（記者楊立娟）日前，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的第22屆“世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”在北京召開(kāi)，燕京啤酒以品牌價(jià)值2379.16億元的卓越成績(jī)，再度榮登《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，相較于2023年1805.75億元和2024年2236.95億元的品牌價(jià)值再度拉升，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

世界品牌大會(huì)燕京啤酒頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。

同時(shí)，燕京旗下子品牌“漓泉”“惠泉”“九龍齋”“雪鹿”，分別以411.65億元、290.35億元、282.47億元、168.07億元的品牌價(jià)值同樣蟬聯(lián)榜單，無(wú)論排名還是品牌價(jià)值相較去年均有提升。

從區(qū)域品牌到全國(guó)高端化領(lǐng)跑者，作為中國(guó)啤酒行業(yè)沒(méi)有外資參與的龍頭企業(yè)，燕京啤酒2024年以146.67億元營(yíng)收和63.74%凈利增長(zhǎng)，書(shū)寫(xiě)了民族品牌的價(jià)值突破史。在行業(yè)整體承壓的背景下，反超重慶啤酒，躋身中國(guó)啤酒行業(yè)第四位。

今年一季度，公司延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，凈利潤(rùn)同比大增61.10%，創(chuàng)下歷史最佳開(kāi)局。這一系列亮眼數(shù)據(jù)背后，是燕京啤酒在品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型上的全面突破。

業(yè)績(jī)持續(xù)攀高，民族品牌價(jià)值新標(biāo)桿。2024年，中國(guó)啤酒行業(yè)在“量減價(jià)增”的新周期中深度調(diào)整，燕京啤酒卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍。公司全年銷(xiāo)量達(dá)400.44萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.57%。

核心大單品U8成為增長(zhǎng)引擎。2024年U8銷(xiāo)量達(dá)69.6萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)31.40%，2025年一季度，U8繼續(xù)保持30%以上的增速，推動(dòng)公司中高端產(chǎn)品營(yíng)收占比提升至67%。

盈利能力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)10.56億元，同比大幅增長(zhǎng)63.74%，這一數(shù)字超過(guò)了2022年與2023年凈利潤(rùn)的總和。2025年第一季度，公司凈利潤(rùn)再攀新高，同比增長(zhǎng)61.10%至1.65億元。

在剛剛過(guò)去的2025第一季度，燕京啤酒依然保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。一季度本是啤酒淡季，而燕京啤酒淡季不淡、逆市飄紅。過(guò)去的2022年、2023年、2024年，燕京啤酒一季度歸母凈利潤(rùn)分別為86.39萬(wàn)元，6456.38萬(wàn)元，1.03億元，逐年遞增。2025年一季度凈利增長(zhǎng)“開(kāi)門(mén)紅”背后，正是過(guò)去四年新管理團(tuán)隊(duì)上任以來(lái)銳意變革所帶來(lái)的厚積薄發(fā)的真實(shí)寫(xiě)照。

作為中國(guó)啤酒行業(yè)沒(méi)有外資參與的龍頭企業(yè)，燕京啤酒的逆襲打破了外資品牌長(zhǎng)期主導(dǎo)的高端市場(chǎng)格局，民族企業(yè)的金字招牌被燕京啤酒擦的雪亮。

創(chuàng)新全域營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者價(jià)值創(chuàng)造典范。在傳播環(huán)境飛速迭代的2025年，各種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法層出不窮。在一場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，燕京啤酒再次成為“啤酒市場(chǎng)上最靚的仔”。

隨著燕京啤酒品牌年輕化戰(zhàn)略系統(tǒng)推進(jìn)。2024年底，燕京啤酒官宣關(guān)曉彤為品牌代言人，消息一出即登熱搜。這位“國(guó)民閨女”的形象與燕京啤酒的親民、活力定位高度契合，有效拉近了品牌與年輕消費(fèi)者的距離。

燕京啤酒還連續(xù)六年舉辦“510品牌日”，從最初的流量爆破到如今的全域生態(tài)共建，這一IP不僅成為燕京啤酒的品牌資產(chǎn)，更是重構(gòu)了啤酒行業(yè)的消費(fèi)周期與營(yíng)銷(xiāo)范式。在“十四五”收官與“十五五”啟幕關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的2025年，燕京啤酒以一場(chǎng)全域共振的營(yíng)銷(xiāo)盛宴，交出了民族品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的高分答卷。

