暑期即將來到，6月促銷又為汽車優惠再添了一把火，在線上購物大促火熱之時，價格比拼一向激烈的汽車市場，更是給出了極為積極的降價回應。

然而，在持久到令各方參與者都略感疲憊的競爭中，價格為王的底層邏輯已經有所瓦解。麥肯錫去年發布的《2024中國汽車消費者洞察》即發現，受訪者中，僅有19.4%的人會被降價刺激購買決策，另有16.4%的人甚至會因降價而選擇觀望，延緩購車行為，大部分受訪者則表示價格對他們的購車沒有產生影響。

在市場回歸理性后，價值成為衡量汽車好壞的風向標，價格的影響微弱但并非消失。而在“悅己”消費、“體驗”消費等軟性價值為一眾年輕人所注重的當下，價值的內涵就不僅止于產品硬實力所折射的性價比，其也指向著購車時的儀式感和汽車所帶來的身份認同。敏銳地捕捉到這一趨勢，北京現代創新融合實惠購車與韓流體驗，為年輕家庭和都市青年帶來前所未有的購車新體驗。

本次6月大促北京現代將“全新伊蘭特（參數丨圖片）”推上主舞臺，與第十一代索納塔、全新途勝L、庫斯途三款主力車型，全面升級置換補貼及豐富豪禮，讓購車變成生活的儀式感與朋友圈的高光時刻。

全能實力筑底價值內核

可選項增多與價值當道的雙重作用下，消費者對汽車的需求愈發挑剔。十萬元以內的車型，也得既要又要：既要做到極致的主被動安全，也要寬敞舒適的大空間；既要大氣俊朗的外觀，又要澎湃敏捷的動力；既要同級領先的輔助駕駛，又要低負擔的養車成本。

對于車企而言，唯有以真材實料做到面面俱到，才有機會占領用戶心智。而北京現代的熱銷車型——全新伊蘭特，無疑是個符合挑剔條件的“六邊形戰士”。

安全承托著汽車的底線，全新伊蘭特絕不放過任何一個安全細節，以“系統全覆蓋”的態度，關注到行車、駐車安全的每一個方面。

全新伊蘭特基于i-GMP第三代全球化技術平臺打造，采用高強度籠式車身，標配6個安全氣囊，最多配備14項智能駕駛輔助硬件設施，包括6個泊車雷達、3個毫米波雷達、1個前視攝像頭、4個360°倒車攝像頭，能夠實現24項ADAS智能駕駛輔助功能，包括同級獨有的FCA-JT 前方防碰撞輔助-交叉路對向車和SEW安全下車預警等，主動守衛車內乘員安全。

安全決定汽車的下限，輔助駕駛則錨定著汽車的上限。當軒逸還只提供8英寸中控屏，僅支持語音控制、互聯導航、手機映射等基礎功能，停留在穩健夠用的層級時，全新伊蘭特已經走到了實用智能、構造生態的下一個Level。

作為一款入門版7萬不到的轎車，全新伊蘭特提供了10.25英寸高清液晶儀表盤和觸控車機雙聯屏，支持智能網聯系統4.0，支持“小度音箱控制車燈、空調”等功能，并擁有“矢量雙區語音識別”、“私人助理交互機器人”和“語音備忘錄”等同級領先功能，還可在線OTA升級。

需要注意的是，全新伊蘭特的智能配置絕非“炫酷堆料”，而是真正洞察到用戶痛點，能夠切實提升用戶體驗的實用智能生活方式。比如手機即鑰匙、停車自動繳費、語音控制家居等，讓車主在實際用車過程中，縮減繁瑣操作，節省時間與精力的同時，極大提升車主的行車體驗。

動力層面，全新伊蘭特提供兩種動力選擇，1.5L自然吸氣發動機匹配 CVT 無級變速箱，百公里油耗約 5.36?L WLTC，1.4T渦輪增壓發動機搭配 7速雙離合（7DCT），配合運動懸掛，讓全新伊蘭特在駕駛體驗上遠超同級。實際駕駛中，全新伊蘭特響應迅速，方向盤指向清晰，剎車、彎道支撐和方向回饋均表現扎實，相比重視舒適調校的軒逸則轉向偏輕，雖然適合日常駕駛但略缺激情。

超值禮遇激活年輕心智

在備受關注的價格方面，全新伊蘭特官方優惠價最低來到了6.98萬元，疊加4000元的置換補貼，裸車最低價達到6.58萬元。而且現在購車即贈交強險，質保延長至7年或15萬公里以及優惠的金融政策加持，購車成本一降再降。

第十一代索納塔、途勝L、庫斯途三款主力車型也在優惠政策中，置換補貼分別為12000元、14000元、15000元，無論哪一款車型都值得一試。

除此以外，北京現代還通過“韓系”聯動和抽獎機制，直擊年輕群體痛點，讓購車“值上加值”。據了解，6月11日—30日購車的用戶，可參與抽取BLACKPINK2025世界巡回演唱會（香港站）門票（100張）、韓國三日游萬元旅行基金（300份），這種將購車與潮流文化深度綁定的操作，讓汽車消費從單純的交通工具采購，變身為“生活方式升級”的入場券。

此外，想要和年輕人交個朋友的北京現代，還大氣貼心地為非購車車主準備了限時意向金活動，帶來了極強的新鮮感與參與感。6月9日—22日，僅需支付1.88元意向金即可參與階梯式抽獎：每售10臺抽小米75寸電視，每售100臺抽華為Pocket2手機，每售1000臺抽10000元油卡+購置稅保險大禮包。旨在實現“買車即薅福利”的沉浸式體驗。不同獎項活動時間稍有差別，進店盡享不要錯過！

當汽車消費逐漸擺脫價格戰的單一維度，回歸價值本源，北京現代精準地捕捉到了年輕消費者的深層需求，不僅以扎實的產品力提供越級體驗，更通過創新的“韓流+”營銷策略，將購車行為升華為一種充滿儀式感和身份認同的生活方式選擇。

在這個理性與感性交織的消費時代，北京現代正以“價值+體驗”的雙重攻勢，為渴望突破同質化競爭的車市，提供了一條值得借鑒的創新路徑。