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全球權(quán)威酒精飲料數(shù)據(jù)和情報機構(gòu)IWSR的研究預(yù)測，2024年至2028年間，無醇和低醇葡萄酒市場的復(fù)合年增長率將達到5%。數(shù)據(jù)顯示，50%的葡萄酒飲用者正在減少酒精攝入量，但口味仍然是購買低酒精葡萄酒的最大障礙。

Treasury Wine Estates（TWE）在南澳大利亞巴羅薩谷開設(shè)了一個新的低/無酒精葡萄酒生產(chǎn)設(shè)施。該設(shè)施投資1500萬澳元，采用先進的脫醇技術(shù)和專利待批的風(fēng)味處理工藝。TWE全球高端部門銷售和市場總經(jīng)理Sarah Parkes表示，該技術(shù)解決了低/無酒精葡萄酒的風(fēng)味難題，獲得了消費者的高度評價。該設(shè)施將為TWE的全球品牌生產(chǎn)低/無酒精葡萄酒，包括Squealing Pig、Pepperjack等。此外，TWE還推出了8%酒精的Sorbet系列低酒精葡萄酒，將于10月在澳大利亞上市。

澳大利亞巨頭加碼無醇賽道：TWE斥資1.5億澳元打造智能產(chǎn)線

全球知名葡萄酒企業(yè)Treasury Wine Estates（TWE）近日在南澳大利亞巴羅薩谷啟用全新無醇及低醇葡萄酒生產(chǎn)設(shè)施。該基地耗時兩年建成，投資額達1.5億澳元（約合9800萬美元），配備"尖端脫醇技術(shù)"及專利待批的芳香成分鎖鮮工藝。

TWE全球高端部門銷售總監(jiān)莎拉·帕克斯表示："風(fēng)味曾是消費者嘗試無醇酒的最大障礙，新技術(shù)已成功破解這一難題，市場反饋遠超預(yù)期。"新產(chǎn)線將支持旗下Squealing Pig、19 Crimes等品牌全球供應(yīng)，同步推出的新品"Sorbet"系列（酒精度8%）計劃10月登陸澳大利亞市場。

左圖：全新系列雪葩葡萄酒，僅在澳大利亞的丹·墨菲酒莊 (Dan Murphy's) 和 BWS 有售，包括檸檬普羅塞克、芒果長相思、百香果灰皮諾、覆盆子玫瑰、野莓西拉和草莓黑皮諾。右圖：來自酒莊檔案的 Seppelt 低酒精萊茵雷司令和霞多麗，均產(chǎn)自 20 世紀 90 年代中期。

中國無醇葡萄酒市場迎來爆發(fā)式增長

與TWE的產(chǎn)能擴張呼應(yīng)，中國市場近年對無醇酒的需求顯著升溫。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國無醇葡萄酒市場規(guī)模同比增長達67%，顯著高于傳統(tǒng)葡萄酒品類3%的增速。這一趨勢背后，年輕消費者健康意識提升與低度酒文化興起成為主要推力。

頭部品牌已推出多款無醇產(chǎn)品線，電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度無醇葡萄酒銷量同比翻番，其中85后女性消費者占比超40%。分析指出，中國無醇市場滲透率仍不足3%，未來增長空間廣闊。

財年利潤預(yù)期不斷下調(diào)，無醇能否戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成功？！

盡管技術(shù)創(chuàng)新帶來機遇，TWE近期面臨盈利壓力。公司上月下調(diào)財年利潤預(yù)期至7.7億澳元，較此前目標減少1000萬澳元，主因美國市場需求疲軟。與此同時，其高端品牌整合計劃（合并TPB與TBA部門）預(yù)計于7月完成，旨在優(yōu)化全球資源配置。行業(yè)觀察人士認為，無醇賽道的高研發(fā)投入與市場教育成本可能進一步擠壓利潤，但長期看，TWE通過"巴羅薩谷創(chuàng)新樞紐"布局可持續(xù)生產(chǎn)，或?qū)⒃诮】祷嬀期厔葜袚屨枷葯C。

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