對于直播公司而言，頭部人氣主播不可復(fù)制、難以培養(yǎng)，屬于稀缺資源。

一旦頭部人氣主播離職或者出事，那么對于直播公司而言，打擊則是巨大的，東方甄選就是很好的案例。

實(shí)際上，東方甄選作為一家上市公司，其頭部主播影響過大或者單一客戶營收占比過高都不是一件好事，很容易給公司治理造成較大的影響，因此，避免公司被大主播或者單一大客戶捆綁就成了東方甄選不得不防止的事情。

當(dāng)然，作為一個(gè)直播類公司，這樣做又很容易影響公司業(yè)績，這點(diǎn)在東方甄選的財(cái)報(bào)中已經(jīng)體現(xiàn)出來了。此前，俞敏洪曾給出了東方甄選未來發(fā)展的方向，即從直播公司變成一家平臺(tái)類型的公司。

無奈的是，這種轉(zhuǎn)變需要漫長的過程，還需要合適的契機(jī)。而在此過程中，直播作為公司的核心業(yè)務(wù)，依舊需要頭部主播的維持。

近期，東方甄選人氣主播頓頓，向外界宣布了即將離職的消息，并且表達(dá)對俞敏洪以及東方甄選的感謝，并表示未來將繼續(xù)以產(chǎn)品推薦官的身份與東方甄選合作。

值得注意的是，這是繼董宇輝離職之后，一年以內(nèi)第二位人氣主播的離職。而早在去年直播時(shí)，頓頓就曾表達(dá)過自己對于公司管理的不滿。

從人氣的角度來看，頓頓和董宇輝不是一個(gè)量級，其離職對于東方甄選而言，產(chǎn)生的影響自然不如董宇輝大，但是對于東方甄選而言，其則需要反思公司與主播之間的關(guān)系平衡，以免給公司股價(jià)造成巨大的波動(dòng)，以防對投資者產(chǎn)生重大不利的影響。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2023年至今，東方甄選股價(jià)已經(jīng)連跌三年，跌幅超過了80%；截至最新收盤，東方甄選市值為121億港元，較巔峰時(shí)期市值蒸發(fā)超過了650億港元。

從業(yè)績的角度來看，根據(jù)其此前發(fā)布的截至2024年5月31日止年度的年度業(yè)績公告顯示，

其營收達(dá)到了70.73億元，凈利潤高達(dá)17.20億元，這兩項(xiàng)業(yè)績均創(chuàng)下了歷史新高，盡管如此，市場仍然給出了公允的定價(jià)。

董宇輝離開之后，外界可以清晰地看到頭部主播對公司的影響。今年1月，東方甄選公布了截至2024年11月30日止6個(gè)月的中期業(yè)績報(bào)告。值得注意的是，這是東方甄選與董宇輝切割之后的首份財(cái)報(bào)，因此其備受市場關(guān)注。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，東方甄選實(shí)現(xiàn)營收 21.87億元，同比下滑明顯；凈利潤為 -9679.9萬元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。業(yè)績反饋公司的現(xiàn)狀，而主播頓頓的離職，無疑讓東方甄選的“困境”更加明顯。

相關(guān)資料顯示，主播頓頓對于美麗生活直播間的貢獻(xiàn)是有目共睹的，根據(jù)，第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，美麗生活直播間近30天場銷售額約250-500萬元，場均觀看人次近百萬。此前，該直播間還曾超過東方甄選直播間，成為東方甄選的流量擔(dān)當(dāng)。

頓頓曾在直播中公開表示，公司現(xiàn)在很多事情不跟主播商量，開新賬號也不跟主播商量溝通。今年2月，頓頓在直播間透露，近期有一家衛(wèi)視邀請他參加綜藝節(jié)目但未被公司允許，法務(wù)還推掉了他的商務(wù)合作。

由此可見，頓頓與東方甄選的矛盾已完全激化，但是從表面來看，這場分手還算體面。對于東方甄選未來發(fā)展，俞敏洪曾表示，東方甄選不會(huì)再出現(xiàn)某個(gè)主播成立獨(dú)立平臺(tái)。未來東方甄選主播會(huì)共同發(fā)展、共同富裕，有福同享，有難同當(dāng)。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，2024年，東方甄選自營產(chǎn)品已成為公司核心收入來源，在總銷量中占比達(dá)46%。而且東方甄選還在不斷加碼自營業(yè)務(wù)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，東方甄選APP目前付費(fèi)會(huì)員數(shù)量超25萬人，也就是說，盡管核心主播出走對東方甄選短期產(chǎn)生了影響，但是長期來看，俞敏洪的設(shè)想，才是可持續(xù)發(fā)展之路。