為契合歐盟委員會頒布的《數(shù)字市場法案》，蘋果公司對其歐盟應(yīng)用商店規(guī)則進(jìn)行了全面修訂。此次更新后的政策為開發(fā)者賦予了更多自主性與靈活性，允許他們將用戶引導(dǎo)至自身網(wǎng)站上的促銷活動及購買頁面，這一舉措無疑為開發(fā)者開辟了更為廣闊的運(yùn)營空間。

新系統(tǒng)構(gòu)建了一套獨(dú)特的機(jī)制，它會依據(jù)開發(fā)者對于通過網(wǎng)站鏈接和應(yīng)用內(nèi)第三方支付提供商完成購買后，向蘋果公司支付的分成比例，來鎖定應(yīng)用商店中的部分關(guān)鍵功能。這意味著開發(fā)者在享受更多自主權(quán)的同時(shí)，也需要權(quán)衡與蘋果公司的利益分配。

商店服務(wù)的第一層級被定義為“強(qiáng)制性”選項(xiàng)，為開發(fā)者提供了一系列基礎(chǔ)功能，涵蓋應(yīng)用評論、訪問蘋果支持等。在這一層級，蘋果公司設(shè)定的分成比例為 5%。對于開發(fā)者而言，這些基礎(chǔ)功能是保障應(yīng)用正常運(yùn)營和與用戶溝通的必要條件，較低的分成比例也在一定程度上減輕了開發(fā)者的負(fù)擔(dān)。

而蘋果公司所稱“可選”的第二層級，則對一些關(guān)鍵功能設(shè)置了訪問門檻，如自動更新下載、搜索可見性、應(yīng)用洞察等。這些功能本質(zhì)上是蘋果此前已提供的服務(wù)，作為其抽成的回報(bào)。該層級默認(rèn)對開發(fā)者開放，蘋果的抽成比例為 13%，不過小型企業(yè)計(jì)劃用戶可享受 10% 的優(yōu)惠比例。這些關(guān)鍵功能對于提升應(yīng)用的曝光度和用戶體驗(yàn)至關(guān)重要，開發(fā)者需要根據(jù)自身的發(fā)展需求和成本考量，決定是否選擇該層級。

開發(fā)者擁有自主選擇的權(quán)利，可以主動選擇加入第一層級，并且每季度有一次更改等級的機(jī)會。針對新用戶購買的商品，兩個(gè)層級均需適用 2% 的初始收購費(fèi)。

蘋果表示：“在全球范圍內(nèi)，App Store 對數(shù)字商品和服務(wù)收取的單一傭金旨在反映蘋果為開發(fā)者創(chuàng)造價(jià)值的多種方式。這包括從 App Store 分發(fā)與發(fā)現(xiàn)、安全支付處理及商業(yè)服務(wù)，到可信且安全的平臺，以及所有用于構(gòu)建并向全球用戶分享創(chuàng)新應(yīng)用的工具與技術(shù)。”蘋果公司試圖通過這種方式，向開發(fā)者闡明其抽成的合理性和必要性。

采用蘋果替代商業(yè)條款的開發(fā)者，若通過 App Store、網(wǎng)頁分發(fā)或替代市場下載的任何應(yīng)用程序年度首次安裝量超過 100 萬次，需支付每首次安裝 0.50 歐元的核心技術(shù)費(fèi)用（CTF）。這一規(guī)定旨在平衡蘋果公司的技術(shù)投入與開發(fā)者的使用規(guī)模。

對于歐盟地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)條款，蘋果將引入核心技術(shù)傭金（CTC），這是一項(xiàng)適用于開發(fā)者選擇的任何商店進(jìn)行數(shù)字購買的 5% 費(fèi)用，且適用于兩個(gè)層級。蘋果計(jì)劃于 2026 年 1 月前用 CTC 取代歐盟地區(qū)應(yīng)用程序分發(fā)的核心技術(shù)費(fèi)（CTF），這一調(diào)整將對開發(fā)者的成本結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一定影響。

目前，歐洲委員會尚未對這些變更作出回應(yīng)。此前，歐洲委員會因蘋果公司違反規(guī)定對其處以 5.655 億美元（折合5億歐元）的罰款。據(jù) 9to5Mac 報(bào)道，蘋果仍計(jì)劃提起上訴。

蘋果表示：“歐洲委員會要求蘋果公司對 App Store 進(jìn)行一系列額外修改。我們不同意這一結(jié)果，并計(jì)劃提起上訴。”這表明蘋果公司與歐洲委員會之間在該問題上仍存在分歧，后續(xù)可能會有進(jìn)一步的法律博弈。

蘋果公司此次對歐盟應(yīng)用商店規(guī)則的調(diào)整，是在《數(shù)字市場法案》框架下的一次重要變革，既為開發(fā)者帶來了新的機(jī)遇，也引發(fā)了一系列關(guān)于利益分配和規(guī)則合理性的討論。未來，這一調(diào)整將如何影響歐盟地區(qū)的應(yīng)用市場生態(tài)，仍有待進(jìn)一步觀察。