朋友們好，這年頭沒活也要硬整的品牌實在太多了。

最近刷到一個關于“不明飛行物”視頻，一開始以為是哪里的新聞，畢竟這幾年類似的消息很多，看著看著發現是vivo的軟廣，不少觀眾看了之后表示很無語。

圖源：微博用戶

你們看了視頻就明白了。

看完之后真的愣住了：這到底是誰想的創意啊，合著發布一臺新手機，還要拍3集走近科學？

折疊屏集體輕薄化

薄到“找不到”，輕到“被吹走”

當初代折疊屏商用以來，厚重成為了與劃痕、不耐摔并行的痛點，但隨著各廠商推進折疊屏手機輕薄化設計，如今我們已經難以將折疊屏手機，與練出麒麟臂的“磚頭機”畫等號。

在輕薄的這個賽道上，國產手機廠商是你追我趕、步步緊逼。2024年vivo帶來的X Fold3系列折疊手機以219g的重量據守著最輕折疊屏的記錄，2025年2月OPPO發布的Find N5折疊旗艦，又憑借4.21mm展開厚度刷新了行業紀錄。

折疊屏輕量化的背后，是材料、結構與工藝的博弈，對于普通用戶而言，意味著更高的便攜性。

繼2024年以一句簡單粗暴的口號“那么輕，那么薄”展現不斷突破的叛逆者姿態，吊足觀眾胃口之后，vivo今年再度發力，攜X Fold5來襲，打出“更輕了，更強了”的概念。

為了傳遞超輕折疊屏的認知，vivo這次策劃了一場營銷大戲，一句話概括，就是——“消失的它”。

把手機吹成了UFO？

在一線、新一線城市的核心商圈，vivo以“無實物表演”的方式，在新機發布會召開前，將“輕薄”的賣點進行了夸張化、場景化的演繹。

當大寫加粗的文字，搭配畫面中刻意的留白，一個意料之內的答案就這樣誕生了：輕到被吹走的，就是即將發布的vivo X Fold5折疊屏手機。

這種極度夸張的形容，在給新品打上輕薄標簽的同時，讓消費者對vivo X Fold5的“輕”有了一探究竟的欲望。

這還沒完，這場戲還是有頭有尾的。

“消失的它”到底去哪兒了呢？答案就藏在前面提到的“偽紀錄片”里：原來是化身“不明飛行物”飛到全國各個城市了。

我：？？？?？刂撇蛔〈騿柼枺亲屛耶斎貉荩M去演兩集。

圖源：梨視頻

雖然這創意多少有點離譜了，不過站在品牌角度其實也能夠理解，通過“輕到可以被吹走”的夸張化宣傳，強化產品在消費者心中的記憶點，隨后以“偽紀錄片”的形式銜接起前期打造的噱頭，最后揭示謎底，將產品信息巧妙地融入到話題性事件中，為新品的發布預熱造勢。

讓人上頭的懸念營銷

玩脫了警告！

這種營銷玩法的核心，就在于搞事情。

不知道大家之前有沒有看過很久之前的馬蜂窩的廣告，廣告用了《大話西游》里面唐僧的形象，讓唐僧站在代言人黃軒的身邊，碎碎念地重復“為什么要先上馬蜂窩”，也是挺煩人的。

然后，在2018年世界杯小組賽最后一天，馬蜂窩推出第二版廣告，文案是“馬蜂窩廣告去旅游了，明天回來”；次日，第三版廣告上線，唐僧消失，取而代之的是童聲回應“去旅游啦”；7月4日，網友在微博發布了一段俄羅斯球賽現場的視頻，視頻中一位唐僧裝扮的男子在觀眾席看球，隨后又陸續有網友在俄羅斯街頭各處發現唐僧的身影，這與馬蜂窩廣告中的“去旅游了”形成了呼應。

這種把廣告營銷變成連續劇的形式，以及讓廣告內的人離開屏幕進入現實生活的“行為藝術”，將馬蜂窩與旅游自然而然聯系在一起。

雖然很多品牌營銷埋下的懸念并不太吊人胃口，不過有時候槽點太多，反而成了爆點。

就像去年年末，一向不簽約代言人的蜜雪冰城，突然在各大社交平臺高調宣稱將官宣一位厚芋泥奶茶全球代言人，并在評論區給出“膚白貌帥、能歌善舞、愛崗敬業”的提示。

圖源：蜜雪冰城官方

消息一出，粉絲們反應復雜，不少人在評論區明確拒絕，同時明星粉絲們則紛紛許愿自家偶像能獲得代言。也有部分熟知蜜雪冰城套路的網友，隱隱猜測代言人或許和雪王有關。

果然，次日官宣的厚芋泥奶茶全球代言人正是身著紫色西裝的“芋泥雪王”。

圖源：蜜雪冰城官方

一頓操作猛如虎，結果最后官宣了自己當代言人。網友們表示很難繃：真是太讓人意內了。

不過，蜜雪冰城這樣子搞事情，卻沒有人反感，主要還是因為長期積累的親民濾鏡，再加上雪王作為品牌自有IP，早就已經通過很多營銷互動和社交傳播，塑造了活潑外向、愛搞事情的人格標簽。

現在很多年輕人的精神狀態都挺超前的，大家這種趣味整活的接受度還是挺高的，不過也有風險，可能會被批“整爛活兒”“故弄玄虛”之類的，一部分用戶可能會感到審美疲勞或者說被愚弄，從而影響品牌信任度。

品牌還是需要提前想好，自己搞事情的目的到底是為了什么：是博君一笑，還是接下來要帶給用戶更好的產品或者服務，或是別的？

所以，咱就是說，vivo這么硬整活，到時候發布會不放出點猛料，真的不好收場了。

作者 | 李奧