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現場 | 直擊北京旅博會BITE:出境游新趨勢搶眼,小眾體驗成焦點

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2025年6月29日,第二十屆北京國際旅游博覽會在中國國際展覽中心(朝陽館)圓滿落幕。

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本屆博覽會以“旅游連通世界?世界聚焦北京” 為主題,吸引了包括海南、河北、遼寧等國內省市以及全球300余家旅游目的地和服務商參展,共同描繪后疫情時代全球旅游復蘇的活力圖景。

旅業鏈接編輯深入現場,發現出境游板塊亮點紛呈,展現出強勁復蘇勢頭與顯著的新趨勢變化:

01

古巴:政策紅利釋放,游客激增信心足


得益于免簽政策的持續利好,古巴展臺工作人員興奮地向記者透露:自去年5月17日中國恢復哈瓦那-北京的航班以來,古巴正成為對中國人越來越有吸引力的旅游目的地,2024年中國赴古游客增長超50%

“作為同樣堅持社會主義道路的國家,古巴社會環境安全穩定,中國游客可以完全放心前往體驗我們獨特的加勒比風情。”工作人員特別強調了安全優勢,為游客注入強心劑。

02

日本:體驗至上,小眾目的地熱度攀升


日本展區無疑是全場焦點之一。知識問答、VR沖浪體驗區、手工DIY區人頭攢動,氣氛熱烈異常。值得關注的是,除了東京、大阪等傳統熱門地,以佐賀縣為代表的小眾地區旅游機構積極亮相。

佐賀縣工作人員介紹:“中國年輕游客越來越追求深度游和個性化體*,像佐賀這樣兼具獨特文化、溫泉美食且游客相對較少的目的地吸引力大增。今年暑假需求旺盛,8月份從中國主要城市飛往佐賀的航班滿座率已高達80%。

同時,北海道展臺則主打“戶外運動”牌,重點推介世界級的滑雪場資源,瞄準了崇尚健康活力生活方式的年輕消費群體。

03

哈薩克斯坦:文化吸睛,借勢“旅游年”迎熱潮


阿拉木圖旅游局的展臺別出心裁,兩位身著華麗民族服飾、身高近2米的哈薩克斯坦壯漢成為全場矚目的“打卡點”,吸引大量觀眾駐足拍照。這股強勁的“中亞風”背后,是中哈互辦“旅游年”(2024哈中旅游年、2025中哈旅游年)帶來的巨大推動力。

據官方統計,2024年,哈薩克斯坦接待中國游客數量實現顯著躍升,同比增長超過150%。這股熱潮在2025年得到延續,更多中國游客開始探索這個絲綢之路上的神秘鄰國。

04

中國客源至關重要,馬爾代夫力推文化新體驗


馬爾代夫展區人流如織。最新數據顯示,2025年1月,馬爾代夫接待中國游客41,409人次,以17.2%的份額穩居第一大客源國。馬爾代夫旅游局相關工作人員強調,實現全年220萬國際游客目標“離不開中國市場的支撐”。為順應中國游客追求獨特體驗的趨勢,馬爾代夫正突破傳統海島游框架,力推融入當地社區與文化的“非尋常之路”深度體驗

本屆北京旅博會清晰地傳遞出中國出境游市場的結構性變化:簽證便利度成為關鍵決策因素,安全是基礎保障,而深度體驗、個性化與小眾探索則成為吸引年輕一代的核心驅動力。

目的地營銷策略正從廣撒網轉向精準對接細分需求,互動體驗式營銷大放異彩。隨著國際航班持續恢復與各國利好政策加碼,中國出境游市場正迎來新一輪提質升級的發展周期。

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