音樂節(jié)營銷怎么玩？悠蜜UMEET的答案很上頭

文 | 李霞

在情緒壓力不斷累積的當(dāng)下，音樂節(jié)已超越音樂演出的物理形態(tài)，成為年輕人情緒釋放的出口之一。

6月28日至29日，UMEET遇見藍(lán)莓音樂節(jié)在貴陽多彩貴州城舉辦，總觀演人逾6.5萬人次。這場集“音樂盛宴、藍(lán)莓文化、潮玩體驗(yàn)”于一體的夏日狂歡，不僅帶來”視、聽、味“三維感官體驗(yàn)，還直接讓悠蜜UMEET玩進(jìn)了年輕人的心里。

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悠蜜UMEET入場玩出音樂節(jié)新體驗(yàn)

作為年輕人“充電的烏托邦”，隨著越來越多的品牌方深入演出市場，音樂節(jié)的“新鮮感制造”正變得越來越重要。在貴陽，悠蜜UMEET就帶來了一套區(qū)別于傳統(tǒng)的貼標(biāo)贊助，而是讓品牌貫穿音樂節(jié)全程的互動(dòng)體驗(yàn)。

首先，力邀薛凱琪、魏晨、胡夏、張遠(yuǎn)、王赫野、詹雯婷、顏人中、姚琛等16組受年輕人喜愛的實(shí)力音樂人輪番登臺(tái)獻(xiàn)唱，現(xiàn)場樂迷集體合唱，讓整個(gè)夏夜彌漫著音樂聲浪與藍(lán)莓芬芳。

同時(shí)，現(xiàn)場拉滿“悠蜜UMEET”體驗(yàn)感，當(dāng)樂迷們走進(jìn)音樂節(jié)現(xiàn)場，便會(huì)被品牌打卡門頭吸引。舞臺(tái)下，路標(biāo)指引和VIP休息區(qū)等均可看見悠蜜UMEET品牌標(biāo)識(shí)，舞臺(tái)上，歌手們在與樂迷趣味互動(dòng)過程中，持續(xù)向觀眾們傳遞“美好生活 悠蜜相伴”的品牌理念。

另外，占地300余平米的“悠蜜藍(lán)莓星球”展館，讓音樂節(jié)秒變“種草場”，將體驗(yàn)從聽覺延伸至味覺、視覺。在品牌展示區(qū)，從新鮮藍(lán)莓到藍(lán)莓精釀、藍(lán)莓潮飲、藍(lán)莓果品等深加工產(chǎn)品一應(yīng)俱全，包括悠蜜藍(lán)莓酒(輕釀)半甜型、悠蜜藍(lán)莓酒(輕釀)半干型、悠蜜藍(lán)莓酒(精釀)USMOOTH、悠蜜藍(lán)莓酒(精釀)UDREAM、umeet 藍(lán)莓果汁等今年上市的產(chǎn)品悉數(shù)亮相，全方位呈現(xiàn)藍(lán)莓產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新成果；

在產(chǎn)品品鑒區(qū)，高顏值調(diào)酒師天團(tuán)化身潮流ICON，現(xiàn)場調(diào)制特色藍(lán)莓飲品，為消費(fèi)者們量身定制專屬特調(diào) DIY；游戲區(qū)則化身大型“解壓+炫技”現(xiàn)場，光劍項(xiàng)目、投籃項(xiàng)目、眼疾手快游戲三大創(chuàng)意挑戰(zhàn)項(xiàng)目引爆全場熱情，不少在同一天內(nèi)完成游戲通關(guān)的觀眾們獲得了獎(jiǎng)勵(lì)。

產(chǎn)品、服務(wù)體驗(yàn)，往往是品牌與用戶價(jià)值傳遞的第一觸點(diǎn)。在悠蜜UMEET的走心策劃下，直接縮短了觀眾與產(chǎn)品、品牌間的距離，并激發(fā)了他們的打卡互動(dòng)和分享熱情，數(shù)據(jù)顯示，本次音樂節(jié)互聯(lián)網(wǎng)話題傳播總量高達(dá)5366萬。

這么一來，直接提升了UMEET遇見藍(lán)莓音樂節(jié)在社交場域的聲量，這場活動(dòng)就不再是品牌到消費(fèi)者的單向服務(wù)，而是成為自來水消費(fèi)者賦能品牌傳播的雙向互動(dòng)。

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深化潮流DNA與年輕人共創(chuàng)記憶

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年5000人以上的大型音樂節(jié)票房近24億元，觀演人次突破581萬，其中18歲-24歲觀眾占比達(dá)36.2%。

事實(shí)上，對于年輕人而言，在音樂節(jié)不止可以實(shí)現(xiàn)情緒宣泄，也可以依托場景化社交構(gòu)建身份認(rèn)同，在場觀眾的社交媒體參與更是可以與品牌合謀共筑記憶點(diǎn)。

從這個(gè)層面來看，UMEET遇見藍(lán)莓音樂節(jié)就是品牌為年輕人構(gòu)建的音樂溝通場。在音樂狂歡中，加深悠蜜UMEET在年輕消費(fèi)群里中更年輕、更潮流的品牌形象，構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的年輕化溝通路徑，才是企業(yè)入局音樂節(jié)市場的最終目的。

悠蜜UMEET作為茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司旗下品牌，自誕生以來，始終致力于貼近年輕消費(fèi)群體，積極培育時(shí)尚新生態(tài)，在微醺經(jīng)濟(jì)時(shí)代潮流中，以全方位的創(chuàng)新引領(lǐng)低度潮飲的美好生活新風(fēng)尚。

過去一年，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司圍繞悠蜜“遇見”文化，創(chuàng)新閨蜜聚會(huì)、朋友聚會(huì)、戶外露營、輕商務(wù)宴請等新消費(fèi)場景；開展首屆“悠蜜杯”街舞大賽，做出新的文化溝通嘗試；在貴陽打造地標(biāo)“茅臺(tái)悠蜜小酒館”，輻射人數(shù)超9000萬人……

以上活動(dòng)都是悠蜜UMEET圍繞年輕人所倡導(dǎo)健康、悅己的生活方式與“輕飲生活”和“微醺文化”的理念，不斷尋找最契合當(dāng)下年輕人的表達(dá)方式，夯實(shí)品牌的年輕化定位。通過此次音樂節(jié)的舉辦，也讓越來越多的年輕人意識(shí)到悠蜜不僅僅是一個(gè)品牌，它更是一種生活態(tài)度的象征。

2024年，貴州省政府工作報(bào)告提出，推動(dòng)文旅、農(nóng)旅、體旅融合，加快“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”。由此來看，在年輕人消費(fèi)話語權(quán)日益增強(qiáng)的背景下，悠蜜UMEET與當(dāng)下潮流文化的精彩碰撞與深度融合，是順應(yīng)健康化、年輕化、時(shí)尚化、都市化趨勢，推動(dòng)“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變所作出的又一次重要嘗試。

未來，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司希望聚焦匠心為本、情感共振、模式革新，全方位全體系構(gòu)建“有品，有情，有形，有場”的品牌價(jià)值張力，成為消費(fèi)者心中的首選和行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者。

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