（圖源：視覺中國）

藍(lán)鯨新聞7月2日訊（記者 彭樂怡）AI短劇正迅速成為市場的新風(fēng)口。

2024年開始，國內(nèi)外的視頻大模型開始爆發(fā)。2024年初，"世界模擬器"Sora首次亮相，拉開視頻大模型加速布局的序幕；國內(nèi)大模型廠商緊跟腳步，Sora面世4個月后，快手就推出了可靈；隨后字節(jié)也跟進(jìn)發(fā)布了即夢；騰訊混元視頻大模型、數(shù)生科技與清華大學(xué)聯(lián)合研發(fā)的Vidu、智譜清言開發(fā)的清影等也陸續(xù)嶄露頭角。

在技術(shù)飛躍下，曾困擾創(chuàng)作者的AI生成人物一致性問題被初步解決，制作成本驟降，AI短劇成為率先落地的應(yīng)用場景。部分AI短劇已經(jīng)跑通了盈利路徑，今年2月，國內(nèi)首部純AIGC制作的付費短劇《興安嶺詭事》上線，不到一周在抖音原生收益就超過30萬元。

風(fēng)口之下，從業(yè)者們蜂擁而至，影視創(chuàng)作者、AI初創(chuàng)團(tuán)隊乃至失業(yè)編導(dǎo)紛紛涌入，試圖在這一波革新中"再就業(yè)"。

但真正實現(xiàn)穩(wěn)定商業(yè)回報的團(tuán)隊仍是少數(shù)。頭部大廠擁有自研模型與平臺分發(fā)優(yōu)勢，具備天然壁壘；多數(shù)中小團(tuán)隊仍處于試驗期或觀望期，投入不大，產(chǎn)出不穩(wěn)。尤其在短劇賽道，資質(zhì)限制、平臺政策與內(nèi)容監(jiān)管等仍是商業(yè)化的門檻。

不過，有從業(yè)者相信，正是在"野蠻生長"的早期階段，才孕育著最大的可能性。AI平權(quán)讓制作門檻變低、效率變高，但內(nèi)容質(zhì)量仍由人掌控。誰能用好這把工具，誰就有可能在下一輪洗牌中脫穎而出。

在風(fēng)口搶跑，AI短劇起步就開"卷"

"沒啥好猶豫的，有機(jī)會就一定要抓住。現(xiàn)在不入局，后面可能一點機(jī)會都沒有。"面對入局AI短劇是否有過猶豫的提問，陜西爆款劇影視科技創(chuàng)始人王天海幾乎脫口而出這句回答。他在2024年初入局AI賽道創(chuàng)業(yè)，公司駐扎在被稱為"短劇之都"的西安，創(chuàng)業(yè)之初就選定了短劇賽道，且決定要結(jié)合AI技術(shù)創(chuàng)作。

視頻大模型的崛起，讓AI短劇變成潛力賽道，而其中，王天海瞄準(zhǔn)了

王天海團(tuán)隊制作的AI漫劇。（受訪者供圖）

但初期的想法比較粗糙，王天海為了搶先能夠跑通"真人劇轉(zhuǎn)AI漫劇"，并沒有仔細(xì)考慮王天海向藍(lán)鯨科技記者表示，雖然能察覺AI漫劇的市場需求，但是受眾畫像是模糊的，這也意味著導(dǎo)致具備付費意愿的核心群體邊界尚未明確。

受訪的所有AI短劇從業(yè)者均直言目前商業(yè)化路徑不明晰，盡管要摸著石頭過河，但這絲毫不減弱入局者的熱情。視頻大模型爆發(fā)不過一年時間，AI短劇行業(yè)已經(jīng)人滿為患，從業(yè)者們反映稱賽道"太卷"，制作質(zhì)量提升的速度遠(yuǎn)超真人實拍短劇。

一個明顯的區(qū)別是，真人實拍短劇長期因"三俗"（庸俗、低俗、媚俗）遭詬病，直至近一年才加速推進(jìn)"精品化轉(zhuǎn)型"；而AI短劇從起步便聚焦質(zhì)量競爭。王天海解釋，AI帶來的技術(shù)平權(quán)化使短劇制作門檻降低，因此內(nèi)容的不可復(fù)制性成為從業(yè)者最需要考慮的事。

