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讀懂IPO|自有品牌“以價換量”,快驢科技正在努力撕掉“超威”標簽

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本文來源:時代商業研究院 作者:陳麗娜


來源|時代商業研究院

作者|陳麗娜

編輯|鄭琳

在輕型電動車產業鏈的細分領域,山東快驢科技發展股份有限公司(下稱“快驢科技”)憑借鉛酸電池業務占據了一席之地,然而其背后卻隱藏著雙重隱憂。

5月19日,快驢科技向香港聯交所提交上市申請,擬于主板上市。時代商業研究院發現,快驢科技的第一重隱憂來自下游輕型電動車市場銷量的下滑風險,2024年,其三家同行企業的業績或銷量均出現下滑跡象,快驢科技的未來業績走勢值得關注。

第二重隱憂則來自快驢科技對單一供應商的依賴風險。報告期內(2022—2024年),快驢科技99%的收入綁定鉛酸電池銷售,而2024年其99.2%的鉛酸電池由獨家供應商超威動力控股有限公司(下稱“超威動力”或“超威集團”)(00951.HK)及其子公司供應。

2024年,快驢科技鉛酸電池的七成收入仍需借助超威動力的品牌進行銷售,盡管其自有品牌收入占比在提升,但毛利率在下滑,快驢科技稱這是為了提高市場份額而采取的降價策略。

“以價換量”的策略能否支撐快驢科技的長期發展?在行業競爭加劇、市場需求變化的當下,快驢科技的未來充滿不確定性。

5月21日、6月18日,就下游產品銷量出現下滑、高度依賴超威動力等相關問題,時代商業研究院向快驢科技發函并嘗試致電詢問。但截至發稿,該公司尚未回復相關問題。

以2.2%的市占率自居行業第一,下游輕型電動車未來銷量需警惕

根據招股書,快驢科技的主要業務包括提供鉛酸電池及鋰離子電池等電池產品、銷售充電器、輪胎等短距離輕型電動車的各種零件和配件,以及向當地合作門店提供技術及人員培訓和提供咨詢服務。

快驢科技稱,按2024年收入計,其市場份額為2.2%,位列行業第一。截至2024年末,其服務網絡覆蓋31個省份,擁有超過950名區域服務商及2萬家合作門店。

雖然版圖擴張迅速,不過報告期內,快驢科技的營收和凈利潤增幅并不穩定。報告期各期,其營收分別為13.11億元、12.23億元、16.31億元,2023—2024年,其同比變動率分別為-6.68%、33.36%;報告期各期,其凈利潤分別為646.5萬元、238.7萬元、825.7萬元,2023—2024年,其同比變動率分別為-63.08%、245.92%。

從產業鏈來看,快驢科技的下游領域主要是輕型電動車(電動兩輪車及電動三輪車)。報告期各期,其99.4%、99.4%、99.1%的收入來自輕型電動車鉛酸電池的銷售。

需要警惕的是,從市場趨勢來看,國內輕型電動車存在市場銷量下滑的情況。

根據協昌科技(301418.SZ)2024年財報,協昌科技稱其運動控制器產品主要應用于電動自行車、電動輕摩、電動摩托車及電動三輪車等領域。2024年,受國內市場環境影響,電動兩輪車銷量整體有所下滑。根據電動車觀察網發布的《中國電動兩輪車2024年度報告》,2024年國內電動兩輪車總銷量為4950萬臺,同比下滑11.6%。

與此同時,快驢科技同一市場競爭者的業績與銷量,也引起了時代商業研究院的關注。

在招股書中介紹短距離綠色出行科技綜合服務商市場時,快驢科技稱,目前該市場的競爭格局分為兩類:一類是獨立平臺,如快驢科技;另一類是傳統電動兩輪車制造商,如雅迪控股(01585.HK)、愛瑪科技(603529.SH)和綠源集團控股(02451.HK)。

