8月以來，汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)百花齊放之勢，一系列熱門事件引發(fā)了社會的廣泛關(guān)注。慧科訊業(yè)旗下WiseBI慧科分析提供了洞察分析，獲取了8月汽車行業(yè)的熱點(diǎn)話題、消費(fèi)者對品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等板塊的關(guān)注點(diǎn)以及媒體傳播趨勢等維度數(shù)據(jù)。

在此，我們基于近期汽車行業(yè)整體社媒表現(xiàn)及聲量分布占比，選取主流汽車品牌進(jìn)行分析，觀點(diǎn)如下：

8月熱門事件：政策加碼市場復(fù)蘇，多品牌發(fā)布新車

海南率先宣布成為我國第一個(gè)禁止銷售燃油汽車的省份，并計(jì)劃開展相關(guān)立法研究工作，旨在大力推動新能源汽車的發(fā)展，這一舉措無疑為汽車行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。與此同時(shí)，商務(wù)部等七部門發(fā)布了汽車以舊換新政策加碼的通知，通過提高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，積極刺激汽車消費(fèi)市場，為行業(yè)的復(fù)蘇注入了強(qiáng)勁動力。

鴻蒙智行新品發(fā)布會、寶馬國產(chǎn)全新 X3 成都車展首秀、華為發(fā)布首款轎跑 SUV 智界 R7、比亞迪 Z9GT 預(yù)售開啟等，都成為了輿論的焦點(diǎn)，引發(fā)了人們的熱烈討論。

傳播媒體類型：微博、網(wǎng)媒是汽車行業(yè)最主流的傳播渠道

比亞迪在傳播策略上主要側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)媒體與微博渠道。一方面，通過在專業(yè)的汽車媒體平臺與微博的KOL進(jìn)行深入的技術(shù)解讀和產(chǎn)品評測，充分展示其在新能源汽車領(lǐng)域的卓越技術(shù)優(yōu)勢。另一方面，在各大門戶網(wǎng)站進(jìn)行廣泛的宣傳推廣，以豐富的圖文和視頻內(nèi)容展現(xiàn)其產(chǎn)品的出色性能。通過這些舉措，比亞迪有效地在網(wǎng)絡(luò)媒體上樹立了其在新能源汽車領(lǐng)域的領(lǐng)先地位；鴻蒙智行則充分借助微博平臺的強(qiáng)大影響力，在該平臺上制造了較高的聲量。積極開展各種熱門話題營銷活動，引發(fā)廣大網(wǎng)友的熱烈討論和參與；寶馬同樣側(cè)重網(wǎng)媒傳播，通過在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布廣告、產(chǎn)品介紹和品牌故事等內(nèi)容，保持了其在品牌傳播方面的優(yōu)勢。

品牌產(chǎn)品評價(jià)：外貌黨與內(nèi)涵黨各占半邊天

外觀與性能是大部分品牌最被消費(fèi)者所關(guān)注的產(chǎn)品特點(diǎn)；就外觀方面而言，前臉造型的聲量傳播在眾多考量因素中排名首位，奧迪表現(xiàn)較為突出，其獨(dú)特的前臉設(shè)計(jì)往往能夠吸引眾多消費(fèi)者的目光，給人留下深刻的印象。外觀尺寸是第二重要指標(biāo)，同樣是奧迪在這一領(lǐng)域占據(jù)著一定的優(yōu)勢。外觀功能排名第三，奔馳在這方面受到了更多的關(guān)注；在產(chǎn)品配置方面，座椅的聲量傳播排名首位。豐田在這方面具有一定的優(yōu)勢，其座椅的舒適性、調(diào)節(jié)功能以及材質(zhì)的選擇都得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。車內(nèi)燈光次之，奔馳在這一領(lǐng)域的表現(xiàn)較為出色，其車內(nèi)燈光設(shè)計(jì)不僅美觀，而且能夠營造出舒適的駕乘氛圍。中控臺排名第三，奧迪的關(guān)注度較高，其簡潔大氣的中控臺設(shè)計(jì)以及豐富的科技配置，為駕駛者提供了便捷的操作體驗(yàn)和良好的視覺感受。

服務(wù)評價(jià)：在價(jià)格敏感面前，一切都可以談，交付時(shí)間除外。

購車體驗(yàn)毫無疑問是消費(fèi)者最為看重的服務(wù)環(huán)節(jié)。細(xì)分來看，在購車體驗(yàn)方面，價(jià)格優(yōu)惠、稅收優(yōu)惠和購車補(bǔ)貼這三個(gè)因素占據(jù)了極為重要的位置，在眾多購車關(guān)注點(diǎn)中位列前四。此外，二手車的置換服務(wù)也是消費(fèi)者非常重要的關(guān)注點(diǎn)之一；在售后環(huán)節(jié)上，交付時(shí)間和交付周期以壓倒性的優(yōu)勢成為消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。此外，有部分品牌的用戶還會關(guān)注品牌慶?；顒?。

品牌傳播策略分析：

比亞迪

側(cè)重網(wǎng)媒傳播，可繼續(xù)加強(qiáng)在專業(yè)汽車媒體和門戶網(wǎng)站的宣傳，突出其在新能源汽車領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)品性能，同時(shí)注重用戶口碑的傳播。

寶 馬

在保持網(wǎng)媒傳播優(yōu)勢的同時(shí)，可進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的線下互動體驗(yàn)，如舉辦試駕活動等，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的感性認(rèn)知。

奧 迪

可繼續(xù)強(qiáng)化其在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢宣傳，同時(shí)提升品牌在智能科技和服務(wù)體驗(yàn)方面的傳播，以滿足消費(fèi)者對高端汽車的多元化需求。

奔 馳

保持高端品牌形象的同時(shí)，加大在社交媒體上的推廣力度，展示品牌的創(chuàng)新技術(shù)和個(gè)性化服務(wù)，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

其他品牌

奇瑞可突出高性價(jià)比優(yōu)勢，豐田可強(qiáng)調(diào)可靠性，長安、紅旗等品牌可注重提升產(chǎn)品性能和智能科技的傳播。

關(guān)于慧科分析：

WiseBI慧科分析是基于慧科訊業(yè)旗下數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺WisersOne的洞察分析產(chǎn)品，它利用AI與機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，進(jìn)行深度數(shù)據(jù)挖掘，一鍵生成智能分析報(bào)告，應(yīng)用場景覆蓋品牌傳播表現(xiàn)，行業(yè)趨勢分析，消費(fèi)者洞察等，提供深刻且易于理解的洞察總結(jié)，助力決策更加精準(zhǔn)高效。