圖源：嘉興九州文化官網(wǎng)

從“毒劇”《大佬》到“一胎生99子”，九州文化短劇接連“翻車”背后“癲與毒”出圈。

徐凡淋丨文

近日，一部名為《麒麟送子天降喜福》的短劇，劇中女主意外懷上“龍種”，并在臨盆時(shí)出現(xiàn)麒麟踏云送子的超自然現(xiàn)象，最終1胎誕下99個(gè)兒子，還出現(xiàn)把孩子“摞成一堆”的畫面沖上微博熱搜。

網(wǎng)友普遍認(rèn)為該劇情為了戲劇沖突嚴(yán)重違背現(xiàn)實(shí)邏輯，情節(jié)離譜，背離“短劇精品化”趨勢(shì)，目前，該短劇已在短視頻平臺(tái)下架。

公開資料顯示，該劇出品方嘉興九州文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱：九州文化），是一家集短劇生產(chǎn)、制作、發(fā)行一站式平臺(tái)公司，該公司已發(fā)行超1000部短劇，在杭州，上海，北京，橫店，廣州開設(shè)分公司。

然而，這樣一家微短劇頭部企業(yè)，已非首次陷入內(nèi)容爭(zhēng)議。

早在2024年6月6日，國(guó)家廣播電視總局（以下簡(jiǎn)稱“廣電總局”）網(wǎng)絡(luò)視聽司就網(wǎng)絡(luò)微短劇《大佬，你女兒被婆婆家欺負(fù)慘了》（以下簡(jiǎn)稱：大佬）的違規(guī)情況對(duì)九州文化進(jìn)行了約談，并采取處置措施。

頗為意外的是，國(guó)家廣電總局約談一年后，九州文化再次故技重施，在《麒麟送子天降喜福》以無底線獵奇繼續(xù)挑戰(zhàn)公眾底線。

一年兩部短劇下架，九州文化對(duì)劇本選擇的要求與底線是什么？是否會(huì)吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，把關(guān)后續(xù)作品，或是為了流量與爆點(diǎn)罔顧公序良俗，為此，山海新財(cái)經(jīng)致電九州文化了解情況，截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。

在短劇市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，通過“打臉”“反轉(zhuǎn)”“逆襲”等高反差劇情不斷制造戲劇沖突，推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，以此吸引觀眾眼球，已成常態(tài)。

此次“一胎生99子”被群嘲，一方面公眾對(duì)無底線獵奇已厭煩，另一方面，短劇行業(yè)是時(shí)候該有清晰的價(jià)值底線了。

6月23日，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長(zhǎng)楊錚在上海出席活動(dòng)時(shí)表示，微短劇作為數(shù)字時(shí)代的新型文藝形態(tài)和影視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要賽道，已邁入價(jià)值引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展新階段。

“推動(dòng)微短劇行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，一是向上提質(zhì)，堅(jiān)持品質(zhì)引領(lǐng)，豎立創(chuàng)新標(biāo)桿。二是向下扎根，堅(jiān)持以人民為中心，讓微短劇成為‘新大眾文藝’的沃土。三是向外拓展，實(shí)現(xiàn)由‘借船出海’到‘造船出海’的跨越。”楊錚表示。

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接連“翻車”的文化公司

據(jù)九州文化官網(wǎng)介紹，公司總部位于浙江省嘉興市，自2021年成立以來，致力于挖掘、開發(fā)各類優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短劇，涵蓋了版權(quán)、自制、付費(fèi)投放、官方發(fā)行等多種業(yè)務(wù)形態(tài)。現(xiàn)已簽約3家編劇公司及300余家制片公司，深度合作攝制單位30余家（控股8家），自持1家藝人經(jīng)紀(jì)公司，獨(dú)家自制原創(chuàng)短劇超500部，已發(fā)行超1000部短劇。

該公司2023年曾獲浙江省文化領(lǐng)軍企業(yè)，浙江省服務(wù)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)；以及是中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)微短劇專委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位，浙江省網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位。

然而，這樣一家微短劇行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，卻接連“翻車”，推出“癲劇”“毒劇”。

對(duì)于“一胎生99子”的離譜劇情，該短劇男主演直播時(shí)回應(yīng)稱，“圍讀劇本時(shí)才看到這個(gè)情節(jié)，確實(shí)很‘癲’，經(jīng)紀(jì)人說一定會(huì)大爆，沒看劇本就接了。”該短劇導(dǎo)演也在社交媒體回應(yīng)稱，拍的時(shí)候已經(jīng)感覺自己“癲狂”了，有事找編劇。