空間視頻互動(dòng)玩法引爆社交傳播。消費(fèi)者掃描燕京U8瓶身上的二維碼，即可進(jìn)入沉浸式互動(dòng)空間，與代言人關(guān)曉彤進(jìn)行同框拍照、劃拳游戲、跳舞PK等多樣互動(dòng)。這一創(chuàng)新體驗(yàn)迅速在社交媒體發(fā)酵，用戶(hù)自發(fā)分享“同框”視頻，極大提升了品牌參與感和忠誠(chéng)度。

同時(shí)燕京啤酒通過(guò)春節(jié)文化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略深化品牌內(nèi)涵。燕京啤酒連續(xù)多年贊助北京電視臺(tái)春晚，將品牌與“年文化”深度綁定。2025年春晚中，柳巖一句“過(guò)中國(guó)年，喝中國(guó)人自己的啤酒”點(diǎn)燃觀眾愛(ài)國(guó)熱情。“喝燕京U8，讓生活解壓”的情感主張，更將產(chǎn)品塑造為年輕人解壓的“第四種方式”，精準(zhǔn)觸達(dá)18~40歲主力消費(fèi)群體。

2025年3月，燕京公司推出倍斯特汽水，構(gòu)建 “啤酒+飲品”雙輪驅(qū)動(dòng)格局，通過(guò)火鍋、燒烤等消費(fèi)場(chǎng)景拓展市場(chǎng)邊界。更是賦予了消費(fèi)者對(duì)于燕京品牌的更多想象力，帶來(lái)更廣闊更立體的市場(chǎng)空間。

“十五五”開(kāi)局之年，上升與增長(zhǎng)成為常態(tài)。站在“十五五”規(guī)劃開(kāi)局之年，燕京啤酒已構(gòu)建起可持續(xù)增長(zhǎng)的系統(tǒng)能力。戰(zhàn)略變革持續(xù)深化，公司系統(tǒng)性推進(jìn)“九大變革”，在數(shù)字化賦能、全渠道銷(xiāo)售和卓越管理體系建設(shè)上成效顯著。

產(chǎn)品矩陣與市場(chǎng)布局雙向拓展。燕京啤酒構(gòu)建“1+3+N”品牌體系，在華北、華南形成超75%市占率的根據(jù)地市場(chǎng)。“酒號(hào)”原漿、“獅王”精釀系列完善高端產(chǎn)品布局，滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求。

國(guó)際化與智能化雙輪驅(qū)動(dòng)。燕京啤酒對(duì)研發(fā)的投入持續(xù)增加，建立了具有高水平的研發(fā)中心，聘請(qǐng)了行業(yè)內(nèi)外的頂尖專(zhuān)家和技術(shù)人員。公司不斷探索與國(guó)內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)與高校的合作機(jī)會(huì)，共同進(jìn)行啤酒釀造相關(guān)的研究項(xiàng)目。這種開(kāi)放的研發(fā)模式不僅加速了新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期，也提高了研發(fā)的成功率和創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性。

燕京啤酒董事長(zhǎng)耿超表示：“我們的目標(biāo)是‘五戰(zhàn)五勝’，每一年都要快速增長(zhǎng)，一年一個(gè)臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)5年持續(xù)的快跑。”品牌價(jià)值從量變到質(zhì)變，燕京啤酒僅用四年就完成了從“區(qū)域品牌”向“全國(guó)高端化領(lǐng)跑者”的躍遷。

在品牌強(qiáng)國(guó)之路上，燕京啤酒用持續(xù)的增長(zhǎng)曲線(xiàn)，標(biāo)注著中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造蛻變的刻度。當(dāng)上升與增長(zhǎng)已經(jīng)成為一種常態(tài)，用戶(hù)生態(tài)價(jià)值共建成為一種習(xí)慣，深度變革成為一種精神引領(lǐng)，燕京啤酒的再度騰飛成為必然，將代表中國(guó)閃耀世界。

編輯：左淇菘

校對(duì)：宋濤