蟬鳴荔熟，夏日荔枝上市正當時。從化荔枝亮相廣州荔枝文化旅游季！6月19日下午，又是一年荔枝紅—2025年廣州荔枝文化暨旅游推廣系列活動啟動儀式在廣州市荔灣區(qū)永慶坊·粵劇藝術博物館隆重舉行。

本次活動由廣州市文化廣電旅游局、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市商務局、市委網(wǎng)信辦、增城區(qū)人民政府、從化區(qū)人民政府等單位聯(lián)合主辦。

一劇一展：“五個一百”直播推介快閃吸睛

優(yōu)質(zhì)荔枝品種亮相主題展位

啟動儀式上，從化區(qū)推出《一起來，更給“荔”—“五個一百”荔枝直播推介快閃》情景劇，節(jié)目融合“五個一百”（百名村書記、大學生、荔農(nóng)、荔企、網(wǎng)紅）群體特色，線上線下通過活力歌舞、主題宣講、直播互動、產(chǎn)品展示等多元形式，以“科技+文旅+直播”的立體表達，向“荔粉”們呈現(xiàn)荔枝從枝頭鮮果到舌尖鮮嘗、從綠色生產(chǎn)到鎖鮮加工、從電商直播到極速物流等內(nèi)容，促成實現(xiàn)“三賣”（賣荔枝、賣品牌、賣文化），展現(xiàn)從化荔枝產(chǎn)業(yè)鏈魅力與鄉(xiāng)村振興活力，助力深入實施廣東省“百千萬工程”。

活動現(xiàn)場

快閃節(jié)目以荔香悠悠引客來、沉浸直播說“荔”事 、荔人同心向未來三個篇章串聯(lián)，中國荔枝看廣東，晚熟好吃在從化，通過從化荔枝助“荔”廣州、助“荔”廣東、給“荔”世界點題，“五個一百”群體代表紛紛登場，為從化荔枝代言。在村直播代言環(huán)節(jié)，村書記與網(wǎng)紅互動。

據(jù)介紹，廣州從化荔枝聚焦深耕晚熟市場，作為國家地理標志產(chǎn)品，今年將有井崗紅糯、錢崗糯米糍、流溪紅荔、流溪桂味、雙殼槐枝、無核荔枝等優(yōu)質(zhì)品種上市，依托領先水平的技術大力發(fā)展荔枝精深加工產(chǎn)品，依托超低溫冷凍鎖鮮技術推動荔枝實現(xiàn)全年享、全球賣。另外，今年在廣州市域縱向幫扶政策支持下，廣州市內(nèi)的黃埔、海珠、南沙、荔灣4區(qū)結對幫扶從化區(qū)鰲頭、溫泉、良口、呂田4鎮(zhèn)，以及相關市直部門合力開展消費幫扶，有力促進從化荔枝銷售。

活動現(xiàn)場還布置了荔枝主題展，來自從化區(qū)的新從供農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營有限公司、華隆果菜保鮮有限公司、流溪甄選綠色農(nóng)業(yè)有限公司、譚山蜂業(yè)有限公司等優(yōu)秀農(nóng)業(yè)企業(yè)展出桂味、仙桃荔、井崗紅糯等主推荔枝品種，以及荔枝紅茶、荔枝蜜、荔枝酒、果汁相關精深加工產(chǎn)品，吸引不少市民游客駐足品賞、訂購，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡推廣達人現(xiàn)場進行線上線下直播推介荔枝及相關農(nóng)副產(chǎn)品。

從化荔枝主題展位

匯聚力量： 發(fā)動百名村書記助“荔”

