作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：江蘇夫婦在深圳發家致富，做出了風光近30年的高端品牌，很多家長都很信賴的童裝，如今卻徹底不裝了！

6月10日，停牌了5個交易日的“安奈兒”復牌了！然而迎來的局面卻是復牌當日股票大跌，又打了很多散戶一個措手不及，收盤價為16.08元，跌了4.85%。

雖然6月11日、12日股價微漲，但6月15日又下跌了。

6月16日，安奈兒當日收盤價為15.95 元，市值為33.98億元。

在復牌之前，安奈兒的股價是這樣的：

2025年5月27日到5月30日，安奈兒股價狂漲了4天，漲幅比例超過20%，甚至在5月30日漲停了。

6月3日，安奈兒停牌了！打了很多散戶一個措手不及。

6月10日，安奈兒復牌同時還發布了公告，簡單地說，就是安奈兒的創始人曹彰，他們夫婦和深圳新創源投資合伙企業（以下簡稱“新創源”）于6月9日簽署了《股份轉讓協議》。

曹老板夫婦轉了0.28億股，每股轉讓價格為15.21元，套現了4.22億元。

巧的是，新創源公司于5月27日成立，非常新鮮的新公司卻不容小覷，注冊資本3.95億元。

新創源的老板黃濤，也即將成為安奈兒的實控人。從成立到完成一系列的收購操作，新創源的速度只能用一個字形容：絕！

江蘇夫婦在深圳發家致富，如今卻“清倉”離場

如此一來，曹彰手上的股份僅剩0.31億股，持股比例為14.35%，還失去了表決權。

曹老板妻子雖不是安奈兒的高管，但之前也是股東之一，此次交易后，曹老板妻子就沒有安奈兒股份了，直接“清倉”離場了。

曹彰是江蘇無錫人，出生于1969年，今年56歲。

他和妻子王建青本來是校友，兩人一起在中國紡織大學上學。

畢業后的曹彰本來有一份安穩的“鐵飯碗”工作，但他卻選擇了“下海”，跟著妻子去往深圳創業，畢竟90年代的深圳遍地是黃金。

夫婦兩人在深圳服裝公司打工了三年，于1996年選擇當個體戶。

安奈兒的前身“安妮兒”童裝店，地址位于華強北女人世界2樓，就這樣開起了童裝夫妻店。

雖然只有9平方米，賣的只是童裝，但曹老板夫妻創業有經驗，并非啥都不會。

開店之前，本來曹老板一開始是在深圳的電子廠打工，但后面卻轉行去女裝公司當了銷售經理，而妻子則曾去了童裝公司當了設計師。

但這對夫妻似乎不滿足只開一家夫妻店。

1999年，“安妮兒”變成了“Annil安奈兒”，雖然不是香奈兒，但好記也蹭了點高級感，衣服還不便宜。

隨后，“Annil安奈兒”迅速擴張，趕上了直營＋加盟的經營浪潮，在全國各商場開店，還沒上市，就開了800多家。

經典的兔子圖案，陪伴了很多90后或者00后的童年。

門店已經很多，名氣也打出去了，江蘇夫婦在深圳發家致富，也是時候上市了。

于是，2017年，安奈兒上市。

2017年營收為10.31億元，利潤為6886.98萬元；2018年營收為12.13億元，利潤為8338.67萬元；2019年營收為13.27億元，利潤為4211.73萬元。

