消費(fèi)市場(chǎng)增速企穩(wěn)，但花錢(qián)方向變了。有人說(shuō)錢(qián)包比腰圍瘦得快，生意難做。

事實(shí)真如此？

看三組數(shù)據(jù)。麥肯錫預(yù)測(cè)，2025年消費(fèi)總額增2.3%，和去年2.

4%差不多。

個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)成常態(tài)，韌性從哪來(lái)？城鎮(zhèn)化是關(guān)鍵。2024年城鎮(zhèn)化率67%，比2018年漲6個(gè)點(diǎn)。

每年有新人進(jìn)城，租房買(mǎi)房、吃飯穿衣，消費(fèi)基礎(chǔ)穩(wěn)了。更重要的，捂錢(qián)包的手松了。

去年消費(fèi)占收入比重-0.5%，今年0%。

不是亂花錢(qián)，是找到平衡點(diǎn)，該花的還花。有人質(zhì)疑：身邊人愁眉苦臉，哪來(lái)的信心？

報(bào)告分人群看，最樂(lè)觀的是農(nóng)村居民。2024年農(nóng)村收入漲6.

6%，比城鎮(zhèn)高2.1個(gè)點(diǎn)。

三線以下年輕人，收入不高但敢花，消費(fèi)態(tài)度積極。

誰(shuí)不樂(lè)觀？一二線中青年怕失業(yè)，大城市富裕老人信心降。商家別盯著大城市，下沉市場(chǎng)有機(jī)會(huì)。

錢(qián)往哪花？教育排第一。

給自己充電、給孩子報(bào)班，再難也舍不下。第二是保健品和健康服務(wù)，身體是本錢(qián)，投資健康不虧。

旅游、醫(yī)療也愿意投，都是提升生活品質(zhì)的。

哪些不愿花？家電、煙酒、消費(fèi)類(lèi)電器，凈消費(fèi)意向負(fù)數(shù)。家里東西夠多，沒(méi)必要跟風(fēng)買(mǎi)，現(xiàn)在問(wèn)自己：真需要嗎？

花錢(qián)更務(wù)實(shí)了，粗放增長(zhǎng)時(shí)代可能過(guò)去了。

政策也在推。今年以舊換新商品賣(mài)超1.4萬(wàn)億，5月社零漲6.

4%，是去年來(lái)最高。家電、通訊器材賣(mài)得快，以舊換新政策帶的。春節(jié)假期餐飲漲6.

2%，旅游花6770億，服務(wù)消費(fèi)火。但消費(fèi)潛力還沒(méi)全釋放，2024年消費(fèi)拉GDP漲2.

2個(gè)點(diǎn)，比疫情前低。創(chuàng)業(yè)者得精準(zhǔn)定位。是抓農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，還是滿足一二線安全感？

找結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)，才有增長(zhǎng)空間。有人問(wèn)：農(nóng)村消費(fèi)具體咋升級(jí)？

可能得看當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)。也有人愁：一二線中青年壓力大，消費(fèi)咋提振？數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，消費(fèi)在變，不是變?nèi)酰亲兟斆髁恕?/p>

未來(lái)幾天，消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)咋走？

得看政策和人群需求咋互動(dòng)。做買(mǎi)賣(mài)的，別等別觀望，摸清客群需求最要緊。