撰 文丨陳立涓

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

“不怕同學(xué)是學(xué)霸，就怕學(xué)霸放暑假。”又到了這句廣為流傳的民間諺語發(fā)揮它最大價值的時候了。

隨著高考、中考的結(jié)束，全國中小學(xué)生喜迎假期。在教育氛圍愈加濃厚的當(dāng)下，高考、中考成績不斷突破新上線，考題更加靈活多元，而成績排分表那巨大的“棗核體”告訴我們，善于學(xué)習(xí)比死讀書和硬刷題，更有效。

前幾年，管理部門對教培市場進(jìn)行收縮和管控后，線下教學(xué)機(jī)構(gòu)所剩無幾，且價格不菲。同期，被迫離開教培行業(yè)的名師們轉(zhuǎn)向線上分享，通過長短視頻平臺的扶持建立教育賬號，它們很快成為學(xué)生的學(xué)習(xí)輔助工具。線下名師轉(zhuǎn)身成為線上百萬博主，釋放出他們的最大價值，讓全國各地的學(xué)生獲得優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資源。而對于平臺而言，這些創(chuàng)作者、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也增加了用戶的使用時長和粘性，讓平臺留存忠實(shí)的用戶群。

幼小啟蒙

安全比知識重要

前不久，某品牌的兒童手表因為不雅內(nèi)容，導(dǎo)致家長在社交平臺呼吁加強(qiáng)有關(guān)部門的管理。無獨(dú)有偶，還有家長因為孩子打游戲聊天內(nèi)容被成年人“入侵”，氣憤投訴。社交媒體上隨手可以搜到不少關(guān)于電話手表不安全信息的曝光內(nèi)容，而這一現(xiàn)象的也警示兒童內(nèi)容市場，“安全”才是放在第一位的核心要素。

好在，視頻平臺很早意識到安全的重要性，“兒童設(shè)置”很快成為平臺的分級觀看標(biāo)配。而文娛價值官也感受到，更多的幼兒、少兒家長用腳投票，選擇那些安全性與內(nèi)容豐富性兼具的平臺。

各地幼兒園和小學(xué)逐漸開啟了假期模式，這讓雙職工父母和二胎家庭面臨一個共同的難題：帶娃。成都的巖巖媽媽是太古里某品牌的柜姐，兒子在小學(xué)讀三年級，女兒則在幼兒園大班。每年寒暑假都是巖巖媽媽最頭疼的時候，因為在這個完整的休假時間，她希望孩子們在安全的前提下有更多收獲。

去年，在同事的推薦下，巖巖媽媽給孩子投屏看了愛奇藝的少兒內(nèi)容，結(jié)果兩個孩子都有所收獲。兒子在愛奇藝上學(xué)古詩、英語，女兒看動畫片學(xué)怎樣在幼兒園里交朋友。“關(guān)鍵是兒童模式的安全性很高，不會有亂七八糟的東西影響孩子身心健康，這是我不在家也放心的原因。”

今年暑假，巖巖媽媽已經(jīng)給孩子們規(guī)劃了一份學(xué)習(xí)片單：BBC科學(xué)紀(jì)錄片《與恐龍同行》、文史類紀(jì)錄片《中華才子傳》、地理類《航拍中國》、經(jīng)典動畫片《貓和老鼠》、兒子愛看的《無敵鹿戰(zhàn)隊第4季》《小熊貓大神探大戰(zhàn)卡皮巴巴拉》。女兒喜歡的《音樂公主愛美莉之星夢樂章》和《音樂公主愛美莉之傳承守護(hù)》。

2024年，愛奇藝高級副總裁陳瀟針對“兩個期待一鍵解決家長焦慮”對文娛價值官做過解讀：愛奇藝自從上線奇異果TV“少兒模式”后，發(fā)現(xiàn)大屏對少兒業(yè)務(wù)越來越重要，家長對兒童有護(hù)眼需求，產(chǎn)品能幫助家長實(shí)現(xiàn)觀看內(nèi)容的同時也能起到護(hù)眼作用。

愛奇藝高級副總裁陳瀟

此外，界面左側(cè)所有的導(dǎo)航以及所有分發(fā)的少兒內(nèi)容，都經(jīng)過愛奇藝的二次篩選，確保這里所有的內(nèi)容，尺度謹(jǐn)慎、安全。“少兒模式”承載了一鍵讓家長和孩子進(jìn)入安心無憂模式的任務(wù)。愛奇藝的兒童鎖、靜看片單等功能上的升級，都是讓家長安心的增值體驗。