可以看出，上市之后的安奈兒，雖然增收但卻不增利。

營收暴跌21.54%，連虧5年，閉店800多家

根據安奈兒公開的2024年財報數據分析得出，2024年營收為6.39億元，同比暴跌20.7%；凈利潤虧損1.15億元。

而安奈兒早就揭不開鍋好幾年了：

2020年虧損4682萬元、2021年虧損302.9萬元、2022年虧損2.37億元、2023年虧損9955 萬元。

從2020年到2024年，5年累計虧損5.05億元。

要知道，2019年年底，安奈兒的門店數量高達1505家，到了2024年年底，只剩下670家門店。

5年閉店800多家，銷量自然大跳水！這速度比沃爾瑪大賣場還猛，實在是令人唏噓。

曹老板婦這一次“清倉”離場，可見安奈兒的生意有多難做了，股市的“清倉”跟服裝的“清倉”在這一刻形成了閉環。

安奈兒在曹老板手上，從夫妻店到現在也快30年了，要說沒感情那也是不可能。

分紅僅2次，創始人夫婦多次減持，高管、董事減持

2017年，安奈兒上市，也是“童裝第一股”，IPO募得3.79億元！一時風光無限。

時至今日，安奈兒上市已經8年了，但作為安奈兒的股東，卻沒過上吃肉喝湯的日子。

8年期間，安奈兒只分紅了兩次，合計金額為4142.39萬元。

但安奈兒除了剛上市募得資金外，其在2021年還通過增發募得3.11億元。

安奈兒沒上市之前確實是好好在賣衣服，但上市之后，上市之后，不好好賣衣服，反倒玩起“資本游戲”。

2022年1月，安奈兒發了個公告，計劃投資紅動視界，股價也暴漲甚至漲停，但不到一星期，又說取消了，股價又暴跌。

也許是開始有挫敗感了？曹老板妻子陸續減持了。

2022年6月，曹老板妻子減持了安奈兒424.16萬股，套現了大約3600萬。

2022年8月，安奈兒發了公告表示正在研發一款“殺毒消菌”的面料。

此公告發出兩個月，安奈兒的股價漲超了400%。

接著，便是曹老板和高管開始“清倉”了！

2022年11月，安奈兒高管龍燕以及董事徐文利一共減持了236.25萬股股票，套現約2600萬元。

2023年2月，曹璋減持安奈兒約192萬股，套現3499.4萬元。不到一個月，曹老板又轉讓股份，套現了1.93億元。

2023年4月，安奈兒推出了充滿噱頭的“安心衣”，銷量不錯但杯水車薪，無法扭虧為盈。

多次故技重施，創始人夫婦累計套現超10億元

2023年12月，故技重施。

安奈兒發布公告，計劃斥巨資4.4億元收購深圳創新科技術有限公司部分股權，這也就算了，還要給河南傳媒數字公司提供算力平臺軟件設備。

利好消息“雙喜臨門”，安奈兒的股價在公告發布兩個月一路上升，漲幅峰值超169%。

而曹老板妻子繼續“清倉”。

2023年12月，曹老板妻子又轉讓了手上12%的安奈兒股份，套現約3.6億元。

正當又瞞天過海時，卻瞞不過深交所的“火眼金睛”。

2024年3月至4月，深交所累計對安奈兒下發了四次“關注函”。

安奈兒也慌了！原來的跨界收購也不“玩”了。

2024年4月，安奈兒宣布收購創新科失敗。

同年年底，曹老板夫婦還自己掏了6000多萬，把債務窟窿補上。

上市公司在合法范圍內，實控人減持、高管減持、更改控制權、轉讓股份都是正常的事。

安奈兒錯就錯在一邊放出“利好”消息的同時，公司股價上去了，創始人夫婦、董事、高管、相應投資機構卻在逐步減持？

這不純純的把散戶以及股東當“韭菜”收割嗎？

散戶也不能說是冤，畢竟股票有風險，投資需謹慎！

安奈兒也沒強迫你買他們家的股。只能說，一個愿打一個愿挨。

本來曹老板夫婦手上持有約1億股安奈兒的股票，持股比例為 47.48%，三番幾次減持，持股比例從47.48%下降至27.38%，曹老板夫婦累計套現約6.2億元。

如今停牌再復牌，再一次減持，累計套現約10億元！

奮斗一輩子，在快退休的年紀，實現了財務自由。

安奈兒在消費者心中的地位，呈現兩極化

有網友表示，娃娃都好幾歲了，卻壓根不知道這個牌子。

也有網友表示，20多年前就已經給家里的孩子買安奈兒這個牌子的衣服了，衣服質量也很不錯，還很耐穿。

安奈兒雖然是2017年上市，但在20年前，安奈兒的價格一點都不低，隨便買一件它家的小外套都要幾百元。

可以說當年買的起安奈兒的非富即貴，不能說是中產，而是“老錢”家的孩子才能穿的起。

但自從上市了之后，安奈兒在股市的一舉一動備受關注。

衣服的質量以及設計，已經脫離了老顧客的喜好，價格對比后來興起的牌子，完全沒有了優勢。

以前的安奈兒，開在類似深圳茂業這種商場，而且安奈兒在奧萊店的生意也很好。

誰能料到20多年前安奈兒叱咤風云的時候，小豬班納，小李寧，小安踏，巴拉巴拉這些童裝牌子有的還沒出來。

三十年河東，三十年河西。

童裝高端品牌也跌落神壇，現在反倒是休閑實惠的品牌銷量比較好。

如今中高端童裝市場份額被小太平鳥、菲樂、馬拉丁、moodytiger占據。

安奈兒同期的還有淑女屋等牌子，也都淹沒在時間的洪流中，當年的淑女屋有多風光，現在就有多凄涼。

與其說這些老式服裝品牌不斷倒下是因為轉型失敗，還不如說是因為不會營銷。

再看現在這個局面，這個走過了30多年的服裝品牌，是否還能走過第40年？

畢竟現在安奈兒新的實控人黃濤并不是服裝行業中人，而是世紀金源執行董事、集團總裁。

黃濤這個名字，在金融圈頗有名氣。

根據經濟觀察報公開信息分析得出，黃濤間接控股皖通科技，這也是一家A股上市公司。

同時，黃濤還持有多家港股公司的股份，分別是中國金融國際、信銘生命科技、農銀人壽保險股份有限公司。

希望安奈兒還是好好賣衣服吧！畢竟也是陪伴了很多90后、00后的童年的輕奢品童裝，多少有點情懷了。

你認識安奈兒這個牌子嗎？請留下你的看法，留言評論。