坊間用戶早有傳聞“人類對閑魚的開發不足1%”,但其實007認為,甚至可能不足0.0001%。
因為你根本想不到,閑魚用戶下一秒又將開發出哪些閑魚新用法:
今天有人為520瘋狂下單,明天就有人在閑魚撿漏分手后的愛情遺產;
有人在閑魚賣閑置電子產品,而有人已經開始賣“遠程電子產品維修”服務;
有人在閑魚求鑒定家傳“商周古董”,也有人把“上周”挖到的青銅奧特曼變身器擺上閑魚
別的平臺絞盡腦汁開發新業務,尋求新的增長曲線。
而閑魚全靠用戶腦洞拿下MVP——憑借用戶們自主“開發”的創新業務,在各個領域都混得風生水起。
不止如此,最近,閑魚還順勢而為,想進一步激活全網用戶的“業務開發熱情”:6.19-7.3,閑魚app將在站內舉辦「神魚開發者大會」,誠邀廣大用戶繼續開拓閑魚“神奇新用法”。
在激活用戶熱情的背后,這次閑魚到底又在玩什么?
一次鄭重的重新介紹
“神奇的閑魚”不是閑置
在用戶們諸多“創新業務”的開發下,閑魚早就不是大家最初認識的那個閑魚了。
從「神魚開發者大會」這個命名就不難看出,“神奇的閑魚”更完整地描述了當下閑魚在廣大用戶心中的定位:“神奇”是指閑魚早已“超出想象”,不再局限于傳統的閑置交易,而向著腦洞大開的方向發展,更全方位地“創造并滿足著”多樣的、個性化的需求。
在開發者大會正式開啟前,閑魚還通過展示用戶交易案例,全方位演繹了這種“神奇”能力。
正如這支創意宣傳視頻所示,在吃喝玩樂、吃谷追星、賺錢省錢、娛樂互動、解決問題等大眾日常生活、工作、學業和娛樂興趣相關的各個領域,“干啥都先上閑魚”早就成為了一種群體共識。因為閑魚用戶們總能提供“啥都能辦成”的創意解決方案:
搞科研急需海外數據時,找留學全球狂撒調查問卷,才是高效操作。不只如此,在許多“時間緊任務重”的關鍵情境下,大家也總能找到“江湖救急”的閑魚用法:急需安慰失戀姐妹,趕緊閑魚下單“高情商嘴替”,主打一個治愈;臨近生日又想留下不一樣的回憶,立刻下單春晚同款機器人表演炫酷開場;畢業在即根本不愁返鄉快遞,用閑魚寄大件行李便宜還保價。
你以為閑魚上匯集一批古玩大咖鑒寶已經夠神奇了。但其實,別管是科研界、追星界、游戲圈、網文圈,只要你能想到的圈子人脈都能在閑魚找到,并依托他們的技能形成神奇交易。“娛樂互動”時先上閑魚,總能找到讓你感嘆“有點兒東西”的新驚喜。
在閑魚,要說大熱圈子,“吃谷追星”必占一席。明星粉、IP粉們用閑魚約谷美、收小卡成了圈內日常。更神奇的是,看演唱會用閑魚找同擔存行李,上閑魚應聘綜藝群演“帶薪追星”正逐漸成為圈內新流行。
如果說上閑魚買優惠券、拼會員,已經成了這屆理性消費的年輕人“吃喝玩樂”必備技能,那么在閑魚找旅游搭子、找人代排網紅餐廳,升級酒店客房等等,通過閑魚交易進一步升級消費體驗,就已經屬于進階技能了。
既有好體驗,還不用擔心多花錢——既能撿漏、拼單省錢,還能將自己的職場、興趣等專業技能迅速變現。從當HR改簡歷到上崗減肥監督員,“省錢賺錢”一直是閑魚用戶們的初心。
這些聚焦不同創新象限的宣傳長圖,不僅以真實閑魚用戶案例再度夯實了閑魚的“神奇”認知,同時也起到了“教學”作用——面向更廣的閑魚用戶傳播各個領域的新玩法,從而帶動平臺交易新流行。而在這些流行玩法背后,閑魚的“興趣陣地”“社交圈子”“技能變現市場”等多功能標簽,也將持續深入人心。
更進一步來看,此次神奇閑魚開發者大會通過視頻、長圖,演示與傳播這些“神奇用法”,還不僅面向大眾鄭重介紹了閑魚的神奇一面,更借此展示了閑魚變得“越來越神奇”的核心驅動力。那就是根植于閑魚獨特的社區氛圍——一種鼓勵用戶自發探索、創造和分享新玩法的交互氛圍。
一直以來,閑魚都通過提供相對開放、低門檻的交易與互動工具,例如海鮮市場、帖子、興趣圈子,以及多樣化的商品發布形式等,來弱化純粹交易目的的社區文化,從而更有效地激發了用戶群體的創造力與參與熱情。
在創造與互動參與中,用戶也不再僅僅是商品的買賣雙方,更成為了新玩法的“開發者”和“布道者”。他們基于自身興趣、技能或生活需求,不斷嘗試、碰撞、迭代出諸如創意性的“虛擬服務”、“技能交換”、“同好交友”、“創意定制”、“游戲交易”等等。