主演把責(zé)任推給經(jīng)紀(jì)人，導(dǎo)演推給編劇，兩人都不約而同提到“癲”字，那么，這么“癲”的劇，為什么要拍？

除了“癲劇”，九州文化的另一部劇則被人民日?qǐng)?bào)評(píng)為“毒劇”。

2024年6月，一部全網(wǎng)下架并永久封存的作品《大佬》同樣出自九州文化，廣電總局在約談時(shí)指出，劇情低俗、臺(tái)詞、畫面、情節(jié)等涉及使用殘忍犯罪手段造成惡劣后果，惡意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，傳播違反公序良俗言論，渲染血腥暴力等多種違規(guī)情況。

針對(duì)該劇出現(xiàn)的問題，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司要求浙江省文化廣電和旅游廳落實(shí)屬地管理責(zé)任，對(duì)九州文化采取處置措施。浙江省文化廣電和旅游廳對(duì)九州文化作出行政處罰，責(zé)令對(duì)微短劇《大佬》做全網(wǎng)下架和永久封存處理，暫停九州文化旗下星芽短劇APP更新劇情一周，進(jìn)行全網(wǎng)內(nèi)容自查與清理。

當(dāng)時(shí)，九州文化發(fā)布公告稱，根據(jù)廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司與浙江省文化廣電和旅游廳的指導(dǎo)要求，深刻意識(shí)到其發(fā)行的微短劇《大佬》存在內(nèi)容違規(guī)問題。已第一時(shí)間成立專項(xiàng)工作組，對(duì)劇集違規(guī)事件進(jìn)行了深入自查。

經(jīng)查實(shí)，《大佬》短劇由第三方蘇州鯤夢(mèng)文化制作，經(jīng)九州文化發(fā)行，因流程管控、內(nèi)容審核、主編管理等環(huán)節(jié)存在疏漏，導(dǎo)致該劇未經(jīng)嚴(yán)格審查便被納入公司劇庫，最終在各大平臺(tái)上線，引發(fā)不良社會(huì)影響。

九州文化稱，遵循廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司與浙江省文化廣電和旅游廳的指導(dǎo)，迅速采取了以下緊急措施：一是對(duì)《大佬》進(jìn)行全網(wǎng)下架并永久封存，確保其不會(huì)繼續(xù)傳播；二是將蘇州鯤夢(mèng)文化列為不良合作伙伴，納入公司黑名單，今后將不再與其開展任何業(yè)務(wù)往來；三是對(duì)內(nèi)容審核的主要負(fù)責(zé)人員進(jìn)行辭退處理，替換相關(guān)審核組人員，并對(duì)整個(gè)審核團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重組；四是自2024年6月5日起，暫停一周劇集上新，并進(jìn)行全面、徹底的內(nèi)容自查工作。

劇情“癲毒”之外，九州文化還涉及多起版權(quán)糾紛案件。

據(jù)企查查信息顯示，截至6月25日，九州文化56個(gè)案件中，侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛占比41.07%，其中，10起為被告的案件中，主要涉及著作權(quán)糾紛、侵害作品改編權(quán)糾紛、侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛等。

不論是今年6月“一胎生99子”劇情，還是去年6月的《大佬》，九州文化從投資人到主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)再到播出平臺(tái)，為何不推“好劇”，卻推如此不合常理的“癲劇”與“毒劇”？

面對(duì)劇情與版權(quán)糾紛，九州文化創(chuàng)始人汪家城在今年年初接受媒體采訪時(shí)表示，任何一個(gè)行業(yè)變規(guī)范都需要時(shí)間，目前的短劇市場(chǎng)，一是盜版問題，二是版權(quán)鏈路不清晰、混亂。版權(quán)是內(nèi)容的根本，也是源頭與核心，只有當(dāng)平臺(tái)和創(chuàng)作者慢慢變得足夠自律才可以變得越來越規(guī)范。

在題材創(chuàng)作上，汪家城表示，題材越來越多樣化，題材之間的邊界越來越弱。用戶長(zhǎng)期看同質(zhì)化的內(nèi)容會(huì)審美疲勞，觀眾口味在變，這背后就需要倒逼市場(chǎng)創(chuàng)新內(nèi)容，很難保證百分百?zèng)]有誤差；另一方面，平臺(tái)承擔(dān)了中間環(huán)節(jié)的監(jiān)管，他們的審核機(jī)制會(huì)更清晰指導(dǎo)去規(guī)避內(nèi)容紅線。

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行業(yè)“爆發(fā)期”品質(zhì)堪憂

微短劇市場(chǎng)規(guī)模與用戶數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，品質(zhì)亟須提升。