和王天海一樣選中了AI漫劇賽道的何之之是美術(shù)專業(yè)出身，她希望利用專業(yè)優(yōu)勢形成競爭壁壘，避免埋沒在千千萬萬的AI短劇市場"大軍"里，"AI短劇視覺呈現(xiàn)的差異取決于內(nèi)容團(tuán)隊的審美能力，而這一能力存在明顯層級差異。我們持續(xù)推進(jìn)作品申報行業(yè)獎項，通過精品化內(nèi)容打造差異化，避免陷入中低端賽道的同質(zhì)化競爭。"何之之表示。

用戶結(jié)構(gòu)的迭代則為"卷質(zhì)量"提供了深層動因。何之之表示，自去年開始，短劇的用戶結(jié)構(gòu)發(fā)生變化：此前短劇核心受眾集中于下沉市場，偏好復(fù)仇、霸總等強(qiáng)爽感內(nèi)容；而如今用戶圈層持續(xù)上移，一線城市白領(lǐng)及高知群體崛起為新興消費力量，因此，事實上是專業(yè)化競爭席卷了整個短劇行業(yè)。

（圖源：視覺中國）

何之之的AI短劇團(tuán)隊有5人，包括編劇、美術(shù)設(shè)定、畫面生成、分鏡師、剪輯師等崗位，目前的生產(chǎn)力為一天（工作8小時）制作1分鐘劇集內(nèi)容，她透露，AI短劇每1分鐘的制作成本較真人實拍短劇大幅降低，但具體費用也取決于內(nèi)容質(zhì)量。

由于涌入的從業(yè)者眾多，成本低并不是獨特優(yōu)勢，反而可能削弱從業(yè)者的議價權(quán)。"當(dāng)前的狀況是，平臺方持有版權(quán)IP與劇本尋求落地，可制作方太多，導(dǎo)致議價空間被壓縮。我們也陷入了矛盾，既希望深耕該領(lǐng)域，又不愿在產(chǎn)業(yè)鏈中始終扮演被動角色。"何之之說道。

對何之之而言，最理想的結(jié)果是打造出成功的AI漫劇IP，后續(xù)圍繞IP開發(fā)更多周邊產(chǎn)品，以此完成變現(xiàn)。這樣不僅能打響名聲，還能持續(xù)反哺創(chuàng)作，爭取在行業(yè)中占一席之地。

熱潮背后，AI短劇仍有邁不過的技術(shù)坎

對于傳統(tǒng)影視從業(yè)者而言，視頻大模型為他們打開了一道新的大門，使他們能夠擺脫"承制"的桎梏，爭取更多創(chuàng)作主導(dǎo)權(quán)。

今年北京國際電影節(jié)（下稱"北影節(jié)"）上，AI影視制作團(tuán)隊LANCE.Ai捏片嶄露頭角，該團(tuán)隊?wèi){借AI奇幻先導(dǎo)片《百鬼物流》入圍北影節(jié)AIGC單元，以及由導(dǎo)演陸川、Vidu、紅樹林AI藝術(shù)展共同發(fā)起的"AI短劇征集計劃"。AI導(dǎo)演阿凱告訴藍(lán)鯨科技記者，團(tuán)隊成員均為科班出身，來自國內(nèi)外各知名藝術(shù)院校，此前一直深耕傳統(tǒng)影視行業(yè)，2024年初開始切入AI影視賽道。

《百鬼物流》畫面。（受訪者供圖）

"過去做傳統(tǒng)影視項目，平臺通常會指定題材，制作方一般是‘承制方’而不是創(chuàng)作者。沒有非出品方的資金支持，制作團(tuán)隊很難獨立拍攝。而AI技術(shù)的革命性在于能夠?qū)⒅谱鞒杀緣旱健銐虻汀寕€體或小團(tuán)隊降低依賴平臺資源，就能將創(chuàng)意落地。"阿凱表示。