在007看來,這種“自下而上,由用戶倒推平臺進步”的創新活力,正是“神魚開發者大會”所致敬的精神內核——平臺提供舞臺與基礎規則,而真正定義“神奇”并推動平臺邊界不斷拓展的,正是擁有無限創造力的用戶社群本身。閑魚成功的關鍵,正在于構建并維系了一個允許并激勵用戶成為“共創者”的生態,讓“神奇”得以自然生長。
一次全網神人規?;矂?/strong>
繼續開發神奇的千萬種玩法
為了擴大這種鼓勵用戶創造的社區氛圍,繼續放大對“神奇”創新精神的致敬,這場開發者大會還落地了一場全網“神人”共創大戲。
神魚開發者大會一開啟,閑魚就在站內上線了一個「神魚來了」板塊,邀請“神人”用戶們來暢聊自己的“神奇玩法”。
大家“發帖”分享閑魚玩法后,只要被官方收錄,就能獲得限量勛章,如果玩法登上“閑魚神榜TOP100”,還有機會瓜分百萬獎勵。
活動一上線,這種“活人感氛圍”讓人瞬回神帖頻出的“天涯”、“豆瓣”時代,感受著過去全網“神人”主動貢獻智慧的網絡氛圍。
閑魚廣邀用戶的同時,同步向“大神”們廣發英雄帖,天涯豆瓣古早大神、頂流明星與商業大佬和互聯網各路神人……主打一個包羅萬象,人均爆梗,自帶話題熱度。
另一方面,閑魚也是好起來了,更高調聯合某權威學類平臺,一邊發起了“1000個年輕人的智慧-神奇閑魚用法”的跨平臺征集,一邊還通過聯合投放,向更多人傳授各種閑魚神奇用法。這讓不少網友感嘆:“我宣布這才是真正的青年大聯學”。
閑魚這一番跨領域、跨平臺的“神操作”,還真炸出了一批神人神帖。
用戶們在閑魚“成功打入lo圈,“找登山鼓勵師”,“在國外點外賣”,“給自家寵物相親脫單”,把平臺用法玩出了花。
不只用戶中的“神人”積極下場,各個領域的“大神”們也紛紛加入進來。
唐國強、孫楊、于正等各領域名人陸續入駐閑魚,并在「神魚來了」板塊發布他們的閑魚神奇用法,還順便玩起了自己的“人設?!薄@缱罱诰C藝里爆火的“整頓職場七旬老漢”唐國強,就發帖宣稱自己將用閑魚化身“早九晚五監督員”。越來越多的明星、名人、大V都在用閑魚,成為閑魚用戶生態的特色部分。
一路看下來,這套開發者大會共創傳播組合拳,不僅炸出了一批高質量神奇UGC,還處處踩中了出圈秘笈:
首先就是通過與用戶共創神奇閑魚用法,營造閑魚更強的社區歸屬感與用戶創作熱情,加持社區原生創作活力;
再就是,通過和權威學類APP的跨圈層整合與價值背書,實現破圈傳播同時,為大家的“神奇玩法”賦予了主流認同感和更高價值感;
此外,活動結束后的百大神奇玩法榜單發布以及勛章、百萬獎勵等,還有望憑用戶參與感、自豪感撬動自傳播。最后,源于用戶的神奇玩法得以沉淀為平臺寶貴資產,并有望催生更多新興交易。
一場可持續的開發者大會
把用戶腦洞變成平臺護城河
在007看來,閑魚這場聚焦“神奇”的開發者大會,絕非只著眼于短期熱點炒作,而早就瞄準了長期價值。
就如文初所說,對于“神奇的閑魚”開發,其實一直都存在于平臺用戶交易中。換言之,在日常運營中,閑魚其實一直在舉辦一場“可持續的開發者大會”。
而此次,閑魚通過開發者大會,規模化地激勵用戶成為“神人”并分享玩法,其實就是在原有的社區氛圍基礎上,更廣泛地明確、拓寬“用戶也是平臺開發者、共創者”的認知,從而鼓勵更多用戶在日常的創新交易中構建“創造-展示-獲益-再創造”的正向循環。這正是平臺獲得可持續用戶創新力和忠誠度的源動力。
最后,站在整個行業視角來看,閑魚開發者大會深刻揭示一種發展原理:平臺的核心壁壘并非僅由代碼鑄就,更是由用戶鑄就。
以“神奇”為精神紐帶,閑魚正在變為“人人皆可創造新玩法”的“養成系平臺”。長遠來看,閑魚將借助這種“養成”關系,持續激勵用戶的神奇創意,催生更多創新交易并以此構建更強的平臺差異化壁壘。當用戶能夠主動以需求和解決方案不斷“投喂”平臺,往往就能使平臺進化出遠超設計邊界的生命力,持續引領行業業務發展新形態。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.