根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億元，同比增長(zhǎng)1722萬，網(wǎng)民使用率達(dá)98.4%。2024年國(guó)內(nèi)微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億，使用率達(dá)59.7%，微短劇獨(dú)立應(yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)101分鐘，已經(jīng)追平即時(shí)通信。

2024年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12226.49億元，同比增長(zhǎng)6.1%；2024年上線的劇、綜、影、紀(jì)、動(dòng)、微的總數(shù)為4363部，同比增長(zhǎng)了16.22%。其中，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)504億元，預(yù)計(jì)2025年將超過680億元，2027年將突破1000億元。

微短劇有何魔力，為何如此吸引人？

一名60多歲的上海阿姨表示，兒女已成家，退休后閑下來短劇成了愛好之一，很大原因是微短劇情節(jié)緊張，很吸引人，不用太長(zhǎng)時(shí)間就能看完一部劇。

另一名微短劇愛好者則表示，一天能看好多部微短劇，尤其是重生、校園和懸疑類題材。這些短劇節(jié)奏快，不用超前點(diǎn)播，讓人放松，這是她喜歡看微短劇的原因。

除了老年人，微短劇也頗受年輕人的青睞，原因在于，當(dāng)現(xiàn)實(shí)中的工作與生活中面臨諸多挑戰(zhàn)時(shí)，劇中主角總能輕松戰(zhàn)勝艱難險(xiǎn)阻，一路順?biāo)斓慕?jīng)歷，讓人短暫逃離現(xiàn)實(shí)壓力，在觀看過程中獲得一種即時(shí)的滿足感與心理安慰，并伴隨劇情釋放壓力，體驗(yàn)?zāi)欠N無所不能的感覺，得以片刻的休憩與愉悅。

截圖：嘉興九州文化官網(wǎng)

微短劇的迅速發(fā)展，另一方面，也讓越來越多的創(chuàng)作者看到微短劇的“風(fēng)口”，紛紛加入這一賽道。在多個(gè)微短劇平臺(tái)，不難發(fā)現(xiàn)數(shù)量眾多以“總裁”，“夫人”、“嬌妻”為題材的微短劇，劇名頗為辣眼。

大量短劇情節(jié)雷同，在微短劇這個(gè)的新賽道里，劇情是否已經(jīng)“未老先衰”，失去想象力？粗制濫造、情節(jié)重復(fù)、低俗低智等問題不斷引發(fā)爭(zhēng)議。其中，一些內(nèi)容打色情擦邊球、宣揚(yáng)血腥暴力、刻意挑起家庭矛盾，明顯有違公序良俗，已經(jīng)引起相關(guān)部門的注意，開始有針對(duì)性的進(jìn)行整治。

2025年2月5日，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，要求落實(shí)“分類分層審核”制度。對(duì)微短劇按三類分三個(gè)層級(jí)進(jìn)行審核管理。

其中，“重點(diǎn)微短劇”（符合特殊題材、總投資額達(dá)100萬元及以上）、“普通微短劇”（總投資額在30萬元~100萬元）的微短劇，均應(yīng)報(bào)省級(jí)以上廣電主管部門進(jìn)行規(guī)劃備案和成片審查，“重點(diǎn)微短劇”的規(guī)劃備案由國(guó)家廣電總局統(tǒng)一備案公示管理。

“其他微短劇”（總投資額度不足30萬元且非重點(diǎn)推薦），由播出或?yàn)槠湟鳌⑼扑偷木W(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)履行內(nèi)容管理的職責(zé)，負(fù)責(zé)內(nèi)容審核把關(guān)與版權(quán)核定，定期將審核劇目信息報(bào)屬地省級(jí)廣電主管部門備案。

日前，國(guó)家廣電總局視聽司發(fā)布管理提示，針對(duì)微短劇片名嘩眾取寵、低俗庸俗的頑疾，提出要求“不得使用惡俗、惡趣味等違背公序良俗的片名，不渲染極端對(duì)立、復(fù)仇、暴戾、焦慮。盡量規(guī)整并關(guān)聯(lián)劇情，不使用過度冗長(zhǎng)和口語化的片名。應(yīng)提升審美內(nèi)涵，增強(qiáng)其藝術(shù)性、不濫用夸張等手法進(jìn)行惡搞。”

管理提示提到，由平臺(tái)自審的“其他微短劇”，雖然內(nèi)容違規(guī)問題已大幅減少，但片名嘩眾取寵，低俗庸俗的頑疾，嚴(yán)重拉低了微短劇行業(yè)的整體形象，亟待治理。

期待未來，熱搜上不再是某些微短劇的一片罵聲，而是有深度、有內(nèi)涵、有溫度的微短劇成功“出圈”，傳遞正能量，弘揚(yáng)真善美，為觀眾帶來更多滋養(yǎng)。