根據Wind數據,雅迪控股2024年營收、凈利潤分別同比下滑18.77%、51.81%。這是雅迪控股近10年來,營收首次下滑。也是除2017年外,其凈利潤規模再次縮水。根據雅迪控股年報,其電動踏板車及電動自行車銷量同比減少了350萬臺,同比下滑21.21%。

此外,根據愛瑪科技2024年財報,其營收和凈利潤均實現同比增長,不過電動自行車銷量同比下滑0.88%,電動兩輪摩托車銷量同比下滑11.81%。而2024年綠源集團控股的營收和凈利潤分別同比下滑0.22%、19.81%,電動自行車銷售收入同比增長11.7%。

對單一供應商依賴度極高,自有品牌采取“以價換量”策略

在同行三家企業中,兩家企業的輕型電動車銷量出現下滑,而快驢科技為何在2024年仍能實現業績與銷量的絕地反彈?

時代商業研究院發現,快驢科技高達99%的收入來自輕型電動車鉛酸電池的銷售,而其鉛酸電池產品的背后離不開超威動力的助力。

超威集團在鉛酸電池領域擁有較高的市場地位。根據快驢科技招股書,中國的鉛酸電池市場高度集中,其中超威動力是中國內地領先的制造商之一。2024年,中國鉛酸電池制造市場前五大參與者的合計市場份額為86.2%。其中,超威動力的市場份額約為33.6%。根據超威動力的年報,其2024年營業收入高達503.41億元,同比增長24.69%;凈利潤為2.9億元,同比下滑16.7%。

超威動力是快驢科技的第一大供應商,同時也把握著快驢科技鉛酸電池供應鏈的“命門”??祗H科技稱,其鉛酸電池產品幾乎全部由超威動力供應。報告期各期,快驢科技向超威動力采購的金額占總采購額的比例分別為98.5%、87%、99.2%。

這種在供應鏈上對超威動力的高度依賴,或導致快驢科技在采購成本、供應穩定性以及議價能力上處于劣勢。招股書顯示,快驢科技按OEM基準自超威動力購買鉛酸電池后,以超威動力的品牌“金超威”銷售,或以快驢科技自有的品牌“閃行”“臻金”“長跑者”銷售。值得注意的是,長跑者原屬于超威動力,于2024年4月被轉讓給快驢科技。

快驢科技在招股書中稱:“關于金超威牌鉛酸蓄電池產品,我們實施的定價政策須向超威動力匯報。”

或基于此,快驢科技創立了屬于自己的品牌,不過從收入占比來看,快驢科技在銷售上對金超威品牌還存在較大的依賴。報告期各期,快驢科技鉛酸電池的收入構成中,以金超威品牌進行銷售實現的收入占比分別為95.1%、84.9%、70.6%;以自有品牌進行銷售實現的收入占比分別為4.3%、14.5%、28.5%。

近兩年,快驢科技自有品牌的收入占比增幅可觀,不過時代商業研究院發現,其自有品牌的毛利率卻呈現下滑趨勢。根據招股書,報告期各期,快驢科技以自有品牌銷售的鉛酸電池毛利率分別為8.5%、5.6%、6.4%,近兩年的毛利率相比2022年有所下滑。

報告期各期,快驢科技另一自有品牌鋰離子電池產品的毛利率分別為21.1%、8.1%、8%,近兩年毛利率下滑同樣明顯。值得注意的是,快驢科技該鋰離子電池產品依舊從超威動力處采購。


快驢科技解釋稱,2024年毛利率下滑主要是由于自有品牌產品的利潤率下降,歸因于公司為快速提升自有品牌市場份額,而提供更具競爭力的定價。

從短期來看,快驢科技采取更具競爭力的價格銷售,對其業績的提振較為明顯,2024年營業收入和凈利潤都取得了較大幅度的增長,對其市場份額的提升也有所助益。

不過長期來看,“以價換量”可能會壓縮利潤空間,自有品牌毛利率下滑或一定程度反映出市場競爭的加劇,快驢科技還需在產品質量、品牌建設和多元化供應商方面投入更多資源,才能實現真正的獨立發展。

(字數:2570)

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