史上最長618結(jié)束了。
星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了2025年全網(wǎng)618銷售數(shù)據(jù)。
總體看，數(shù)據(jù)比去年好
再細(xì)看，數(shù)據(jù)有點(diǎn)一般

星圖報(bào)告截圖

2025年“618”購物節(jié)綜合電商銷售總額為8556億元，同比增長15.2%，電商平臺銷售前五，分別是天貓、京東、拼多多、抖音、快手
即時(shí)零售銷售額達(dá)296億元，同比增長18.7%，前三位：美團(tuán)閃購、京東秒送、餓了么
社區(qū)團(tuán)購銷售額為126億元，同比增長-9.1%，前三位：多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選

星圖數(shù)據(jù)截圖

2024年“618”，綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7428億元
綜合電商平臺銷售總額5717億元，前三位：天貓京東拼多多
直播電商累積銷售額達(dá)2068億元，前三位：抖音快手點(diǎn)淘
即時(shí)零售渠道銷售額為249億元，前三位：美團(tuán)閃購、京東秒送、餓了么
社區(qū)團(tuán)購整體銷售額為139億元，前三位：多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選
今年618電商平臺銷售業(yè)績的大幅提升，和618促銷時(shí)長有很大關(guān)系；
甚至在星圖的報(bào)告中已經(jīng)提示：今年618大促周期與去年有較大差異，由于各平臺大促周期的調(diào)整，同比增長數(shù)據(jù)的可比性受到影響，因此報(bào)告中同比增長僅供參考。
本報(bào)告中同比增長計(jì)算口徑：同比去年大促周期；
例：2025年5月13日-6月18日VS 2024年5月20日-2024年6月18日
2025年的618從5月13日就已經(jīng)開始，比2024年的618提前了整整一周
如果按照日均計(jì)算，2025年日均237.67億元；2024年日均256.14億元
更早時(shí)候的2023年618，綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元，星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的時(shí)間從2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00
這么折算下來，2023年日均銷售額420.37億元

我知道這么算其實(shí)并不合適，有的人喜歡早早下單，有的人非要等到截止時(shí)間點(diǎn)的最后一刻，東西遲早是要買的，618的購物車大部分人還是要清空的，但缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，看起來總有點(diǎn)學(xué)新聞的味道——嬴政摸電門。
回歸到平臺本身，618大促加上國補(bǔ)，確實(shí)很拉了一波銷量。
京東數(shù)據(jù)：截至6月18日23:59，2025年京東618再創(chuàng)新高，下單用戶數(shù)同比增長超100%，京東零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單。同時(shí)，京東App的DAU創(chuàng)歷史新高，京東采銷直播成交額同比增長285%
天貓數(shù)據(jù)：2025天貓618全用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)新高，品牌全周期成交高效增長。截至6月18日24點(diǎn)，453個(gè)品牌在天貓618成交破億，按年增長24%。其中，蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語、Nike、格力、斐樂、vivo、珀萊雅、Adidas、歐萊雅等品牌穩(wěn)占天貓618“10億俱樂部”
今年618家里要裝換空調(diào)，我看了天淘和京東的空調(diào)價(jià)格，虛高的沒有了；其他商品也一樣，先漲價(jià)后打折、拼單湊整的少了很多；
平臺上的商家，終于以平常面目示人了。
618之后，年度還有雙11和雙12的平臺大促。
如果國補(bǔ)額度還有，雙11大促時(shí)間拉長到一個(gè)半月，后兩個(gè)的銷售數(shù)據(jù)應(yīng)該不會太差。