今年4月，2025愛奇藝世界·大會的分論壇“愛奇藝少兒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇”上，愛奇藝宣布兒童業(yè)務(wù)正式升級為少兒業(yè)務(wù)，并發(fā)布了11部重點(diǎn)片單，正式啟動了奇巴布品牌與卡酷少兒共同打造的“成長伙伴計劃”。其中包括 6部自制內(nèi)容《如福侍衛(wèi)隊第2季》《音樂公主愛美莉之星夢樂章》等。

值得家長關(guān)注的是，愛奇藝今年上線了由BBC Studios科學(xué)部制作《與恐龍同行》的正片及少兒版，這部豆瓣9.1分的紀(jì)錄片是很多外海兒童的科學(xué)啟蒙“教材”，為孩子拓寬探索邊界起到重要作用。

在愛奇藝滿足0-14歲親子家庭多元需求的主旨下，今年暑假平臺兒童內(nèi)容將不斷提升品質(zhì)和數(shù)量，為孩子們的娛樂與安全做足工作。

B站大學(xué)

更多真知識的源頭

“竟然真的有人問B大發(fā)不發(fā)畢業(yè)證！”這是社交媒體上一個網(wǎng)友的調(diào)侃，足以看出B站大學(xué)的梗早就為人所熟知。

北京海淀清華附中的張同學(xué)告訴文娛價值官，她小學(xué)就喜歡泡“小破站”，初中后老師還推薦過一些知識博主給他們，在別人打游戲、刷小視頻的時候，她則熱衷看B站的教學(xué)資源和“火柴人”。

說起火柴人火柴人AlanBecker，他創(chuàng)作的《火柴人VS數(shù)學(xué) (Math)》《火柴人VS物理 (Physics)》系列曾多次登上嗶哩嗶哩每周必看榜，這位以創(chuàng)作火柴人學(xué)習(xí)動畫為主的創(chuàng)作者，2020年7月3日正式入駐B站，在YouTube平臺擁有千萬粉絲量級的影響力。因為火柴人系列以創(chuàng)意和科普結(jié)合為特點(diǎn)，吸引來大量學(xué)生觀看，張同學(xué)就告訴文娛價值官，火柴人是她的“童年回憶殺” ，對于數(shù)學(xué)和物理、幾何的啟蒙也是在火柴人動畫中建立完成的。另外一個百萬UP主@漫士沉思錄，則是因為逐幀講解火柴人的知識在B站大受歡迎。

在B站15周年慶上，B站CEO陳睿發(fā)表以“伴你成長”為主題的演講。演講中，陳睿公布了很多數(shù)據(jù)，其中包括00后群體觀看量排名前十的視頻是各類大學(xué)課程。其中山東財經(jīng)大學(xué)宋浩老師的數(shù)學(xué)課，累計觀看次數(shù)高達(dá)1.6億次，評論數(shù)有286萬條。也就是說每十名觀看者會發(fā)一條評論，就意味著一年時間內(nèi)約有2860萬大學(xué)生學(xué)習(xí)過該課程。值得注意的是，這一數(shù)字與中國本科生的總數(shù)相當(dāng)。

海淀是中國的教育高地，海淀媽媽更是以深諳教育資源著稱，不少家長為孩子梳理B站的學(xué)習(xí)資源，讓孩子寓教于樂，通過網(wǎng)上名師彎道超車。Lisa是典型的海淀媽媽，自己在大廠從事研發(fā)工作，對兒子的學(xué)習(xí)有系統(tǒng)的規(guī)劃。她說暑假是超車（超前學(xué)）的關(guān)鍵時期，跟著博主學(xué)習(xí)，加上自己做教輔上的題，效果事半功倍。

比如數(shù)學(xué)類的 @一點(diǎn)老師，已經(jīng)有174萬+粉絲，是B站有一定粉絲基礎(chǔ)的UP主了。這位老師的特點(diǎn)是通過知識的思維導(dǎo)圖、生活舉例等讓孩子們輕松掌握中學(xué)數(shù)學(xué)知識。

語文則是跟著 @初中語文studio，從閱讀理解、文言文、作文等方向進(jìn)行詳細(xì)的應(yīng)試分析，對提分非常有效。

除了中考、高考可以在B站找到名師學(xué)習(xí)，連考律師、考公、編程、美術(shù)、音樂、職業(yè)技能等，滿足了不同學(xué)生的興趣和需求。大量UP主提供知識分享和豐富的教育資源，多樣化的學(xué)習(xí)資源覆蓋了各個領(lǐng)域，這讓B不辜負(fù)網(wǎng)友給它的“B大”名頭。

