在北京看車買車去哪兒?早已不是那些4S店密布的產業園區了。東四環朝陽公園邊的藍色港灣,西四環五棵松的華熙LIVE,早已成為汽車品牌商圈渠道最密集的地方。
周末帶著5歲的女兒去華熙LIVE,從底下停車場東區直接滾梯上到地面,就進入到華為的展廳,這里的平板手機沒有吸引閨女,她徑直走向了面前一票界字輩展車。小朋友都喜歡會動的機器,而除了華為,極氪、騰勢(參數丨圖片)、阿維塔、深藍、嵐圖、理想、蔚來都在這片京西的富貴之地扎根。
閨女說,她喜歡極氪009第二排頭頂上方的屏幕,看動畫片很帶勁;喜歡騰勢D9的座椅,睡覺一定很舒服;喜歡問界M9,因為幼兒園小朋友家里也有;她還喜歡嵐圖夢想家,沒有原因就是喜歡。沒有一臺展車的車車機能難住她,因為和手機平板一樣,應用的圖標大部分她都認識。
偉人說:世界是我們的,也是你們的,歸根道理是你們的。在閨女眼中,這才是汽車該有的樣子,中國汽車就是最好的。豐田?沒聽說過。大眾?不知道。五歲孩子,童言無忌。但就最近汽車圈熱門話題,中國車設計越來越像保時捷、法拉利、路虎來說,或許正應了那句話——百無禁忌。
不要在別人的賽道里,按照別人的規則賽車。要換到自己開辟的賽道,按照自己的規則換道賽車。這是中國汽車智電轉型,領跑全球的經驗。中國汽車設計同樣如此。
事實上,中國汽車經歷過山寨、跟隨、并行、局部超越、引領等等不同階段,中國設計也是。二十年前一期汽車雜志會因為封面使用了新一代奔馳S級的照片賣到了脫銷,人們發出的驚嘆是這款車太漂亮了。
跨國車企引領汽車設計風潮,中國車企是小學生,亦步亦趨,有樣學樣?!吧秸边@個詞在座的各位都不會陌生,偶有山寨的好的,甚至會博得一聲“也不錯”的稱贊。一個也字,卻道出了中國汽車人,中國汽車設計師多少辛酸和不甘。
第二個階段的變化發生電動化、智能化大風乍起之時。百年未有之大變局下,更懂中國的中國車企在設計上與中國用戶更貼心。不管是趨于技術的進步,還是對處于對全球最大單一國家市場銷量的追求,至少在這個階段,歐美日韓的跨國車企們已經開始向中國汽車設計學習了。
中國汽車設計開始掌握了自己的定義權,現在又向保時捷、法拉利、路虎“致敬”,這并不是開倒車。廣汽的設計大咖張帆說這是信息時代“后遺癥”:“網絡發達使設計師和用戶接收信息趨同,用戶需求和設計師認知趨近,車企面向主流用戶以銷量為目標,試錯余地小。”
上汽的設計牛人邵景峰說,上汽請來了設計界的巨匠——約瑟夫·卡班有兩點原因:對內,是為了打破同質化格局;對外,則是為了走向全球、推進全球化戰略。過去,外國設計師加入的是執行層,現在的外國設計大咖加入的設計決策,“助力中國設計從執行向戰略層面躍升,更彰顯出中國以開放姿態提升設計戰略高度、構建未來全球影響力的雄心。”
換個說法就是,為我所用“善數無籌,手中無劍,心中有劍”,不拘泥于形式,這才是中國汽車設計的定義權?;蛟S有一天,那時的中國汽車已經走上世界之巔,那時已經長大,成為年輕消費者的孩子們,聽到今天的我們還在爭論這個話題,會感到好笑。因為他們更自信,他們手中就有定義權。
1950年的朝鮮半島上,一代人打了三代人的仗,吃了三代人的苦。這是一代人的宿命,這也是今天需要的勇氣。
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