在西安、重慶、濟(jì)南不夜城的霓虹里，楊貴妃數(shù)字人正與華帝“以水養(yǎng)膚”熱水器款款而行；定制短劇中，“貴妃沐湯”的千年典故與現(xiàn)代科技與音樂交織——2025年這場整合營銷事件，讓華帝在“卷到發(fā)燙”的廚電賽道玩出了新花樣。

當(dāng)行業(yè)還在“卷”價格，“卷”參數(shù)時，作為中國高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌的華帝早已打通線上線下雙渠道，帶著楊貴妃IP、古風(fēng)短劇、沉浸式快閃和音樂節(jié)，把“美肌浴”的故事塞進(jìn)了消費(fèi)者的追劇日歷和打卡清單，用一場“穿越千年”的營銷美學(xué)，重新定義了高端家電的破圈法則。

當(dāng)數(shù)字人IP碰撞抖音短劇：楊貴妃的前世今生

在消費(fèi)審美升級與科技高速發(fā)展的雙重驅(qū)動下，品牌營銷正邁入文化與科技深度融合的新階段。華帝美肌浴熱水器精準(zhǔn)定位“悅己女性圈層”，以核心產(chǎn)品價值“以水養(yǎng)膚”破題，在營銷創(chuàng)新上獨(dú)辟蹊徑。

華帝從“貴妃出浴”這一經(jīng)典典故汲取靈感，攜手《長安三萬里》《白蛇系列》國漫團(tuán)隊(duì)，共創(chuàng)楊貴妃數(shù)字人IP。依托數(shù)字孿生技術(shù)，該數(shù)字人IP既生動還原了楊貴妃的古典韻味，又兼具現(xiàn)代感的動態(tài)表現(xiàn)，形象鮮活而富有魅力。

更重要的是，楊貴妃數(shù)字人IP的塑造實(shí)現(xiàn)了中華文化與產(chǎn)品功能的深度綁定。從文化視角切入，楊貴妃數(shù)字人IP與美肌浴產(chǎn)品理念天然契合，數(shù)字人所代表的古典美與產(chǎn)品所追求的現(xiàn)代護(hù)膚理念相互映襯，傳遞出“美”的傳承與進(jìn)化。

此外，華帝還將楊貴妃數(shù)字人IP轉(zhuǎn)化為連接古今的體驗(yàn)紐帶。5月22日，華帝定制短劇《貴妃雙魂契約》在抖音平臺正式上線。該劇以“輕奇幻”為調(diào)性，講述了現(xiàn)代女主因一只藍(lán)田玉手鐲與楊貴妃靈魂連接的奇妙故事。全劇共6集，單集時長3～5分鐘，節(jié)奏快而緊湊，在情節(jié)設(shè)計上，充滿了意想不到的反轉(zhuǎn)和懸念。

畫面呈現(xiàn)融合了古代與現(xiàn)代的場景，既有古典的美感，又有現(xiàn)代的時尚元素，視覺效果出色。短劇避開了生硬、直白的技術(shù)堆砌，而是巧妙地通過軟性植入的方式，將美肌浴熱水器自然融入現(xiàn)代女性的精致生活場景。

例如，劇中展示了女主使用美肌浴熱水器沐浴的場景，通過角色的體驗(yàn)和感受，具象化地印證了產(chǎn)品作為“護(hù)膚輔助神器”具有的美膚功效。這種植入方式讓觀眾在觀看劇情的同時，自然而然地了解到產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢，不會產(chǎn)生抵觸心理，反而更容易接受和認(rèn)同。

截至6月11日，《貴妃雙魂契約》累計總播放量達(dá)1676萬，總互動量超4萬，取得了顯著的傳播效果。

從快閃落地到音樂節(jié)狂歡：打造可感營銷

當(dāng)線上短劇在抖音熱播之際，華帝在線下同步開啟營銷攻勢。5—6月，以“高透活肌，以水養(yǎng)膚”為主題的美肌浴熱水器城市快閃活動分別落地西安王府井百貨商場、重慶時代天街、濟(jì)南高新萬達(dá)廣場。以新中式風(fēng)格為基底、融合時尚美學(xué)與科技感的沉浸式展館甫一亮相，便成為商場內(nèi)的打卡熱點(diǎn)，刷屏當(dāng)?shù)厝说呐笥讶Α?/p>

在三場活動現(xiàn)場，華帝聯(lián)合護(hù)膚、養(yǎng)發(fā)領(lǐng)域的品牌打造了養(yǎng)護(hù)站，通過專業(yè)儀器檢測皮膚，為用戶定制專屬膚質(zhì)護(hù)理方案。同時，邀請了護(hù)膚養(yǎng)發(fā)行業(yè)專家開展“以水養(yǎng)膚”文化沙龍，分享“美肌浴+護(hù)膚品”實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的養(yǎng)膚理念。

此外，現(xiàn)場還設(shè)置了多種互動體驗(yàn)區(qū)。在“高透活肌體驗(yàn)”互動區(qū)，工作人員用美肌浴熱水器為用戶凈手，通過專業(yè)儀器精準(zhǔn)測量對比洗滌前后的手部濕度和清潔度數(shù)據(jù)，讓用戶親身體驗(yàn)產(chǎn)品功效。在“皮膚清潔之戰(zhàn)”互動區(qū)，消費(fèi)者通過游戲深入了解產(chǎn)品能從根本上解決水質(zhì)問題、助力肌膚暢飲水分的原理。

此外，華帝還攜手實(shí)力唱將戴羽彤、汪小敏，在重慶、西安、北京舉辦“天聲干凈 當(dāng)燃好聽”美肌浴熱水器發(fā)布音樂節(jié)。為消費(fèi)者帶來視聽盛宴的同時，通過創(chuàng)新的互動體驗(yàn)，讓人們深入了解了華帝美肌浴熱水器等產(chǎn)品的卓越性能，展現(xiàn)了華帝在年輕化營銷道路上的創(chuàng)新與突破。

從數(shù)字人IP的打造到短劇的推出，再到快閃活動、音樂節(jié)的落地，華帝美肌浴熱水器實(shí)現(xiàn)了線上線下雙軌并行的整合營銷。在這場營銷敘事中，華帝清晰地傳遞出了要在每日沐浴儀式中“珍視自我”的生活哲學(xué)，將美肌浴熱水器的“護(hù)膚輔助神器”價值成功錨定在消費(fèi)者心智中，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的深度連接。

業(yè)內(nèi)人士表示，華帝美肌浴熱水器的整合營銷案例為行業(yè)帶來了諸多啟示。首先，跨領(lǐng)域營銷的創(chuàng)新思路值得借鑒。將國漫、短劇、快閃、音樂節(jié)等不同領(lǐng)域的元素融合在一起，能夠創(chuàng)造出獨(dú)特的營銷亮點(diǎn)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。其次，多渠道融合的傳播策略至關(guān)重要。線上線下渠道的協(xié)同作用，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的全方位傳播，提高品牌的影響力和產(chǎn)品的市場占有率。

此外，注重與消費(fèi)者的情感連接，從消費(fèi)者的需求和情感出發(fā)，打造有溫度、有共鳴的營銷內(nèi)容，亦是品牌營銷成功的關(guān)鍵。