□ 郭劍夫

近來(lái)，泡泡瑪特旗下潮玩產(chǎn)品LABUBU熱度持續(xù)攀升，被網(wǎng)友戲稱為“一 BU難求”。然而，隨著LABUBU 銷量的節(jié)節(jié)攀升，一些不法分子趁機(jī)鉆營(yíng)，盜版橫行、黃牛肆虐、詐騙頻發(fā)等亂象隨之滋生。

不少?gòu)S家瞅準(zhǔn)“商機(jī)”，開(kāi)始做起了高仿LABUBU。近日，浙江省東陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員在3起制售假冒“拉布布”案件中，共查獲盜版玩偶成品1.8萬(wàn)個(gè)。這些假冒產(chǎn)品標(biāo)有“POPMART”注冊(cè)商標(biāo)，仿真度極高，普通消費(fèi)者幾乎難以辨別真?zhèn)巍?/p>

對(duì)此，深圳、上海、廣州等多地市場(chǎng)監(jiān)管部門在日前開(kāi)展了打擊制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)。然而，盜版LABUBU的銷售似乎并未消失，甚至在轉(zhuǎn)移到“線上”后更加猖獗。在電商平臺(tái)，很容易就能搜索到打著“高仿LABUBU”旗號(hào)的商家，在名稱、形象上刻意模仿正版產(chǎn)品。在微信朋友圈，“LABUBU盲盒限時(shí)福利！1元搶！”的廣告推送隨時(shí)可見(jiàn)。更惡劣的是，部分黃牛利用外掛軟件搶購(gòu)到正版產(chǎn)品后，與高仿商家勾結(jié)，采取“真假混賣”的手段，讓消費(fèi)者防不勝防，已形成了一條完整的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

這些高仿LABUBU的公然售賣，不僅嚴(yán)重侵犯了泡泡瑪特的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，損害了品牌形象，也極大地侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。對(duì)于這些真假難辨的高仿LABUBU，不能僅讓消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)上鑒定指南來(lái)“避坑”，而需要多方協(xié)同發(fā)力，從源頭斬?cái)嗪谏a(chǎn)業(yè)鏈，維護(hù)公平有序的市場(chǎng)環(huán)境。

監(jiān)管部門需重拳出擊，一方面要暢通消費(fèi)者維權(quán)渠道，另一方面要持續(xù)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，對(duì)侵權(quán)假冒違法行為保持高壓打擊態(tài)勢(shì)。比如從2019年起，四川省市場(chǎng)監(jiān)管局就聯(lián)合公安、商務(wù)等多部門，以高壓態(tài)勢(shì)嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品的違法犯罪行為，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

電商平臺(tái)作為重要渠道，應(yīng)切實(shí)履行主體責(zé)任。在技術(shù)篩查、商家資質(zhì)審核、違規(guī)行為處罰等方面加強(qiáng)管理，為消費(fèi)者的合法權(quán)益提供有力保障。

企業(yè)自身，還應(yīng)從技術(shù)層面升級(jí)防偽手段，做好自家潮玩IP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。就像《哪吒》系列電影一樣，從角色形象的著作權(quán)登記，到全球范圍內(nèi)的商標(biāo)布局，再到對(duì)衍生商品開(kāi)發(fā)的嚴(yán)格授權(quán)管理，建立全鏈條知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

總之，打造一套“政府監(jiān)管+技術(shù)賦能+市場(chǎng)自覺(jué)”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，將是中國(guó)潮玩IP走出“假貨洼地”的必經(jīng)之路。

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