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引言：

“ 換屆爭議不斷、業績持續下滑、商標爭奪戰正酣，三重困局疊加之下，重慶啤酒該如何在激烈的市場競爭中破局重生？”

本文為財鯨眼原創

作者：殷清

編輯：小凡

微信公眾號：caijingyan

在競爭激烈的啤酒市場，重慶啤酒正面臨著前所未有的挑戰。5 月底完成的第十一屆董事會換屆看似平穩，卻在市場中引發巨大分歧；2024 年營利雙降的業績表現，暴露了其高端化戰略的困境；與重慶嘉威之間圍繞 “山城啤酒” 商標的爭奪戰，更是愈演愈烈。這些問題交織在一起，讓重慶啤酒的未來充滿了不確定性。

換屆爭議：穩健運營還是缺乏變革？

5月29日，重慶啤酒召開2024年度股東大會，順利完成第十一屆董事會換屆。Jo?oAbecasis連任董事長，LeeCheeKong續任總裁，ChinWeeHua、鄧煒等核心管理層均未變動。Jo?oAbecasis履歷豐富，在加入嘉士伯后，于多個重要崗位任職，自2022年12月起擔任重慶啤酒董事長。LeeCheeKong同樣有著深厚的行業經驗，從希丁安到嘉士伯，一路晉升，2021年起兼任重慶啤酒總裁。

圖片來源：重慶啤酒公告

對于此次換屆，市場出現了兩種截然不同的聲音。支持者認為，穩定的管理層有助于企業保持穩健運營，延續既定的發展戰略，減少因人事變動帶來的不確定性。然而，反對者卻表達了擔憂。在這些高管的任期內，重慶啤酒 2024 年業績表現不佳，出現了近十年首次營利雙降的情況。他們期待有新面孔能為企業帶來變革，注入新的活力，以扭轉當前的頹勢。

業績困境：高端化遇阻，經濟產品難挽頹勢

中國啤酒行業自2013年達到產量頂峰后，便進入了“存量市場”，總產量持續下滑。重慶啤酒也未能獨善其身，2024年啤酒銷量為297.49萬千升，較2023年下降，直接導致營業收入同比下降1.15%，歸母凈利潤同比下降16.61%，行業地位也從第四跌至第五。

圖片來源：重慶啤酒2024年年報

重慶啤酒被嘉士伯收購后，將高端化作為發展戰略。公司按價格將產品分為高檔、主流和經濟三檔，其中高檔產品如嘉士伯、樂堡等，2024 年銷量雖有增長，但銷售收入卻下降；主流產品銷量和收入均下滑；僅經濟產品保持上漲，但因其收入占比較小，難以拉動整體業績。一位行業人士指出，中國啤酒市場呈現 “本土啤酒向上、外資啤酒向下” 的趨勢，國內啤酒品牌憑借渠道與品質優勢，在高端市場發力，逐漸擠壓了嘉士伯等外資高端啤酒的市場空間。盡管今年一季度各產品收入均有增長，但經濟產品增速最高，也反映出其高端化戰略仍面臨巨大挑戰。

商標爭奪戰：歷史糾葛下的利益博弈

“山城啤酒”有著66年的歷史，其商標使用權和所有權的歸屬問題，成為了重慶啤酒與重慶嘉威矛盾的焦點。1999年，重啤集團以“山城啤酒”商標使用權作價入股重慶嘉威，換取33%股權；2010年，重啤集團又將“山城牌”商標轉讓給重慶啤酒。2009年，雙方簽訂《產品包銷框架協議》，約定重慶嘉威生產山城牌啤酒并由重慶啤酒包銷。

然而，自2013 年嘉士伯掌舵重慶啤酒后，雙方矛盾逐漸激化。重慶嘉威認為嘉士伯存在惡意消亡山城啤酒的嫌疑，而重慶啤酒則強調自身擁有 “山城” 品牌所有權，重慶嘉威只是代加工廠。雙方的矛盾公開化后，不僅 “隔空喊話”，還對簿公堂。今年 3 月，重慶市第五中級人民法院一審判決重慶啤酒賠償重慶嘉威 3.53 億元，重慶啤酒隨后提起上訴。近期，重慶啤酒控股子公司的 “山城啤酒” 商標注冊申請獲證，雙方圍繞商標的博弈進入新階段。

重慶啤酒面臨的這三重困局，每一個都關乎企業的未來發展。換屆爭議考驗著管理層的決策能力與市場信心，業績困境亟需戰略調整與市場突破，商標爭奪戰更是涉及重大利益與品牌價值。在消費降級趨勢下，本土啤酒巨頭又在高端市場持續加碼，重慶啤酒的突圍之路困難重重。未來，它能否化解這些危機，實現業績回升與品牌重塑？讓我們拭目以待。

（注意：文中部分觀點來源于證券之星，文中觀點不構成投資建議。）

尾聲：

“ 換屆、業績、商標，重慶啤酒的每一道難題都充滿挑戰。未來，其能否憑借戰略調整與決策優化，化解重重危機，重新在啤酒市場站穩腳跟，不僅關乎企業自身命運，也為行業發展走向提供重要參考，值得持續關注。”

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