新腕兒 拆劇

當(dāng)神仙開始內(nèi)卷打工，品牌嗅到了內(nèi)容新賽道。

6月12日，B站聯(lián)合頭部影視商務(wù)公司柒拾貳變打造的精品短劇《呀！神仙來了》在B站平臺獨(dú)家上線。更值得關(guān)注的是，在全年最激烈的618營銷戰(zhàn)場，天貓選擇冠名B站短劇，通過這部劇集實(shí)踐了內(nèi)容共創(chuàng)。其內(nèi)容形態(tài)與營銷方式上的創(chuàng)新嘗試，或?qū)樾袠I(yè)合作模式帶來新的啟發(fā)。

《呀！神仙來了》從上線到目前為止，展現(xiàn)了另一種有別于主流短劇的基調(diào)，不是追求無腦爽劇、工業(yè)甜劇，而是更注重內(nèi)容與品質(zhì)。

神仙下凡打工，為何讓品牌爭相“上供”？

? 國民DNA暴擊：神仙IP喚醒14億人記憶

二郎神、紅孩兒……這些刻進(jìn)國人基因的神仙體系，天然自帶流量密碼。當(dāng)傳統(tǒng)神仙被當(dāng)代打工市場解構(gòu)成“職場廢柴”，在“文化認(rèn)同”的背景下與年輕人達(dá)成共鳴。

? 造梗腦洞大開：神仙下凡打工的荒誕設(shè)定，精準(zhǔn)狙擊年輕人

回家忘帶鑰匙怎么辦？請開鎖師傅？不存在的！

社畜的每一分錢都得精打細(xì)算。二郎神天眼秒變激光槍，門鎖直接熔斷報廢。物理開鎖，法力加持，主打一個簡單粗暴。

隔壁紅孩兒更慘！為了恰飯，只能委委屈屈在人間游樂場”cos哪吒”。頂著倆丸子頭，被狂熱粉絲追著滿場跑要“藕餅”簽名，憋得三昧真火直沖天靈蓋！瘋狂噴火泄憤，差點(diǎn)給河道做了個免費(fèi)燒烤SPA。

這幫昔日神仙大佬在凡間手忙腳亂、洋相百出的打工日常，簡直就是神仙版“職場求生指南”，網(wǎng)友說：

「笑不活了，神仙的苦我懂！」

? 柒拾貳變+電影級審美：短劇賽道升維戰(zhàn)

B站此次聯(lián)手柒拾貳變，將電影工業(yè)級制作注入短劇賽道——場景構(gòu)建豐富多元，鏡頭語言充滿電影質(zhì)感。神經(jīng)質(zhì)表演+泡面番節(jié)奏，精準(zhǔn)狙擊Z世代的喜劇審美；多維度場景構(gòu)建，城中村出租屋與神仙特效同框出現(xiàn)；鏡頭語言充滿隱喻，神仙打工暗藏當(dāng)代青年生存圖鑒。這不是小打小鬧，而是對短劇品質(zhì)的重新定義。

618奇襲戰(zhàn)：品牌為何放棄流量內(nèi)卷押注B站短劇？

當(dāng)全網(wǎng)深陷“滿減！秒殺！”的促銷紅海，天貓618借《呀！神仙來了》實(shí)現(xiàn)三大破局：

? 短劇內(nèi)容自帶“信任感”，品牌植入更自然

傳統(tǒng)廣告的問題在于，用戶天然對“推銷”抱有回避心理。而短劇的核心是故事，品牌在劇情中的出現(xiàn)不是“打擾”，而是“合理存在”。

《呀！神仙來了》通過正片+定制番外的模式。在品牌定制劇劇情拉胯、缺少傳播價值和冠名品牌信息傳遞不清晰的夾縫中找到了一個平衡點(diǎn)。通過創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)，讓廣告也成為一個具有消費(fèi)價值的內(nèi)容。

