游戲IP“王者榮耀”。

圖&文/Aki

你聽說過“夢女”嗎？

上周辦公室閑聊，我問了同事這么一個問題。她搖頭，我把手機遞了過去，讓她看一個分享貼。大概內(nèi)容是：

一位《王者榮耀》玩家，用25張圖片展示自己和夏侯惇在過去3182天的故事，從畫同人畫到花錢約稿，從買官方鐳射票、徽章到定制周邊、買聯(lián)名積木模型，毫不掩飾自己對夏侯惇的喜歡，并配文“我只想要你”，加上了的標簽。

“夢女不止她一人，抖音、微博、小紅書……你可以搜索到不少；除了夏侯惇，王者榮耀現(xiàn)在125個英雄，都有龐大的角色粉絲群體，‘夢女’只是一部分玩家的自稱。”

看她一臉疑惑，我又補充了一句：

“不是只有乙游玩家，才會對二次元角色在三次元的現(xiàn)實生活，有沉浸式互動的需求。”

編輯部開始了“乙女”和“夢女”，“二次元角色經(jīng)濟”系列問題的討論。

我們有了一個價值認同：都是二次元圈層文化的群像概括，角色經(jīng)濟三次元化的基礎(chǔ)。

然后，就有了這個選題——《王者榮耀》，背后空無一人。

標題來自王者玩家廣為流傳的熱梗，這是前半句，多少帶點“威脅”的意思。后半句來了一個反轉(zhuǎn)：“但英雄的背后，人山人海。”

這么多年來，這句話成了游戲玩家，呼吁官方增加自己喜歡游戲角色內(nèi)容的一種表達方式。《王者榮耀》這款游戲，在一個一個的“圈層”“游戲社交”里，有了自己的游戲內(nèi)玩家生態(tài)。

游戲產(chǎn)品《王者榮耀》，也成為了商業(yè)價值頂流的游戲IP。

故事化的角色設(shè)定

太乙真人在《王者榮耀》里，為什么是燒焦臉？

官方在游戲里的英雄小傳里，給出了解釋，并點出了與另外一個游戲角色“哪吒”的師徒關(guān)系。

所以，太乙真人英雄頁面的右下方，有一個“哪吒”頭像并批注：哪吒。

如果再點擊哪吒頭像右邊的“關(guān)系網(wǎng)”，就進入太乙真人的8人關(guān)系圖譜，收錄在”王者世界”。

王者世界紀錄了《王者榮耀》這款游戲的世界觀，主線劇情，英雄故事，英雄關(guān)系等。這個專題下，還特別開辟了“英雄關(guān)系”板塊，供玩家探索。

“好的美術(shù)作品并不等于好的游戲美術(shù)設(shè)計。一個成熟的設(shè)計方案，必須遵從玩法、故事、美術(shù)設(shè)計這三要素的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，因為一致的呈現(xiàn)能降低玩家對英雄的認知門檻。”

《王者榮耀》設(shè)計師團隊的高級美術(shù)設(shè)計師唐賽飛，在一次王者榮耀英雄角色與皮膚設(shè)計的制作思路的專場分享中，總結(jié)了游戲的設(shè)計思路。

“在英雄的宣傳，展示和游戲階段，只有完整的設(shè)計才能經(jīng)得起玩家細細品味，技能的設(shè)計需要符合人物的背景故事，人物的造型要經(jīng)得起推敲，直觀可視的英雄要和實際戰(zhàn)斗中的英雄保持統(tǒng)一觀感。”

所以，再帶著審視的眼光，解讀游戲角色的羈絆，就會是這樣的。

在神話故事里，“太乙真人”出自小說《封神演義》，昆侖十二金仙之一，哪吒的師傅。他傳授哪吒本事，還在哪吒割肉還父、去血還母后，為哪吒重塑了金身。

游戲里，太乙真人是一位煉金術(shù)士，技能大招“大變活人”可將英雄復(fù)活，語音臺詞和技能都與英雄故事呼應(yīng)。煉金術(shù)士太乙出入“倒懸天”，被奉上賓，參與建造十二奇跡，所以對應(yīng)的游戲語音臺詞，是“皇家認證，特級煉金術(shù)師是也。”

