一瓶白酒，如何在消費者心中超越物質(zhì)屬性，成為精神共鳴的載體？

郎酒的答案是：攜手頂級價值平臺，站上國民精神生活的制高點。6月19日，“這個夏天，總臺和你在一起——2025CMG 暑期視聽嘉年華”活動在北京舉行。郎酒股份總經(jīng)理汪博煒受邀出席，并接受CCTV-2經(jīng)濟信息聯(lián)播節(jié)目專訪，講述郎酒堅定攜手總臺，合作共創(chuàng)的品牌故事。

活動現(xiàn)場，中央廣播電視總臺副臺長齊竹泉與汪博煒共同啟動2025CMG暑期視聽嘉年華，青花郎與總臺兩檔大型文化類創(chuàng)新節(jié)目達成正式合作簽約，獨家冠名《典籍里的中國》，獨家特約《宗師列傳·大宋詞人傳》。

在業(yè)內(nèi)看來，郎酒擇高而立、持續(xù)攜手央視，正是其“與有價值的人共同創(chuàng)造價值”的生動體現(xiàn)。

無論是牽手茅獎、魯獎，打造青花郎“中國文學第一白酒品牌”，還是與央視共創(chuàng)、加碼殿堂級文化IP，郎酒的動作始終如一，即將美酒的醇厚與文明的厚重碰撞，構(gòu)建起兩大生態(tài)圈：

青花郎生態(tài)圈攜手頂級IP，傳承詩書風雅，彰顯文化自信，讓赤水河畔的經(jīng)典醬香得以承載千年文脈；紅花郎生態(tài)圈依托國民級大單品紅花郎，攜手春晚塑造國民記憶，映照家國情懷，展現(xiàn)絕代風華。雙管齊下，與時代最精彩的文化敘事、最深厚的情感表達同頻共振。

擇高而立、向光而行：郎酒堅定選擇總臺，與經(jīng)典IP勢能共振

活動現(xiàn)場，圍繞與品牌的合作共創(chuàng)，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室黨委書記、常務副召集人任學安談道：“我們希望共同探索主流媒體與優(yōu)秀品牌共同成長、共創(chuàng)價值的新路徑，為中國品牌提供最權威的市場競爭商譽。”

誠如所言，央視作為價值高地，能為品牌提供最強有力的文化背書，總臺精品節(jié)目所傳遞的文化自信，民族自信也能夠賦能郎酒，讓節(jié)目IP與郎酒品牌共振，營造更大的勢能。而郎酒能脫穎而出、持續(xù)獲得總臺的青睞，也體現(xiàn)出總臺對其品牌價值、品質(zhì)實力、文化品位和社會擔當?shù)母叨日J可。

郎酒也不負眾望，不斷以經(jīng)典文化節(jié)目為載體，將自身品牌敘事融入中華文脈中：

此次，作為青花郎與總臺攜手共創(chuàng)的文化節(jié)目，《典籍里的中國》第三季與《宗師列傳·大宋詞人傳》均由撒貝寧擔綱主持，分別將于第四季度和第三季度的周末黃金檔播出。其中，青花郎《典籍里的中國》第三季將全新升級，11期節(jié)目中，將涵蓋更多中華典籍，通過打造AI微短劇劇場、舞臺微短劇，邀請頭部知識博主、明星嘉賓加入，國際對話等創(chuàng)新形式，為海內(nèi)外觀眾獻上一部中華文化大餐。

同時，接棒《宗師列傳·大唐詩人傳》的青花郎《宗師列傳·大宋詞人傳》將以沉浸式實景演繹、電影化拍攝、AI賦能文旅體驗為核心模式，講述柳永、范仲淹等11位宋代大詞人的傳奇人生故事，更特別邀請多位著名音樂人創(chuàng)新演繹“宋韻新聲”。

這不僅僅是借IP影響力宣傳郎酒，更是郎酒主動承擔起一個民族品牌的文化使命，讓美酒的醇香浸潤到文化土壤深處，參與到講述中國故事、弘揚中華文明的宏大篇章中。

這也是多年來，郎酒堅定攜手總臺打造的IP“雙絕”：青花郎持續(xù)對話典籍大家、一代宗師，深耕經(jīng)典文化類節(jié)目；紅花郎則站定春晚舞臺，繪制一幅幅溫暖人心的畫卷，點綴億萬家庭的團圓。持續(xù)努力中，郎酒以美酒連接歷史與當下、個人與家國，持續(xù)滋養(yǎng)消費者的精神高地。

郎酒與時代情緒同頻共振：青花郎占據(jù)文化高地，紅花郎守護萬家燈火

白酒是時間的藝術，經(jīng)典作品是文明的沉淀。一瓶青花郎主體基酒需貯存7年以上，比例不低于80%，再加洞藏20年以上陳年酒及不同風格調(diào)味酒，方得極致品質(zhì)；而文化IP所承載的，則是中華文明數(shù)千年智慧的結(jié)晶，二者同樣蘊藏時間的重量、相得益彰：

一直以來，青花郎致力于攜手央視頂級IP節(jié)目，與中華經(jīng)典文化共振。從《中國書法大會》《經(jīng)典詠流傳》《宗師列傳·唐宋八大家》《宗師列傳·大唐詩人傳》到《典籍里的中國》《宗師列傳·大宋詞人傳》，青花郎文化IP矩陣不斷升級，進一步豐富青花郎高品味生態(tài)圈內(nèi)涵。

與頂級IP頂級平臺攜手的同時，青花郎以一系列限量版聯(lián)名酒，不斷豐富莊園醬酒的品味內(nèi)涵，持續(xù)滿足消費者的個性化需求：2020-2022年，郎酒攜手央視連續(xù)三年推出“青花郎×經(jīng)典詠流傳冠名紀念酒（500ml）”，從寶石藍到天青色，每一款酒都在致敬不同的經(jīng)典；2024年，青花郎攜手央視推出“青花郎×宗師列傳·唐宋八大家特別紀念酒”；同年，“青花郎·冠名中國書法大會紀念酒”上市發(fā)布，融合千年釀造技藝與中華書法藝術……

在青花郎持續(xù)開拓文化價值高地之時，紅花郎則一如既往地攜手總臺，守護萬家燈火、帶來溫情記憶：

作為春晚最“紅”的那瓶酒，紅花郎綻放全國20余年，結(jié)緣春晚16年，從2009年第一次牽手春晚，便連續(xù)三年冠名央視春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會”節(jié)目，讓紅花郎x春晚”的國民記憶走進千家萬戶。前不久，郎酒再次官宣冠名2025“開門迎春晚”及“神采正飛揚”系列歌會節(jié)目，守護消費者的歲歲年年。

正如汪博煒曾感慨，郎酒的使命是釀好酒。郎酒始終堅信，釀一瓶好酒的終極意義，是成為時代精神的注腳，與每一個神采飛揚的生命共振升華。如今，郎酒正矢志前行：

以文明厚度，夯實產(chǎn)品價值的根基；以精神共鳴，拓寬品牌生態(tài)的疆域；以國家平臺，錨定文化敘事的支點；以長期定力，收獲時間的復利碩果；以美酒為媒，擔起更高使命，與家國情懷共振……如此種種，都為消費者美好生活賦能，讓郎酒的每一口醇厚，都疊加上穿越古今的文化回甘，承載浸潤人心的溫情記憶。

來源：郎酒