百名大學生直播注入新活力

據(jù)介紹，今年從化大力發(fā)揮全區(qū)219條行政村黨組織書記（村干部）帶頭人作用，將在6月－8月通過策劃直播帶貨推廣活動，打造“百名村書記（村干部）接‘荔’”直播特色IP，打通荔枝銷售“最后一公里”，推動實現(xiàn)十個“帶動”（即：帶動全員參與荔枝銷售、新型經(jīng)營主體壯大、鄉(xiāng)村資源盤活、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、荔枝品質(zhì)提升、科技賦能、幫扶協(xié)作、村集體增收、產(chǎn)業(yè)升級、村黨組織強化）。

從化區(qū)的百名村書記（村干部）開展荔枝直播推廣專項活動，將由該區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合有關區(qū)內(nèi)部門、各鎮(zhèn)街組織實施，選擇在產(chǎn)區(qū)荔枝樹下、村黨群服務中心會議室等場地開展直播，聯(lián)合廣州從化發(fā)布公布公眾號，每期采訪一位村書記（村干部）推介從化荔枝；同時，在抖音、微信短視頻、小紅書等平臺發(fā)布村書記宣傳從化荔枝海報、短視頻進行直播預熱、加大宣傳。活動結束后根據(jù)各村書記（村干部）荔枝直播帶貨的綜合表現(xiàn)，評選出十大精品案例。

另外，今年大學生等青年群體也加入直播助“荔”行列，由共青團廣州市從化區(qū)委聯(lián)合從化區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、區(qū)供銷聯(lián)社將在6月-9月舉辦從化區(qū)百名青年荔枝節(jié)直播大賽，以高校直播銷售大賽為載體，激發(fā)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，全力打造荔枝數(shù)字營銷示范高地。該大賽將于近期組織線下培訓并組織直播比賽，并根據(jù)參賽團隊的綜合表現(xiàn)為優(yōu)秀的組織單位、直播主播進行頒獎。

荔枝豐年：超7萬噸新鮮從化荔枝上市

百名荔農(nóng)、荔企、網(wǎng)紅齊齊助力產(chǎn)銷

在活動現(xiàn)場，從化區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關負責人表示，從化作為國內(nèi)晚熟的優(yōu)質(zhì)荔枝產(chǎn)區(qū)、廣州荔枝的核心產(chǎn)區(qū)，荔枝甜而不膩、晚熟好吃。今年全區(qū)荔枝種植面積約29.38萬畝（約占廣州市的53%），預計總產(chǎn)量超7萬噸，共有116個品種，將于6月21日夏至前后陸續(xù)上市，集中上市期持續(xù)至7月下旬，整體銷售期將持續(xù)到8月中旬。

從化荔枝豐收

高級農(nóng)藝師、從化區(qū)農(nóng)業(yè)技術推廣中心副主任鄧彩聯(lián)介紹，從化區(qū)荔農(nóng)積極做好荔枝生產(chǎn)管理，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門指導下全程做好荔枝“兩花三果”全周期管理，采摘前科學安全用藥；積極參加荔枝種植管理培訓班以及“果農(nóng)回到荔枝樹下”暨全區(qū)荔枝生產(chǎn)農(nóng)管農(nóng)技農(nóng)資三下鄉(xiāng)等會議、活動，等等。為保障荔枝質(zhì)量安全，荔枝上市期間全區(qū)將陸續(xù)開展產(chǎn)品質(zhì)量安全“定量+速測”檢測，全面推行開具“承諾達標合格證”，落實帶證上市、批批檢，保障荔枝質(zhì)量安全。另外，在荔枝生產(chǎn)環(huán)節(jié)，今年從化區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織平安財產(chǎn)保險等企業(yè)將推出農(nóng)業(yè)政策性保險產(chǎn)品，發(fā)揮好對生產(chǎn)兜底保障作用。

