小米新款車型上市后的結果,撕裂了中國汽車市場:擁躉們高漲的情緒,都外溢到了余承東的社交媒體上;不屑于此的傳統汽車制造商們心情復雜,以至于有人說實話都被迫要道歉;絲毫沒看到馬斯克和特斯拉,有丁點的反應;更多廠家的高層,選擇了把焦躁變成了銀牙暗咬。
這樣的場景,至少讓柏林的專家們,也產生了兩種對立的思緒,還在歷史的草稿上說涌上了心頭:一種是為小米令人驚嘆的技術而感到驚奇,劉姥姥進大觀園、金蓮搬進西門府的意思;另一種是對歐洲整車制造商的未來很憂慮,與愛麗舍宮當下主人眼角的淤青相仿,缺乏足夠的防守。
德國專家們看著奔馳、寶馬、奧迪在中國的市占率數據,又回看了小米的發布會視頻,得出的結論是,德國豪華品牌的市場韌性不足,面對中國廠家在電動化、智能化以及數字化方面的攻勢,車輪上的手機已經大勢難當,德國汽車制造商已經失去了節奏。
奔馳純電版大G的銷售數據,讓這家豪華品牌的高層都自認它已經徹底失敗。在這樣的氣氛里,歐洲專家再發高論。上周奔馳為電動超級跑概念車,提供了裝飾性的V8發動機聲浪,還遠遠不能確保它能取得成功。這與小米等中國廠家的差距,就像從柏林到北京的距離。
小米等中國廠家,已經把保時捷與BBA級別的豪華品牌,階段性的打敗了。下一個令人擔憂的,即是歐洲市場更高端和個性化的豪華品牌。
延續上一款車型與保時捷心有靈犀了一下下的風格,新款車型的獨創性設計讓歐洲的專家們繼續開眼。他們居然從新車上看到了法拉利Purosangue和邁凱倫750S等車型雜交的痕跡。為小米點贊的保時捷,在中國市場已經遭遇銷量危機。新款小米車型的訂單,讓法拉利和邁凱倫也背上了壓力。
與德國專家們的觀感不同,法拉利的投資者對提出了相反的答案。法拉利的投資堅信,他們買得不是車,而是真正意義上的奢侈品牌。
法拉利在中國的市場占其全球銷量的比例不足10%,遠離這個競爭白熱化的市場,可以免遭更大的沖擊。更重要的是,法拉利V12 Purosangue 的起售價約為 43 萬美元,并且一旦定制化后價格更是高得離譜。買家們不會為這個價格的電動車買單。
布加迪的高層以蘋果手表做比,盡管它能做1000多種事情,但沒有人會為此支付20萬美元。同理,售價超 200 萬美元的電動超跑Nevera,銷量令人失望。而售價450萬美元的Tourbillon,提供機械儀表和混合動力系統,這讓它保持了獨特性。
簡言之,歐洲的這些傳統豪華品牌,與小米汽車八字不合。電動車的浪潮,還沖擊不到這個級別的市場。蘭博基尼不打算在本世紀末之前推出其首款電動車。法拉利即將于明年上市首款電動車也僅僅是個嘗試,下一款車型至少要推遲到2028年。電動車還不能從真正意義上,對歐洲豪華品牌形成威脅。
不過,德國的專家還是覺得,豪華汽車制造商,在電動和軟件定義汽車時代,想要可持續地捍衛其高端定價,唯一的辦法就是,證明自己能夠超越中國所能做到的最好水平。否則,最終也會被小米這樣的中國電動車干掉。
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