在快節奏的城市生活下，當代年輕人生活作息不規律，熬夜頻繁，肌膚狀態不穩定，因此在美妝護膚上的消費趨勢也隨之改變。

中國化妝品行業預測：2023-2028年增長率8.0%，2028年將達14025億人民幣。

基于整體市場的新風向，醫藥等護膚賽道乘勢而起，快速成長，越來越多擁有原料醫藥背景的企業也快速進軍美護行業，拓展出全新生意空間。

1.需求細分，因膚制宜

不同膚質類型（如混油性、油性、敏感性和中性肌膚）的個性化護膚需求也日益凸顯。

例如，敏感性肌膚在皮膚敏感、屏障受損，肌膚泛紅、溫和抗衰等方面的關注度，顯著高于平均水平。

而干性皮膚需要更多的水分來維持皮膚彈性，因此需要在保證使用保濕效果好的基礎上加碼其它功效。

功能性護膚作為近幾年來增量最快的賽道，從現有的市場趨勢來看，功能性護膚品已經不再單一，而是涵蓋了多個細分領域。

除了因膚制宜的需求精細生長，還有酸酶煥膚、冰美式護膚、醫美平替、微生態發酵、情緒護膚、再生美容等前沿護膚理念在社交平臺上聲量暴增。

每個細分領域都有其特定的消費群體和市場需求，而這些需求正在被越來越多的品牌所關注和滿足。例如，歐萊雅旗下某品牌，在敏感修復上，主打植萃舒緩修復精華露和皮脂膜修復霜；在光電治療上，則是維生素CE復合煥顏精華液和夜間肌活緊致精華露。

2.生物科技賦能，專業性影響用戶決策

隨著消費者對于護膚產品背后科學原理的深入認識與信任，他們渴望了解產品是如何通過科學研究和技術創新來實現其宣稱的效果。

從線粒體、細胞級護膚到分子重組生物發酵技術分子刀生物酶切技術，這些前沿科技的應用不僅提升了護膚品的功效性，還推動了產品的創新和升級。

根據數據顯示，在購買護膚產品時，大眾對產品科研技術的關注度僅次于產品功效、成分、價格。

用戶更聚焦對產品成分功效的深入探究，追求更具有針對性的專業功效產品，進而加速了美妝行業在產品研發上的內卷態勢。品牌們爭相推出更精進的成分、更高效的科技、更獨家的專利。

科學護膚概念的普及和滲透正在推動護膚產品市場的變革，而消費者對產品科研技術的關注度也將成為未來市場競爭的關鍵因素之一。

賽思美

依托3000+成熟配方數據庫及十年細胞級修護技術沉淀，以“精準細胞修復”為核心，從產品開發、合規備案、委托生產到終端落地的一站式科技美膚解決方案，通過可溯源的原料體系、無菌化智能生產及功效驗證，重新定義高效、安全、透明的面膜品類標準，引領生物活性護膚新時代。