你以為神仙下凡只是打工吃土？第八集直接給你整了個大活。當(dāng)觀眾正沉浸在神仙雞飛狗跳的日常時，某位仙界頂流（咳咳，身份暫時保密）突然被人間“隔空取物”的魔法迷住了。只見她對著一個發(fā)光的板子點(diǎn)點(diǎn)戳戳，沒過多久，一個印著大大Logo的神秘包裹就被凡人“快遞仙使”送到了家門口。

更絕的還在后頭。另一位小祖宗眼巴巴地饞上了人間最新款的“法寶”，瘋狂撒嬌打滾求購買。

結(jié)果呢？我們精打細(xì)算的某位大神（你懂的）一臉高深莫測，掐指一算，悠悠甩出一句：“莫急，時機(jī)未到…且待‘三界剁手黨’的終極暗號響起……”

這操作，硬生生把廣告拍成了神仙們的剛需。讓觀眾記住的不是“哦，廣告來了”，而是“神仙也剁手/也等秒殺？太真實(shí)了吧。”

這種 “神仙認(rèn)證”的趣味性和劇情高度絲滑融合，簡直是把觀眾的“廣告回避雷達(dá)”給整失靈了。看完只想說：廣告還能這么玩兒？

用戶對內(nèi)容的信任，會自然遷移到品牌身上——這是傳統(tǒng)廣告難以實(shí)現(xiàn)的“心智滲透”。

? B站獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)加持，短劇的傳播力遠(yuǎn)超單點(diǎn)曝光

B站的社區(qū)文化決定了內(nèi)容不會“播完即消失”，而是會通過彈幕、二創(chuàng)、搜索等持續(xù)發(fā)酵。

彈幕互動：用戶自發(fā)玩梗，如“在湘菜館里打什么架子鼓嘞？” “打工人的命苦就算是神仙也逃不掉” “下次線下我就這么說”帶動熱度和討論。

二創(chuàng)種草：UP主圍繞劇情進(jìn)行二次創(chuàng)作，進(jìn)一步帶收正片VV，讓品牌的價值得到了進(jìn)一步的放大。

搜索沉淀：B站內(nèi)“嫦娥同款空調(diào)”搜索量顯著增長，部分用戶直接跳轉(zhuǎn)電商平臺查詢。

這種“內(nèi)容→搜索→消費(fèi)”的鏈路，讓品牌投放的效果不再局限于單次曝光，而是形成長期效益。

? B站短劇用戶更年輕、更愿意為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”買單

B站的核心用戶是Z世代，普遍對“硬廣”無感，但愿意為有趣的內(nèi)容付費(fèi)。

借助B站獨(dú)有的社區(qū)氛圍和年輕人生態(tài)，短劇不再流俗于逆襲、爽文的固定模式。這使得短劇的受眾和品牌的受眾更加統(tǒng)一。導(dǎo)演說：這個IP只有放在B站才有效果。

而品牌通過B站的短劇內(nèi)容與年輕人建立情感連接，讓年輕人覺得這個品牌“有點(diǎn)意思”。

當(dāng)行業(yè)還在爭論“短劇能否承載品牌價值”，當(dāng)平臺仍在追逐“7天拍100集”的流量快餐，B站用一場“精品化實(shí)驗(yàn)”給出答案：

短劇的終極戰(zhàn)場不在狗血反轉(zhuǎn)，而在內(nèi)容品質(zhì)與用戶信任。

結(jié)語：當(dāng)短劇進(jìn)入“神仙打架”時代

《呀！神仙來了》在B站上線，引起用戶關(guān)注，絕非偶然。它暗喻著一項(xiàng)趨勢的出現(xiàn)：

短劇競爭已從流量爭奪，躍升為內(nèi)容品質(zhì)與創(chuàng)意精品的比拼。

B站打造短劇內(nèi)容，正在試圖摸索更多的可能性，為品牌開辟一條融合高濃度興趣、強(qiáng)社交傳播與深度信任的營銷新通道。

品牌與平臺共塑精品，內(nèi)容價值終將回歸C位——這才是618喧囂之外，真正的“神仙操作”。

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