“網紅”與“長紅”

金山一周

上周，2025上海旅游投資促進大會在上海樂高樂園舉行。本次大會以“打造亞太旅游投資門戶”為主題，上海樂高樂園度假區獲評“十大標志性項目”，金山濱海國際文化旅游度假區核心區項目獲評“千萬平方米級招商空間”。市文化旅游局、金山區政府同步發布《2025上海旅游招商投資指南》和《2025金山區文化和旅游項目投資指南》。

一年一度的上海旅游投資促進大會今年選址金山，并非偶然。7月5日，上海樂高樂園度假區將正式開園。作為長三角地區首個樂高主題文旅綜合體，全球知名的“網紅”IP，這一樂園的開業，其意義將突破單純文旅項目落地本身。

未來，上海樂高樂園度假區可通過激活高頻親子消費、放大配套商業體乘數效應、帶動周邊古鎮鄉村游，成為上海又一重要消費地標，客流量今年有望達240萬人次。同時，以樂園為文旅融合載體，聯動餐飲、住宿、零售等產業融合發展，形成綜合收入貢獻，驅動城市高質量發展。

龐大的客流量，也將重塑周邊地區的鄉村發展軌跡。與樂高樂園直線距離僅800米的朱涇鎮“芳香小鎮”，近期創新推出“甩娃俱樂部”特色民宿服務，以差異化體驗，承接樂園溢出效應。

作為連接滬浙的關鍵節點，金山區位優勢獨特，是虹橋國際開放樞紐南向拓展帶中的重要環節。隨著滬乍杭高鐵、滬杭城際鐵路等交通網絡的升級，金山旅游通達性進一步提升，長三角一體化發展的“橋頭堡”優勢將充分顯現。從國際IP到文化地標，金山展現出作為上海西南門戶“第一站”的海派氣韻與市場潛力，讓文旅稟賦與投資機遇備受矚目。

上周，區委書記劉健會見聯合國旅游組織執行主任劉士軍一行。雙方圍繞深化合作、推動區域文旅發展等議題展開深入交流，共繪合作發展新藍圖。“金山將不斷開拓進取煥發文旅新活力，牢固樹立‘金山如畫’文旅向標，擘畫全域旅游新畫卷，為打造上海國際大都市后花園做好文旅融合新篇章。”劉健指出。

文旅“出圈”是開拓區域經濟的新路徑。近年來，金山積極構建“近悅遠來”的文旅生態，持續推動“投資引力”轉化為“發展動力”，聚焦文化、旅游、廣電、文物四大產業版塊，找準文旅演藝、創意設計等八大重點產業主攻方向，形成“4+8”招商產業目錄，統籌市區兩級12項招商政策，激發市場活力。

當下，上海正在加快建設世界著名旅游城市，金山要找準自身定位，在“文旅商體展農”中打造差異化競爭優勢，乘政策東風而起，借市場之勢直上，把“人氣”變“財氣”、“流量”變“留量”、“網紅”變“長紅”，讓文旅經濟向更高發展方向“展翅高飛”。

記者：熊雪寒

編輯：俞蘿寅

責編：干鈺瓊、程佳域

審核：陳建軍、林堃