從化區(qū)舉辦“果農(nóng)回到荔枝樹下”暨全區(qū)荔枝生產(chǎn)農(nóng)管農(nóng)技農(nóng)資三下鄉(xiāng)活動

荔枝相關企業(yè)全力做好產(chǎn)銷工作，該區(qū)荔枝精深加工率達35%，在全國全省處于領先水平，今年將組織佳荔、華隆、全亨農(nóng)業(yè)等重點企業(yè)加大收儲力度，力爭實現(xiàn)荔枝加工2萬噸以上，推動“果變汁、果變干、果變粉”等高附加值產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)。做好荔枝從枝頭鮮果到舌尖鮮嘗的快達，物流是關鍵，今年從化區(qū)提早謀劃，3月起與京東、順豐、EMS等物流頭部企業(yè)加強對接，征求物流費用優(yōu)惠折扣，共同搭建物流平臺，優(yōu)化布設攬收點和攬收流程，目前全區(qū)將設置350個攬收點，滿足荔枝一件代發(fā)；促成快遞公司今年臨時租用了2000平方米的場地作為分揀包裝中心，提升分發(fā)配送時效，讓荔枝更加便捷送達消費者。

從化荔枝加工產(chǎn)品

為拓寬銷售渠道，今年從化荔枝企業(yè)創(chuàng)新營銷模式，由華隆、新從供、積木物語、伍湖、清香等企業(yè)推出4款特色荔枝提貨卡，以預售形式開啟銷售。消費者可通過消費幫扶館、微信小程序、8號倉小程序等線上平臺便捷選購，提前下單鎖定荔枝，憑卡掃碼即可完成兌換，后續(xù)將依托專業(yè)快遞冷鏈配送服務以最快速度送達消費者手中，真正實現(xiàn)“指尖下單，輕松提貨”的購物體驗。

另外，荔枝保鮮新技術也引人關注，從化農(nóng)業(yè)重點企業(yè)華隆果菜保鮮有限公司攜手華南農(nóng)業(yè)大學率先在全球攻克了荔枝超低溫冷凍鎖鮮技術，建立了全環(huán)節(jié)技術體系，獲得了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的高度認可和表揚，被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部列為主推技術，今年5月份受農(nóng)業(yè)農(nóng)村部邀請在北京向全國各區(qū)縣作經(jīng)驗介紹推廣。全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村勞動模范、從化區(qū)華隆荔枝產(chǎn)業(yè)研究院院長歐陽建忠表示：“超低溫冷凍鎖鮮技術賦能和應用推廣，讓從化荔枝賣全年、賣全球！”據(jù)介紹，今年從化區(qū)將計劃凍眠及冷凍收儲荔枝5000噸，出口4000噸（目前已銷往歐洲、中東以及新加坡、加拿大、印尼等20多個國家、地區(qū)超440噸荔枝鮮果）。

今年從化區(qū)還將加大荔枝直播業(yè)態(tài)的發(fā)展，借助網(wǎng)紅等力量，發(fā)動區(qū)內(nèi)企業(yè)參與，聯(lián)合主流媒體開設專題專欄，運營官方新媒體賬號，發(fā)起網(wǎng)絡話題，邀請“三農(nóng)”達人開展田頭直播帶貨，利用APP、公眾號、小程序等平臺開設從化荔枝專區(qū)，引導消費者線上選購。近期計劃于6月25日舉辦萬“荔”挑一·味在廣州活動（從化會場活動），組織自媒體代表深入從化荔枝文化博覽園，實地探訪荔枝種植、加工、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，挖掘特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的創(chuàng)新實踐與典型案例。

從化區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局表示，為做好今年從化荔枝生產(chǎn)銷售工作，推出“十項措施”護航，助農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)，促進村集體增收。近期將組織舉辦2025年“從化荔枝卡（券）”推介儀式、從化區(qū)荔枝營銷“出口助荔”系列活動啟動儀式、從化區(qū)荔枝營銷“六進”（進機關、企業(yè)、社區(qū)、校園、市場、商圈）系列活動啟動儀式等。