建造十二奇跡，沒有抵擋根源奧秘誘惑，私自攜帶啟動奇跡的鑰匙出逃，后用奇跡鑰匙替換哪吒心臟，將其變成了難以壓抑怒火的煉金人體，這也就解釋了哪吒在游戲里的角色設(shè)計。

太乙被抓后牽連徒弟哪吒，導(dǎo)致陳塘關(guān)成為海中魔種陪葬。眼看著家園被毀，哪吒暴走失控，胸腔中燃燒的怒火吞噬了魔種，也吞噬了他自己。所以，這里太乙的游戲語音臺詞，是“師父犯下的錯，理所應(yīng)當(dāng)由師父來糾正！”

為挽救戰(zhàn)至瀕死的弟子，一度膽小怕事的太乙最終決定，拼盡一切換哪吒復(fù)活。

“等價交換，煉金術(shù)不變的原則。”太乙的這句游戲語言背后，是用煉金術(shù)為哪吒重塑肉身，但等價交換的法陣祭品卻是他自己的心臟。

奇跡降臨，哪吒復(fù)活，但也永遠無法長大。

哪吒在游戲中說，“摸著那持續(xù)跳動、強有力的心臟，我感受到從未有過的情緒。”因為他胸腔里跳動著的，是來自師父的，真正的生而為人的心臟。太乙也幸存了下來，代價卻是他被燒成了黑炭，胸腔中只剩下一團燃燒的烈火。

除了角色故事和技能招式外，從“王者”游戲CG中，也可以把握角色與角色之間的聯(lián)系，以及發(fā)生在“王者大陸”的系列故事的脈絡(luò)。

為了太乙，哪吒加入了“老夫子”組建的奇跡司小隊。在“王者”3月底更新的十周年主線劇情CG《詭戲》中的最后一幕，也是哪吒邀請前段時間推出的新英雄“空空兒”加入奇跡司。

而天美對游戲世界觀和角色羈絆的構(gòu)建，也并沒有止步于游戲。

游戲到動畫，“王者”鋪開角色故事

角色故事和游戲世界觀，文字介紹、漫畫表述、游戲CG補充、衍生動畫鋪開……

2020年8月，《王者榮耀》首部官方動畫番劇官宣正式啟動。2021年10月30日，該動畫番劇概念預(yù)告于游戲“六周年慶盛典”發(fā)布。

2023年，《王者榮耀：榮耀之章》動畫官方陸續(xù)爆料了動畫場景、角色道具等內(nèi)容。同年12月30日，官方宣布以王者人氣英雄“李白”為主角的《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》，將于2024年春正式上線。而此時的《王者榮耀》游戲內(nèi)，也對動畫進行了同步宣發(fā)，并設(shè)置了預(yù)約好禮。

“碎月篇”人氣一度高漲，預(yù)約人數(shù)僅在2023年最后兩天內(nèi)就從400萬突破到了1100萬，并在開播前一天突破2500萬。2024年1月13日播出當(dāng)天，開播45分鐘，騰訊視頻站內(nèi)熱度值直破2w。

全四集的動畫很快在一周后的1月20日迎來了大結(jié)局，但觀眾卻覺得還不過癮。

2025年5月31日，以王者英雄“鎧”為主角的《王者榮耀：榮耀之章命運篇》正式上線。作為《王者榮耀》IP動畫系列續(xù)作，“命運篇”延續(xù)了“碎月篇”的高水平制作，在故事敘述上也毫不遜色。

《王者榮耀》游戲中的“鎧”，在大招狀態(tài)下可以召喚“魔鎧”，強化自身攻擊。而“命運篇”則講述了還沒有被魔鎧吞噬，失去記憶成為“鎧”的“凱因”的故事。

凱因和妹妹露娜，來自十一個受到神明詛咒的家族之一的“月亮家族”。在露娜即將繼承月亮家族族長身份的儀式上，事故突發(fā)。她醒來后發(fā)現(xiàn)，除自己和被魔氣環(huán)繞的哥哥凱因外，所有的族人都已經(jīng)被殺害。凱因主動承認是自己殺害了族人，并獨自離開，不知去向。

