隨著習(xí)近平總書記于北京人民大會堂金色大廳接見第33屆夏季奧林匹克運動會中國體育代表團(tuán)全體成員，2024巴黎奧運會真正落下帷幕，中國運動健兒們在賽場上的精彩表現(xiàn)令人矚目。

本次中國奧運健兒在本屆奧運會上取得了我國自 1984 年全面參加夏季奧運會以來境外參賽的歷史最好成績。正因如此，在整個奧運期間，各位運動員賽場內(nèi)外都備受全民關(guān)注，其自身的傳播影響力也達(dá)到了新的高度。而那些早早布局奧運營銷的品牌方，憑借與代言人的各種營銷模式，在線上線下同樣獲得了極大的傳播效果。

為此，慧科訊業(yè)通過旗下全球全媒體、全區(qū)域覆蓋的輿情智能監(jiān)測、管理和分析平臺WisersOne綜合評估中國運動健兒（包括中國臺灣、中國香港運動員）在2024年巴黎奧運會前后的的傳播影響力表現(xiàn)。本研究報告數(shù)據(jù)分析以WisersOne的評價指標(biāo)：傳播聲量指數(shù)、傳播互動指數(shù)，圈粉力指數(shù)、微博互動數(shù)，微博粉絲數(shù)等維度加權(quán)計算得出排名。

品牌合作分析

Top1孫穎莎

Top2王楚欽

Top3鄭欽文

完整報告中還可以看到：

●TOP10運動員排名的各維度詳細(xì)數(shù)值

●TOP3運動員主要品牌合作的事件分析

●TOP3運動員品牌合作的營銷總結(jié)

品牌合作總結(jié)

在對本榜單 TOP3 明星的品牌合作進(jìn)行深入分析時，我們選取了四個聲量高，營銷效果好、有品類代表性的品牌營銷事件，旨在分析不同品類以及不同形式的營銷對于效果所產(chǎn)生的正向作用。

霸王茶姬

通過高互動機(jī)制策劃活動，憑借微博轉(zhuǎn)發(fā)主貼來抽獎的活動，短時間獲得了極大的聲量，品牌與活動獲得了大量擴(kuò)散。同時憑借其眾多的線下門店優(yōu)勢，進(jìn)行精心布置并舉辦各類活動。粉絲們紛紛曬圖分享，極大地提高了品牌的曝光度，并通過在線下活動中健康概念的植入，強化了品牌形象。

伊 利

從奧運預(yù)熱階段即開始了線上線下多維度傳播推廣，并高頻詞的用互動活動來強化用戶參與度，獲得了較高的聲量與互動，還通過規(guī)模巨大、高時效的多端廣告露出也贏得了運動粉絲的好評與曬圖。并以產(chǎn)品定制，響應(yīng)了網(wǎng)友喊話，滿足了消費者的個性化需求，同時也展示了品牌的創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)化了銷售。

寶 潔

作為奧運合作伙伴，其影響力不容小覷。寶潔聯(lián)合央級媒體，充分發(fā)揮旗下子品牌矩陣傳播的優(yōu)勢，制造了巨大的聲量。在利用孫穎莎熱點進(jìn)行宣傳時，寶潔很好地通過種草產(chǎn)品與發(fā)放試用裝，成功實現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化。共情的營銷策略

李 寧

所代表的體育品類，則更多地通過傳播品牌理念來展現(xiàn)精神價值，從而創(chuàng)造熱門話題。與用戶的互動并非僅僅局限于簡單的轉(zhuǎn)發(fā)，而是以具有社會意義的活動為主。

通過對中國奧運健兒傳播影響力的分析，我們可以看出，在重大體育賽事期間，運動員的表現(xiàn)和成就能夠吸引大量的關(guān)注和討論，從而提升其傳播影響力。同時，運動員與品牌的合作也能夠為品牌帶來更多的曝光和價值。

茶飲和乳品品類通過高參與度的活動和大規(guī)模的線下推廣，迅速提升了品牌知名度和用戶互動；日化品牌借助奧運合作伙伴的身份和多渠道傳播，實現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化；體育品牌則以精神價值為核心，通過有意義的活動與用戶建立深度連接。這些成功的營銷案例為其他品牌在重大體育賽事中的營銷提供了寶貴的經(jīng)驗和借鑒。