不管你理解不理解，Labubu，就是很火！

它只是一個(gè)塑料材質(zhì)、九顆牙齒的小怪物，不會(huì)說(shuō)話，也不“實(shí)用”，價(jià)格卻能拍出百萬(wàn)天價(jià)。

一件小到手指頭都套不進(jìn)去的娃衣，居然能賣(mài)出上千元，甚至與Hermès、Chanel珠寶一同出鏡。當(dāng)貝克漢姆、Lisa親自“帶貨”，當(dāng)薄荷色Labubu在拍賣(mài)會(huì)上拍出108萬(wàn)元的天價(jià)，這只九牙精靈早已是席卷全球的文化現(xiàn)象。

Z世代已經(jīng)用行動(dòng)告訴我們：Labubu，早已不是玩具，更是一場(chǎng)圍繞IP、情緒消費(fèi)、身份投射、社交文化展開(kāi)的商業(yè)變革。

來(lái)自博主：凱西喵

有人覺(jué)得它“丑萌得像個(gè)反派”，有人看不懂為啥一群成年人要給它穿衣打扮、拍寫(xiě)真、搭配高定……但另一邊，Labubu卻以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷全球，從潮玩圈跨入主流文化，成為年輕人手中的社交符號(hào)和身份標(biāo)簽。

它更是一只來(lái)自中國(guó)的文化IP：

出自香港藝術(shù)家龍家升（Kasing Lung）之手的Labubu，能在全球范圍內(nèi)掀起如此潮流，不管你玩不玩潮玩，是否理解它的爆火邏輯，至少有一點(diǎn)值得欣慰：這次，中國(guó)IP做到了真正意義上的出圈，甚至是“破圈”。

而與它一同登場(chǎng)的，還有一個(gè)爆發(fā)中的超級(jí)細(xì)分市場(chǎng)——娃衣經(jīng)濟(jì)。

來(lái)自博主：小熊趴在云朵、漣禾水晶、養(yǎng)了Doll、月半金

如今，在全球潮玩圈，“給Labubu穿衣服”正成為一種文化共識(shí)。

給Labubu的打扮，已經(jīng)成為表達(dá)品味、記錄情緒、彰顯態(tài)度的“社交貨幣”。

大家比拼的不再是誰(shuí)擁有Labubu，而是誰(shuí)擁有穿著珠寶定制娃衣的Labubu；在Instagram、小紅書(shū)、TikTok等平臺(tái)，Labubu被穿上高定時(shí)裝、“國(guó)風(fēng)仙裙”、甚至與Hermès配飾、Chanel珍珠搭配拍照，“潮玩炫富”成為新的視覺(jué)話語(yǔ)；一些買(mǎi)家甚至為L(zhǎng)abubu定制黃金頭飾、珍珠斗篷、天然寶石項(xiàng)鏈，單件娃衣成本過(guò)萬(wàn)，卻樂(lè)此不疲。

來(lái)自博主：小青愛(ài)分享

來(lái)自博主：Matata

給Labubu穿衣，其實(shí)是“給自己打標(biāo)簽”

為什么Z世代如此癡迷給Labubu換裝？這背后隱藏著深層的心理機(jī)制：

身份展示：通過(guò)不同風(fēng)格（國(guó)潮、Y2K、韓風(fēng)、暗黑哥特等）娃衣裝扮，Labubu變身為“我的第二個(gè)我”，成為在社交網(wǎng)絡(luò)中的人格延伸。

來(lái)自博主：寶Lina

潮玩不再只是玩具，更是“迷你時(shí)尚博主”，每一套娃衣都承載著用戶對(duì)美的理解與創(chuàng)造。

來(lái)自博主：翻斗花園有棵樹(shù)、是汐然呀

不同風(fēng)格的娃衣裝扮，如Lolita圈、JK圈、潮流圈，成為玩家們結(jié)群認(rèn)同的象征。

在某種意義上，打扮Labubu，就是在策劃一場(chǎng)微型的自我風(fēng)格展。

來(lái)自博主：Zzmm367

娃衣市場(chǎng)：手工VS工廠，兩種商業(yè)邏輯的并行賽道

其實(shí)娃衣市場(chǎng)早已有之，BJD（球體關(guān)節(jié)人偶）、Pullip、小布娃娃等IP早年就有完整的娃衣生態(tài)，但因其體型較大、玩家偏圈層，始終未能進(jìn)入主流視野。

Labubu的火爆引發(fā)了娃衣市場(chǎng)的爆炸式增長(zhǎng)。

從義烏小工廠到亞馬遜熱銷榜，從手工鉤織到批量生產(chǎn)，娃衣已成為一條完整的商業(yè)鏈路。

在義烏國(guó)際商貿(mào)城，40歲的谷會(huì)杰在短短三個(gè)月內(nèi)開(kāi)出3家Labubu娃衣門(mén)店，單店日銷超2萬(wàn)元。她的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每天更新20個(gè)新款，覆蓋節(jié)日裝、動(dòng)漫聯(lián)名、古風(fēng)漢服、潮流工裝等上千種款式，為Z世代持續(xù)制造視覺(jué)與社交上的“新鮮感”。

來(lái)自博主：kiana

據(jù)統(tǒng)計(jì)，Labubu娃衣售價(jià)在10元至1688元之間，基礎(chǔ)款多在20-50元，熱門(mén)爆款單品銷量甚至突破5000件。

來(lái)自博主：小顏的拉布布

工廠定制注重“速度與覆蓋”，而手工娃衣強(qiáng)調(diào)“不可復(fù)制”，一如時(shí)尚行業(yè)的“高定”與“快時(shí)尚”。這也預(yù)示著，娃衣市場(chǎng)正在經(jīng)歷與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)同樣的分層邏輯。

來(lái)自博主：littlejunio、林66在義烏

當(dāng)全球年輕人開(kāi)始為一只“九牙精靈”穿上愛(ài)馬仕絲巾、佩戴黃金項(xiàng)鏈、打上Y2K的眼線妝，這場(chǎng)看似“好玩”的文化風(fēng)潮，其實(shí)昭示著我們正邁入一個(gè)由“微型身份表達(dá)”構(gòu)成的新消費(fèi)時(shí)代。

在這件小小的娃衣里，藏著一個(gè)世代的欲望、審美、情緒與態(tài)度。

主編 | yuxia 圖片 | 網(wǎng)絡(luò)

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