游客在蘇州園林游玩、賞荷、避暑。視覺中國 資料圖

進(jìn)入7月，暑期旅游高峰正式到來。

近日，多家在線旅游平臺發(fā)布的報(bào)告顯示，今年暑期整體文旅預(yù)訂超過去年同期，長線游占比繼續(xù)擴(kuò)大。

暑期長線游占比擴(kuò)大，親子家庭是出游主力軍

途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑假第一波出游小高峰已于6月28日開啟，出游高峰期預(yù)計(jì)將持續(xù)至8月中旬。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2025年暑期整體文旅預(yù)訂增速同比上漲近38%，北京、上海、青島、成都、西安、重慶、南京、威海、廣州、昆明位列熱門暑期旅游目的地Top10。飛豬的報(bào)告也顯示，截至目前，今年暑期的機(jī)票、酒店、門票、租車等旅游服務(wù)預(yù)訂量同比均大幅增長。長線游消費(fèi)占比較去年同期提升7個(gè)百分點(diǎn)，西北、東北和西南地區(qū)是避暑游熱門目的地。

途牛的報(bào)告顯示，目前暑假團(tuán)期境內(nèi)長線游和出境短線游市場熱度更為旺盛，出游人次占比分別為45%和23%。

多個(gè)報(bào)告顯示，親子家庭是暑期出游的主力軍：途牛數(shù)據(jù)顯示，暑期出游的親子客群占比達(dá)42%；飛豬數(shù)據(jù)顯示，親子家庭占比達(dá)六成。

途牛的報(bào)告顯示，境內(nèi)游熱門目的地中，上海、北京、三亞、珠海、南京、廣州、桂林、烏魯木齊、呼倫貝爾、大連等備受親子家庭青睞。親子游熱門主題中，主題公園預(yù)訂熱度位居前列。其中，珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、常州中華恐龍園等主題公園預(yù)訂火爆。

海濱海島目的地是親子家庭親水避暑的熱門選擇。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，三亞、青島、煙臺、威海、北海、大連、秦皇島、福州、寧德、舟山等海濱海島目的地備受親子家庭青睞。

此外，暑期也是親子研學(xué)、游學(xué)的高峰期。途牛平臺上，今年暑期，歷史遺跡、非遺技藝、民俗文化、民族風(fēng)情等主題的游學(xué)產(chǎn)品尤為火爆。

大學(xué)生率先搶跑，“海島游”帶火北方小城

打工人還在計(jì)劃，結(jié)束了期末考的大學(xué)生已率先搶跑。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期游客群中，大學(xué)生增速最快，出游人次同比大增77%。6月底至7月初是大學(xué)生出發(fā)的熱門時(shí)期，過去兩年大火的“特種兵式”旅游熱度漸有下降之勢，大學(xué)生并非一味追求景點(diǎn)的高密度、低價(jià)格。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年暑期大學(xué)生人均旅游消費(fèi)金額同比增長6%，平均單次出游時(shí)長約2.9天。上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、成都大熊貓繁育研究基地、八達(dá)嶺長城、張家界國家森林公園等熱門景點(diǎn)依然是他們的首選。

從目的地來看，避暑依然是暑期游的主要?jiǎng)恿Αｏw豬數(shù)據(jù)顯示，烏魯木齊、昆明、貴陽、哈爾濱、沈陽、大連、蘭州、西寧、伊犁、呼和浩特等西北、東北和西南地區(qū)最熱門；崇左、保山、日照、伊春、黔西南、玉溪、開封、普洱、揭陽、沂州等氣候佳、風(fēng)景好、人文資源豐富的城市，目前增速靠前，有望成為今年暑期的“黑馬”目的地。

還有更多年輕游客涌入三線以下城市，縣域旅行目的地火爆。

美團(tuán)旅行的報(bào)告顯示，山東曲阜、新疆伊寧、新疆石河子、福建平潭、新疆庫爾勒、江蘇張家港、山東青州、江蘇海安、山東萊西、浙江諸暨成暑期熱門“黑馬”目的地，30歲以下年輕游客占暑期出行游客的56%以上，他們準(zhǔn)備開啟“上山下海”的旅程，足跡從新疆伊犁到山東海邊小漁村。

美團(tuán)旅行“王牌·海島季”相關(guān)營銷負(fù)責(zé)人表示，今年北方海島游目的地比去年火爆，大連、青島、秦皇島等熱度增幅明顯。三亞、廈門、大連、青島、秦皇島成為2025年暑期熱門海島游目的地。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期前一周，“日照燈塔海景酒店”“舟山朱家尖海景房”“北戴河海景房”“營口海景房”“潿洲島海景房”等多地海景酒店和民宿成為海島酒店熱門搜索關(guān)鍵詞。其中，“營口海景酒店”“日照海景民宿”搜索量同比上漲均超200%，暑期海島游熱度帶火北方小城。

出境游火爆開局，簽證辦理訂單量創(chuàng)三年新高

出境游市場也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期簽證辦理訂單量較去年同期呈現(xiàn)雙位數(shù)增長，提升一成，為近三年來的峰值。這股熱潮背后，是家庭親子出游意愿的集中釋放與長線深度游需求的結(jié)構(gòu)性升級。

攜程的報(bào)告顯示，“全家一起看世界”成為今年暑期的鮮明主題。暑期家庭辦簽量、親子辦簽量同比勁增16%，占整體簽證訂單量的22%，這意味著每五個(gè)辦理簽證的游客中就有一個(gè)是家庭群體。

與此同時(shí)，暑期出境長線游復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，尤其以歐洲申根地區(qū)表現(xiàn)最為亮眼。意大利、挪威、德國等目的地的出行意愿大幅提升，相關(guān)簽證辦理量同比漲幅超過80%。傳統(tǒng)的亞洲短線目的地如日本、韓國依舊火爆，日本、韓國、美國、澳大利亞、英國、法國、加拿大、越南、意大利、新西蘭位列最受歡迎的Top10簽證辦理國家/地區(qū)。傳統(tǒng)熱門地持續(xù)受捧，部分深度游或新興聯(lián)線目的地吸引力增強(qiáng)。

從辦簽地增速來看，今年暑期韓國辦簽量同比增長近五成；今年是美國十年簽到期的一年，因政策的變動用戶辦理意愿加強(qiáng)，美簽量同比增長21%；值得注意的是，簽證便利性成為重要推手。例如，新西蘭宣布自2025年11月起，中國游客從澳大利亞出發(fā)并持有有效澳簽者，可憑電子旅行授權(quán)（NZeTA）免簽入境新西蘭停留最多3個(gè)月，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步刺激澳新聯(lián)游產(chǎn)品熱度。暑期澳大利亞辦簽量同比增長41%。