經(jīng)觀汽車

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)訊，6 月 24 日，一汽 - 大眾大眾品牌于長春舉辦新經(jīng)銷商授權(quán)簽約儀式暨品牌體驗之旅，作為 “百店千家” 行動計劃的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過 “百店集中授權(quán)簽約” 實(shí)現(xiàn)渠道規(guī)模與質(zhì)量雙提升，標(biāo)志著其渠道布局邁入新階段。

簽約儀式上，75 家新經(jīng)銷商獲集中授牌，陣容涵蓋網(wǎng)外優(yōu)質(zhì)投資人及長期合作的網(wǎng)內(nèi)伙伴，其中超 20 家經(jīng)銷商與品牌合作超 10 年，7 大集團(tuán)一次性獲多家 4S 店授權(quán)。新店將覆蓋全國 68 個市縣，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來高質(zhì)量購車與專業(yè)服務(wù)。同時，品牌與藍(lán)池集團(tuán)等 9 家全國百強(qiáng)及區(qū)域頭部經(jīng)銷商集團(tuán)達(dá)成深化合作意向，計劃新增超 40 家門店，進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局。此次簽約彰顯市場及經(jīng)銷商對品牌產(chǎn)品力、經(jīng)營理念和發(fā)展前景的高度認(rèn)可。

在渠道創(chuàng)新方面，一汽 - 大眾大眾品牌打破傳統(tǒng)，推出 “輕量化” 渠道形式，鼓勵經(jīng)銷商利用廠店分離、車間共享等模式降低建店硬件投入，同時保持服務(wù)高標(biāo)準(zhǔn)。此外，下沉一網(wǎng)、衛(wèi)星店、觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)等靈活渠道形式，構(gòu)建起以城市 4S 店為核心、多點(diǎn)協(xié)同的網(wǎng)絡(luò)格局。通過前置規(guī)劃等全流程精益管理，新店從審批到開業(yè)最快僅需 36 天。

為保障渠道擴(kuò)張與運(yùn)營，品牌于 2025 年 5 月底完成組織架構(gòu)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建 “前臺作戰(zhàn)中心 — 中臺策略中樞 — 后臺能力中心” 的三段式架構(gòu)，提升業(yè)務(wù)協(xié)同與響應(yīng)速度。在客戶運(yùn)營上，創(chuàng)新 “雙鏈路運(yùn)營” 機(jī)制，新增企業(yè)微信等溝通渠道，結(jié)合智能工具實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)客戶觸達(dá)與運(yùn)營。

產(chǎn)品布局上，自 2026 年起，一汽 - 大眾大眾品牌將遵循 “油電混共進(jìn)、油電混全智” 策略，在多細(xì)分市場推出 10 款新車，包括 5 款純電、2 款插電混動、2 款增程式混動及 1 款燃油車型，加速電動智能化轉(zhuǎn)型。品牌還加速從 “全球協(xié)同” 向 “本土主導(dǎo)” 轉(zhuǎn)變，深度參與本土化商品研發(fā) ?；顒悠陂g，新經(jīng)銷商代表參觀研發(fā)中心與碰撞實(shí)驗室，高度認(rèn)可品牌 “匠心質(zhì)造” 理念，增強(qiáng)對未來產(chǎn)品信心。

此次 “百店集中授權(quán)” 是品牌深化渠道戰(zhàn)略的重要實(shí)踐，隨著新門店逐步落地，其渠道總量預(yù)計突破 1000 家。未來，一汽 - 大眾大眾品牌將秉持 “以客戶為中心的長期主義和利他主義” 理念，攜手經(jīng)銷商打造更優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)體系。

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