果，隨著大模型與多模能力發展，數字人未來超越真人效果極具潛力 ”。

在高說服力數字人的基礎之上，百度電商慧播星再一次迭代，圍繞慧播星首席體驗官羅永浩，發布了業界首個超頭主播的數字人，并實現了體驗、內容、視覺、效果的四大突破，使得數字人帶貨能力媲美真人。

百度電商商業業務部負責人、數字人創新業務部負責人吳晨霞表示，為了支撐本次羅永浩數字人的突破，慧播星重磅升級了新版本，實現了劇本、動作、聲音、腳本、問答、互動等維度的全方位升級。

吳晨霞對羅永浩數字人的誕生過程進行了揭秘，通過羅永浩、朱蕭木的海量數據訓練生成數字人主播，同時結合商品特性與羅永浩人設量身定制直播劇本，實現了神形音容全模態高度統一，還原了羅永浩、朱蕭木的慣性動作、表情等，做到如同真人一樣自然。

在此基礎上，慧播星以大師級的創作能力，生成人物高光片段，復刻羅氏幽默，在直播中能夠接梗、玩梗，使得數字人表現力有了真人般的魅力。

慧播星作為業界首家實現「AI大腦」多智能體調度的產品，實現了靈活場控，并支持一個數字人直播間上線多種玩法，有效提升了用戶轉化。羅永浩數字人首秀大捷，標志著慧播星產品力邁向全新階段。

多模協同的數字人技術，人-物-場可自由交互

百度集團副總裁吳甜系統性地介紹了多模協同的數字人技術。百度研制的多模協同的數字人技術，基于文心 4.5T 實現了融合多模規劃與深度思考的劇本生成，由劇本驅動數字人多模協同，實現動態決策的實時交互，使數字人的“神、形、音、容、話”達到高度統一。最終呈現出一個具備高表現力，內容吸引人，人-物-場可自由交互的超擬真數字人。

吳甜表示，劇本生成技術包含臺詞生成、多模驅動和動態交互三部分。以羅永浩數字人劇本為例，基于文心大模型4.5 Turbo生成的劇本，充分展現了主播的個人特色，具備典型的羅氏幽默風格，并能夠實現雙人主播的內容協同，動態實現豐富的實時互動。

通過文本自控的語音合成大模型，實現高復原的語音合成能力，再結合直播臺詞及發音人特征，合成風格恰當、自然流暢的聲音。為解決羅永浩數字人直播雙人聲音配合的難點，百度采用對話上下文編碼器，將對話歷史輸入和當前對話進行語音合成的統一推理計算，最終實現流暢、自然的雙人對話效果。

在數字人形象生成以及驅動方面，通過結合多模態視頻理解、跨模態信號生成、視頻生成等技術，克服了高可控交互，高精度、長時間一致性保持等難點，實現了高一致性超擬真羅永浩數字人長視頻生成。

羅永浩擔任百度慧播星首席產品體驗官

會上，平曉黎正式宣布，羅永浩將正式擔任百度慧播星首席產品體驗官，羅永浩在入駐百度優選進行真人直播帶貨外，其數字人也將不定期開播、常態化為用戶帶來更多福利。羅永浩的數字人作為新一代高說服力數字人的首秀，引發了用戶側的廣泛討論與行業熱議，特別是用戶的轉化效果媲美真人，意味著用戶對于數字人的接受度已經被驗證。

此外，百度電商還推出兩大計劃：夢蝶計劃將通過流量扶持，超頭主播數字人打造、預算扶持，實現百度優選超頭主播的數量倍增；繁星計劃則將再次追加10萬個慧播星數字人，投入1億元數字人消費補貼、千萬級別的運營扶持，幫助更多的普通人、中小企業開啟數字人直播。