6月25日凌晨5時，隨著一幅巨大的白色幕布徐徐滑落，位于興業太古匯吳江路路口的建筑，終于露出了一艘“巨輪”的全貌。晨光中，這艘名叫“路易號”的“巨輪”駛進靜安南京西路商圈，開啟揚帆起航、乘風破浪之旅。

這是全球最大的奢侈品集團路威酩軒（LVMH）旗下路易威登（LV）品牌在上海設立的全新概念地標，獨特的“巨輪”造型為全球唯一。“巨輪”融合“展覽+文創+咖啡”三種業態，集首發經濟“首展+首店+首秀”三重維度于一身，內部共設三層復合體驗空間，一層和二層舉辦LV《非凡之旅》展覽，二層同時開設文創專賣店，三層則為咖啡+簡餐。6月28日，“路易號”將正式向公眾開放。

“巨輪”啟航，不僅是發端于為越洋旅程打造硬箱的路易威登——這個有著170多年歷史經典品牌的高光時刻，更是在復雜全球經濟圖景下，上海加快國際消費中心城市建設步伐，打造首發經濟高地，尋求高質量發展新動能的一次戰略錨定。

“巨輪”內部。海沙爾攝

上海時尚濃度創下“峰值”

“三首”疊加，始于“首店”這一基石。上海洞察先機，率先擁抱首店經濟。2018年5月至2023年12月，上海吸納亞洲級以上首店超80家，持續領跑全國。

近一兩年，全球經濟復蘇步履蹣跚、貿易投資增長顯著放緩，寒意中，今年1-5月，上海仍有364家新首店涌入，其中全球及亞洲首店10家，全國及內地首店63家，高能級首店占比突破20%，霍伽（HOKA）全球首家體驗中心、蔻馳全球首家度假區門店等標志性項目紛紛落子，顯示后疫情時代全球奢侈品行業遇冷的情況下，對上海的戰略投入仍在加碼。

世界級大秀大展更成常態。今年上半年，百年意大利奢侈品牌諾悠翩雅（Loro Piana），將其創立以來的?首個?品牌展覽獻禮上海，作為其百歲生日的核心慶典；耐克破天荒地選擇2025秋冬上海時裝周作為其“領跑之秀”舞臺，這是品牌首次在此平臺呈現大秀；拉夫勞倫更是首次在亞洲舉辦時裝秀——2025春季系列，以“漢普頓假日”美學，糅合東西海岸風情，匯聚中韓泰明星陣容……最新出爐的LV“巨輪”，以其“全球唯一”的姿態，更是全球寒潮中“上海磁場”磁力強勁的生動寫照。

百年意大利奢侈品牌諾悠翩雅（Loro Piana），將其創立以來的?首個?品牌展覽獻禮上海。葉宇攝

全球經濟變局下的“上海磁場”?

“三首”疊加，世界時尚產業與上海這座超級都市的同頻共振，更引發了深層思考：在全球經濟陰云密布之際，為何上海能持續吸引品牌用腳投票？

當下，全球經濟面臨嚴峻挑戰：增長乏力、通脹壓力、地緣沖突、供應鏈重塑……消費者心態趨向謹慎與內省，品牌方則更需精打細算，將有限的營銷資源投向最具增長潛力和確定性的市場。與此同時，消費者的需求也在迭代，對產品的獨特性、文化共鳴及體驗價值提出了更高要求。

在此背景下，上海以其三重不可復制的優勢，構筑了對國際品牌的獨特吸引力，成為其在不確定性中錨定未來的“必選項”。

首先是開放的制度土壤與深厚的消費基因。上海近千家跨國公司地區總部構成的“強磁場”，為首發經濟提供了源頭活水。數據為證：70余家國際消費品牌中國總部扎根于此，涵蓋歐萊雅、資生堂、開云、歷峰等巨頭；2024年上海口岸貿易總額達11.07萬億元，穩居全球口岸貿易城市首位；社會消費品零售總額1.79萬億元，保持全國城市首位；197家本土“中華老字號”與上千國際品牌在此共舞，形成獨一無二的生態。