不過，理想與現(xiàn)實之間依然存在技術(shù)鴻溝。阿凱提到，為了最大化AI優(yōu)勢，團(tuán)隊此次選擇"奇幻"題材，是因為許多奇幻視覺元素難以通過實拍實現(xiàn)。但當(dāng)前AI技術(shù)遠(yuǎn)未達(dá)到能讓創(chuàng)作者隨心所欲的境界，阿凱表示，AI影視制作還存在一些共性技術(shù)瓶頸，運鏡是其中一大難點。AI生成的鏡頭在運鏡設(shè)計上難以精準(zhǔn)控制，很多傳統(tǒng)拍攝中通過攝影與調(diào)度實現(xiàn)的效果，AI卻很難通過提示詞準(zhǔn)確還原。

此外，受限于當(dāng)前模型能力，AI單次生成時長通常被限制在5-10秒內(nèi)，只能通過鏡頭剪輯銜接成"偽長鏡頭"，這不可避免會帶來不自然感。

阿凱認(rèn)為，也正由于AI技術(shù)的不成熟，讓短劇而并非長劇成為"試驗田"。一方面，當(dāng)前AI在長敘事、復(fù)雜情節(jié)編排上仍顯吃力，而短劇正好規(guī)避了缺點；另一方面，AI技術(shù)的天花板是短暫的，模型能力可能以周甚至天為單位顯著提升，對需要漫長開發(fā)周期的傳統(tǒng)影視項目構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。于是，短劇形式成為了AI技術(shù)在影視制作領(lǐng)域最契合、也最可能率先爆發(fā)的應(yīng)用場景。

在創(chuàng)意與技術(shù)、理想與成本之間的多重拉扯中，創(chuàng)作者還需在實際生產(chǎn)中不斷做出妥協(xié)。北京娛動未來聯(lián)合創(chuàng)始人、Way to AGI共建者陳星向藍(lán)鯨科技記者分享了他參與的一次動漫IP轉(zhuǎn)AI短劇的制作經(jīng)歷。某一幀畫面中，AI生成的人物頭部角度與原作相差約10度，盡管偏差不大，但原作者堅持認(rèn)為"不符合創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)"。最終因工期緊張，制作團(tuán)隊只能接受部分"瑕疵"。

"我們必須承認(rèn)，AI對創(chuàng)作指令的理解一定會不斷加深。"陳星表示，"但大家也別過度神化AI的‘低成本’屬性。"他指出，當(dāng)前行業(yè)對AI短劇存在一個過高的期望——即用更低的成本快速產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，但在實際制作中會發(fā)現(xiàn)，"好作品=低成本"的邏輯并不成立。

陳星參與制作的AI短劇《眾神之戰(zhàn)》。（受訪者供圖）

"你想做出打動觀眾的內(nèi)容，背后一定仍然需要有經(jīng)驗豐富的導(dǎo)演、穩(wěn)定的制作團(tuán)隊、合理的預(yù)算支持。極致壓縮成本的結(jié)果，往往就是犧牲質(zhì)量，這一點和傳統(tǒng)影視、動畫制作并沒有本質(zhì)區(qū)別。"陳星表示。

更關(guān)鍵的是，最終買單的是觀眾，而不是創(chuàng)作者自己。"不是說我們‘100%用AI做了一部短劇，一分鐘只花了100塊錢’，觀眾就理所當(dāng)然應(yīng)該買單。如果創(chuàng)作者沉浸在‘自嗨式’的技術(shù)炫技中，而忽視了內(nèi)容本身是否成立，那就是本末倒置了。"陳星說道。

競速下的人才稀缺，誰能突出重圍？

雖然AI短劇行業(yè)人頭攢動，爆發(fā)出但真正端出作品的卻屈指可數(shù)。多數(shù)受訪從業(yè)者認(rèn)為，當(dāng)前最稀缺的人才是既積極擁抱技術(shù)，又具備制片能力的"雙全人才"。