正被中小學(xué)學(xué)霸所選擇

一個有趣的現(xiàn)象是，過去的8年YouTube一直位居“全球最佳學(xué)習(xí)工具”的榜首，大量課程的觀看量超過百萬。YouTube早于B站發(fā)展了十多年，其主要的學(xué)習(xí)用戶從成年人轉(zhuǎn)為大學(xué)生，現(xiàn)在更多中小學(xué)生加入后，說明未來平臺的主要對象應(yīng)該是怎樣的群體。

傳統(tǒng)教師的教學(xué)已經(jīng)滿足不了出生于短視頻時代的孩子們了，數(shù)學(xué)老師楊洋告訴文娛價值官，她經(jīng)常結(jié)合抖音上的《哈密瓜微課》等視頻，給孩子們快速建構(gòu)可視化數(shù)學(xué)思維。“現(xiàn)在的孩子出生就能學(xué)到各種知識，照本宣科的方式不再符合這個時代了，短視頻的優(yōu)勢就是高效快速地學(xué)習(xí)。”

下沉中小學(xué)生用戶群體，是抖音、視頻號正在積極推動的業(yè)務(wù)，而且很快就會出現(xiàn)一家中小學(xué)生集中學(xué)習(xí)短視頻平臺，這個過程中積累更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者才是重點(diǎn)。

除了娛樂，抖音的學(xué)習(xí)功能日漸強(qiáng)大，曉光博士就在自己的賬號推薦了從語文、數(shù)學(xué)、到歷史、地理等不同學(xué)科的抖音教育博主。這當(dāng)中 @不刷題的吳姥姥 在抖音有500萬+粉絲，她是同濟(jì)大學(xué)物理學(xué)退休教授，原名吳於人，也被網(wǎng)友親切地稱為“吳姥姥”。 好的科普絕不僅僅是講解科學(xué)知識，更要注重科學(xué)精神的弘揚(yáng)和理念方法的傳遞。“吳姥姥”之所以把“不刷題”三個字放進(jìn)IP里，就是強(qiáng)調(diào)自己一直所提倡的快樂物理學(xué)習(xí)方法。不少小學(xué)生都是在寒暑假看吳姥姥的視頻，超前學(xué)了中學(xué)物理知識。

作為全網(wǎng)“最會講高中數(shù)學(xué)”的教育自媒體，“一數(shù)”的講解老師人均畢業(yè)985名校，擁有深厚的學(xué)術(shù)背景和豐富的教學(xué)經(jīng)驗。文娛價值官看后發(fā)現(xiàn)，“一數(shù)”的教學(xué)視頻以幽默風(fēng)趣的語言、貼近生活的舉例和深入淺出的講解吸引眼球。“一數(shù)”入駐抖音后引發(fā)用戶的追捧，不少網(wǎng)友驚呼“這是在抖音沒錯吧？”

抖音精選“精品課”的推出，充分展現(xiàn)出短視頻平臺對優(yōu)質(zhì)知識內(nèi)容的傳播力，也堅定了“一數(shù)”這樣的頭部教育團(tuán)隊，投入短視頻創(chuàng)作的信心。

今年高考期間，抖音精選還專門為高考生制作了專輯，集中到100＋所高校、100+學(xué)霸、100+位名師，守護(hù)高考生們的沖刺一搏。

學(xué)霸的家長之所以能培養(yǎng)出優(yōu)秀的學(xué)習(xí)人才，首先是懂得取舍和選擇。楊洋老師發(fā)現(xiàn)，自己班上會學(xué)習(xí)的孩子并不是最勤奮的，而是最愛提問題和執(zhí)行力最強(qiáng)的。“我班里有個奧數(shù)小天才，他說媽媽碎片時間都給他看微課、科普視頻，不是枯燥的解題而是運(yùn)用視覺化、AI動畫去給孩子開腦洞。”

通過平臺上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為孩子提供免費(fèi)且高質(zhì)量的教育資源，是學(xué)霸媽媽們超越普通家長的優(yōu)勢所在。

這個暑假，平臺上超前學(xué)的學(xué)霸們，祝你前程似錦！

本文為文娛價值官原創(chuàng)作品。

郵箱：meiqi402@163.com

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