更關鍵的是制度型開放轉化為發展新優勢。今年，上海升級推出“首發上海3.0版”，在全國首創“白名單+差異化合格評定”通關模式，試點啟動以來，已有14家跨國品牌中國總部20個消費品品牌申請進入“白名單”，包括2萬多款全球/區域首發新品。上海海關表示，新便利化措施實施后，預計單票貨物平均通關效率提升80%以上；出臺對高能級首店的獎勵政策，亞洲及以上級別首店100萬元，對高規格首發、首秀、首展給予最高100萬元補貼……這一切，彰顯了上海以制度創新降低交易成本、提升商業效率的決心。

據了解，“巨輪”項目從審批到建造完成，僅僅歷時兩個多月時間，這是上海不斷優化營商環境又一生動案例。

此外，上海是中國時尚濃度最高的城市，歷經持續的城市有機更新，它成為全球罕有的能無縫融合西方文化底蘊、東方美學神韻與未來科技氣息的超級大熔爐。無論是夜幕下歷史悠久的上海音樂廳、中國船舶館，還是新生代的浦東美術館，都自帶一種全球無二的“上海氣質”——既包容萬象，又敢于顛覆。?

品牌大秀大展的本質，是對消費者精神需求的場景化映射與價值共鳴。?拉夫勞倫的“家庭價值觀”敘事、耐克對“女性力量”的頌揚、巴黎世家對可持續時尚的關注，以及路易威登“非凡之旅”所構建的藝術航行史詩——這些高能級活動選擇上海，正是因為這里的消費者擁有對新事物的高度接納能力、對文化價值的敏銳感知力以及強大的消費實力。

“上海是世界上一座獨一無二、深度連接東西方的傳奇城市。”路威酩軒集團大中華區總裁吳越說，“100多年前，愛因斯坦、卓別林從上海的‘大碼頭’上岸，來傳播西方文明，梅蘭芳從上海的‘大碼頭’出發，去傳播中國文化。今天，我們用這艘‘巨輪’，把路易威登的航海文化與上海的碼頭文化緊緊聯系在一起。”

從流量盛宴到增量引擎

首發經濟的價值遠不止于制造一時風光。其核心魅力在于形成“展品變商品、秀場通市場”的高效轉化閉環。自2018年上海提出“打造全球新品首發地”以來，這種閉環效應在今年上半年也表現得尤為顯著。伴隨著巴黎世家自成立以來第三次海外發布秀——春季25系列發布秀、羅意威有史以來首個品牌大展《Crafted World 匠藝天地》的精彩演繹，巴黎世家興業太古匯旗艦店（中國最大）、靜安嘉里中心上海羅意威之家（亞洲最大）等項目已經成功落地，它們均清晰地詮釋了首發活動如何直接轉化為實體商業的增量投資與市場占領。

今年5月，全球知名咨詢公司貝恩發布研究報告稱，全球個人奢侈品銷售正在放緩，預計今年將下滑2%至5%。但也是在今年5月，路威酩軒LVMH副行政總裁Stephane Bianchi明確，公司仍將繼續在中國市場加大投資，“我們并不擔心。”

再看上海，加快國際消費中心城市建設，讓全球知名品牌共享增長“盛宴”的步伐始終有條不紊：SKP業主華貿集團正在北外灘建設30棟具有歷史文化風貌的奢侈品旗艦店，打造“品牌之家”集聚區，項目預計2026年竣工開業；香港置地的西岸中環項目總投資80億美元，預計將打造匯聚奢侈品牌旗艦地標的濱水品牌之家集群以及長達1.2公里、薈萃超過600個品牌的亞洲首個地標級風尚大道……

從單體首店不斷“出圈”，到“三首疊加”形成生態合力，路易威登的“巨輪”泊岸黃浦江，它所承載的，不僅是品牌的宏大野心，更是上海向世界發出的宣言。正如吳越所言：“‘巨輪’啟航，意味著在世界經濟面臨諸多不確定的大背景下，在滬外商投資企業與上海堅定攜手，共同乘風破浪、高速前進的信心與決心。”

原標題：《LV全球唯一“巨輪”上海亮相，三層空間主打展覽文創咖啡簡餐》

題圖：6月25日凌晨5時，隨著一塊白色幕布全部揭開，位于興業太古匯吳江路路口的建筑，終于露出了一艘“巨輪”的全貌。

來源：作者：解放日報 吳衛群 葉宇