從化區(qū)推出2025年促進從化荔枝生產(chǎn)銷售“十項措施”行動方案

文旅融合：4條從化荔枝旅游精品線路

夏季好吃好玩好體驗

從化積極融入廣東廣州荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，以荔為媒加快農(nóng)文商旅融合發(fā)展，以環(huán)南昆山—羅浮山為背景，以從化區(qū)最美旅游公路示范段為載體，以溫泉鎮(zhèn)、良口鎮(zhèn)沉浸式旅游季消費場景為切入點，以“兩場兩園”（溫泉鎮(zhèn)荔枝蜜廣場、良口鎮(zhèn)流溪溫泉廣場、石門國家森林公園、流溪河國家森林公園）形成6至8月從化區(qū)荔枝文化旅游季整體布局，全面帶動從化荔枝主題的吃住玩游購娛。

今年正推進開展“綠水青山，中意從化”旅游文化系列活動，推出錢崗糯米糍線、水廳桂味線、雙殼槐枝線、井崗紅糯線等4條荔枝主題旅游線路，在廣州從化可以四季泡溫泉，全年吃荔枝，同時辦好“荔”BA籃球聯(lián)賽、從化龍舟邀請賽等文體活動，加大策劃預售荔枝禮品卡、提貨券等農(nóng)文旅營銷舉措，讓廣大市民游客能盡享好吃好玩好體驗。

從化區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關負責人介紹，今年該區(qū)將重點推進活動助荔，進一步提升從化荔枝品牌影響力、美譽度，今年著力打造“1+N”荔枝農(nóng)事活動IP，即：舉辦1場主會場活動，近期將舉辦廣州市從化區(qū)首屆鄉(xiāng)村運營合伙人招募大會暨2025年荔枝推介活動）；舉辦N場系列活動，全區(qū)各鎮(zhèn)（街）、重點產(chǎn)區(qū)將舉辦多場融合農(nóng)文旅元素的荔枝產(chǎn)銷對接分會場活動。（劉付云 劉展鴻 何舒欣）

新聞鏈接：

廣州從化 4條荔枝旅游線路

線路一：錢崗糯米糍線

行程路線：廣州市從化區(qū)→太平鎮(zhèn)錢崗古村→天人山水景區(qū)

推薦行程：2天

特色簡介：以國家地理標志產(chǎn)品錢崗糯米糍采摘為亮點，結合天人山水景區(qū)的特色，品嘗優(yōu)質(zhì)荔枝錢崗糯米糍、同時在錢崗古村落參觀與故宮同齡的文物——廣裕祠，晚上到天人山水景區(qū)住一晚，第二天在景區(qū)內(nèi)游玩。

線路二：水廳桂味線

行程路線：廣州市從化區(qū)→羅洞工匠小鎮(zhèn)→從化荔枝文化博覽園→北緯23°8′森林營地

推薦行程：2天

特色簡介：第一天上午可在羅洞工匠小鎮(zhèn)內(nèi)的南方村、新明村采摘品嘗荔枝，中午可到荔枝文化博覽園了解從化荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及110多種荔枝品種，傍晚驅車到北緯23°8′森林營地入住，夜晚仰望星空，第二天在營地開展親子游樂活動。

線路三：雙殼槐枝線

行程路線：廣州市從化區(qū)→南平靜修小鎮(zhèn)→石門國家森林公園

推薦行程：2天

特色簡介：在南平靜修小鎮(zhèn)摘荔枝、游竹海、溯溪玩水，夜晚入住南平客棧等特色民宿，第二天到石門國家森林公園游玩，感受森林康養(yǎng)、七彩天池的樂趣。

線路四：井崗紅糯線

行程路線：廣州市從化區(qū)→井崗村→嶺南中醫(yī)藥文化博覽園

推薦行程：1天

特色簡介：井崗村以種植優(yōu)質(zhì)荔枝品種井岡紅糯而聞名，可上午到井崗村采摘荔枝，品嘗優(yōu)質(zhì)荔枝，下午到嶺南中醫(yī)藥文化博覽園了解各類中草藥知識。