2025年的618促銷季已經落下帷幕。戰線再度拉長，國家補貼和平臺補貼雙管齊下，電商平臺與內容平臺深度聯動，即時零售市場戰爭打響，最終全網零售額超過8500億元。

處在“史上最長”和“首個雙補”下的年中大促，中國智能投影市場的表現令人意外。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年618促銷期間（5月12日-6月22日），智能投影在中國傳統主流電商市場的銷量為46.1萬臺，同比下滑14.6%；銷額為8.2億元，同比下降13.8%。

洛圖科技（RUNTO）認為，透支效應未完全消退，以及部分地區國補的停止，是導致市場規模下滑的主要因素。

2025年618促銷期 中國智能投影線上市場規模及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據

激光、4K和光學變焦在中高端產品線的滲透，一定程度上對沖了市場規模的下行壓力，使得均價略漲，以及銷額的同比降幅略窄于銷量維度。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年618促銷期間，激光光源產品（含混光）的銷量占比接近兩成，較1-5月的平均水平高出5.5個百分點；

4K產品數量達到67個，帶動其銷量份額達到15.3%，較1-5月的平均水平高出4.7個百分點；

變焦產品在線上市場的銷量份額為9.5%，較1-5月的平均水平高出3.7個百分點，在售機型數量超過了50個。

2025年618促銷期 中國智能投影線上市場產品銷量占比

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

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“2025 CIC 中國智慧生活大會”將于7月15-16日在北京西南華邑酒店隆重召開。屆時，入選《2025智慧生活科技好物換新選購指南》的投影機產品將會現場發布。敬請關注。

洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告包含智能投影的中國市場量額規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。