離開的凱因試圖解除“咒印”，與另一角色“狂鐵”踏上了尋找解咒之法的旅途。經(jīng)過一系列事件后，故事真相大白，原來被詛咒的人并不是凱因，而是妹妹露娜。

原來，在露娜繼承族長之位時，有族人因不滿當(dāng)場發(fā)起了刺殺。露娜身上的咒印爆發(fā)，將現(xiàn)場所有族人殺光。而凱因因為有魔鎧護體，才勉強抵擋住了傷害，但知道一切的他卻主動替妹妹承擔(dān)了罪名。

后來，凱因終于找到了咒印破解之法，但前來尋找他的妹妹卻落入了反派手中。為了救下妹妹，已經(jīng)傷痕累累的凱因接受了與魔鎧的交易，獲得了戰(zhàn)神鎧甲的力量。

但交易完成時，他也將失去所有的情感記憶。他砍向敵人的每一刀，都是親手擊碎“與妹妹的回憶”的利刃。

將人物關(guān)系從游戲呈現(xiàn)至動畫中，更加直接地展現(xiàn)了凱因和露娜之間的情感，進一步加深玩家的角色印象。

游戲內(nèi)容生態(tài)伴隨的IP價值

2025年5月31日，以王者英雄“鎧”為主角的《王者榮耀：榮耀之章命運篇》在騰訊視頻正式上線開播。和動畫同時上線的，還有統(tǒng)一冰紅茶和《王者榮耀:榮耀之章命運篇》的聯(lián)名商品，正式首發(fā)上架。

作為一個游戲IP，“王者榮耀”及其官方衍生內(nèi)容，已經(jīng)在品牌和商業(yè)化兩方面，為游戲賦能。

角研社6月10日不完全整理了《王者榮耀》在2025年的IP聯(lián)名、聯(lián)動合作，就多達具體情況如下：

“高德地圖”、“可口可樂”、“炫邁”等，都是《王者榮耀》作為游戲IP的對外授權(quán)合作伙伴。

值得注意的是，這些對外授權(quán)合作中，品牌跨界聯(lián)動的游戲角色，也有來自官方認證的衍生內(nèi)容。

比如，4月24日起，《王者榮耀》游戲衍生的虛擬偶像“無限王者團”與飲品品牌“可口可樂”展開的聯(lián)名合作。

聯(lián)名宣發(fā)階段，“無限王者團”在官方賬號進行了聯(lián)動短片公開，《王者榮耀》也在游戲內(nèi)進行了聯(lián)名宣傳。

聯(lián)動雙方還在孝感舉辦了王者榮耀電競派對，在成都推出了“一日店長”活動，聯(lián)名飲品、聯(lián)名多款周邊陸續(xù)上線。且為了獲得單角色整套周邊，玩家粉絲在小紅書等平臺的“周邊拼團”也一時火熱。

不斷推出的新英雄、新皮膚、新劇情，豐富游戲內(nèi)容，以歷史、神話等為藍本塑造英雄形象，通過皮膚聯(lián)動、動畫劇集、音樂劇等多種形式拓展IP邊界，構(gòu)建起龐大的“王者榮耀宇宙”，讓《王者榮耀》有了豐富的IP內(nèi)容生態(tài)。

積極與傳統(tǒng)文化、其他IP等進行跨界合作，敦煌、昆曲等合作推出相關(guān)皮膚，傳播傳統(tǒng)文化；與名偵探柯南等熱門IP聯(lián)動，實現(xiàn)雙廚狂喜，在不斷提升《王者榮耀》作為IP的文化內(nèi)涵和影響力。

與美妝、食品、家電、潮玩等眾多行業(yè)品牌進行跨界聯(lián)名，推出聯(lián)名產(chǎn)品，借助自身流量為合作品牌賦能，也通過合作品牌拓展了IP的影響力和覆蓋面。高頻的跨界合作，將IP融入人們?nèi)粘Ｉ睿嵘齀P的滲透力和知名度，也多元化了IP的商業(yè)化邊界。

《王者榮耀》將在今年迎來上線十周年，產(chǎn)品作為IP的品牌和商業(yè)能力也成為和游戲內(nèi)用戶和收入一樣重要的，業(yè)界焦點。

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