廣州視覺魔術(shù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司曾參與《哪吒之魔童鬧海》部分前期設(shè)定繪制工作，公司負(fù)責(zé)人馮健俊向藍(lán)鯨科技記者表示，2023年AI席卷而來時，他就已經(jīng)在團(tuán)隊內(nèi)部推行AI介入生產(chǎn)流程，目前團(tuán)隊正在制作AI游戲互動劇和AI動畫番劇，并在今年3月上線AI實驗性短片《女媧補天》。

作為AIGC創(chuàng)作者，馮健俊加入了許多交流社群，每天都有十幾二十人涌入，"很多人一開始受工具技術(shù)魅力和新鮮感吸引，積極嘗試創(chuàng)作，覺得好玩、神奇，但隨著實踐深入，行業(yè)逐漸暴露內(nèi)容生產(chǎn)痛點：市面上大量作品陷入同質(zhì)化，敘事框架缺失、表達(dá)邏輯斷裂，呈現(xiàn)形式趨于模板化堆砌，像是在看PPT。"馮健俊說。

在他看來，想要在激烈競爭中突圍并不容易，AI短劇創(chuàng)作中，"真正能跑出來的"并不是那些簡單使用工具的人，而是能夠駕馭工具、又具備影視創(chuàng)作能力的從業(yè)者。"我已經(jīng)從業(yè)十多年，在這一行（影視創(chuàng)作），最看重的是你有沒有講好一個故事的能力。AI只是提效工具，不能替你完成創(chuàng)作思考。"

馮健俊帶領(lǐng)團(tuán)隊制作的AI實驗性短片《女媧補天》部分設(shè)計稿。（受訪者供圖）

馮健俊認(rèn)為，進(jìn)入AI時代，對人才要求變高了，"AI越成熟，越考驗導(dǎo)演、編劇的功底，對創(chuàng)作者的需求解構(gòu)能力提出更高維度的挑戰(zhàn)，需要將抽象的藝術(shù)構(gòu)思轉(zhuǎn)化為可被技術(shù)系統(tǒng)識別的結(jié)構(gòu)化指令。"

他舉例，劇情要求演員在表演時有一個表情的微妙變化，導(dǎo)演必須知道這個情緒該怎么遞進(jìn)，首先要在腦海完成視覺預(yù)演，精準(zhǔn)捕捉情緒傳遞的關(guān)鍵幀特征，才能將其反向提煉為AI提示詞。換言之，"AI味重"的片子往往是創(chuàng)作者只把AI當(dāng)作一個生成工具，而不懂自己該要什么。

盡管挑戰(zhàn)仍在，但AI短劇無疑為處于影視寒冬中的從業(yè)者帶來了新的機(jī)會。陳星表示，受限于投資萎縮、成本高企等問題，很多傳統(tǒng)影視從業(yè)者特別是小團(tuán)隊面臨"有本事卻無項目可拍"的窘境。也正是在這種環(huán)境下，部分人展現(xiàn)出學(xué)習(xí)與轉(zhuǎn)型的主動性，陳星身邊有人甚至在短時間內(nèi)做出了自己的AI短片，拿到獎項、接到商單，重新獲得了工作的希望。

AI短劇也逐步走向主流舞臺。據(jù)悉，北京國際電影節(jié)已連續(xù)兩屆設(shè)立AIGC單元，2025年共設(shè)10項獎項；今年的上海國際電影節(jié)也聯(lián)合即夢AI首次設(shè)立AIGC單元，吸引超過2600部作品投稿。

"我始終相信文娛行業(yè)存在一個恒定的‘二八定律’。"陳星指出，"20%的團(tuán)隊，如果能夠堅持創(chuàng)意不妥協(xié)、追求高標(biāo)準(zhǔn)、持續(xù)打磨精品劇，他們就能始終走在市場前沿。"他強(qiáng)調(diào)，AI短劇的興起并不會顛覆性"取代"實拍真人短劇，成熟的影視市場可以容納多種形態(tài)的作品。觀眾真正愿意為之付費的，始終是好內(nèi)容。

（應(yīng)受訪者要求，何之之、阿凱為化名）