最近，蘋果首款“折疊屏iPhone”的消息又傳開了。

郭明錤爆料，富士康將在2025年第三季度末或第四季度初正式開始生產(chǎn)“折疊屏iPhone”。

對(duì)于折疊iPhone的消息，人們已經(jīng)麻了。過去幾年，我跟很多朋友一樣都在等折疊iPhone，但最近兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，讓我動(dòng)了換折疊屏手機(jī)的念頭。

折疊屏手機(jī)上市已經(jīng)很多年，身邊不少人都用上了，而我一直有所顧慮。

顧慮有三點(diǎn)：1、太重?cái)y帶不便；2、擔(dān)心屏幕不耐用、續(xù)航時(shí)間不夠；3、折疊大屏利用率不高，不值得那個(gè)價(jià)格。

這可能也是大部分用戶都有的顧慮。

最近，情況似乎有了變化。

剛發(fā)布的AI輕薄旗艦榮耀Magic V5，把整機(jī)重量控制在219克，比16pro max還輕。前幾天vivo發(fā)布的全球最輕大折疊vivo X Fold5，鈦色版本做到了217克，也要比16pro max輕。

發(fā)布更早的華為Mate X6，重量做到了239克，只比16pro max的227克略重一點(diǎn)。

技術(shù)上，大折疊屏的體重問題已經(jīng)解決了。

從第一代折疊屏手機(jī)發(fā)布到現(xiàn)在，到今天折疊屏手機(jī)已經(jīng)發(fā)展到了第六代，柔性屏幕技術(shù)相對(duì)更成熟，更耐用，而價(jià)格從動(dòng)輒一兩萬，也降到了主流的6000-8000元。

那么，對(duì)于我這樣的“直板機(jī)釘子戶”來說，今天的折疊屏手機(jī)到底能買嗎？

大折疊的“實(shí)用主義”時(shí)代，要來了

先來看IDC的一份數(shù)據(jù)。

2025年Q1國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)53.1%。份額上，一季度，折疊屏手機(jī)出貨量占整個(gè)手機(jī)出貨量市場(chǎng)的3.97%，每出貨100臺(tái)手機(jī)，折疊屏只占到3.9臺(tái)。

數(shù)據(jù)說明兩件事兒：

1. 從滲透率上看，折疊屏依然是個(gè)增量市場(chǎng)。
2. 怎么把折疊屏的滲透率提上去，依舊是各家廠商撓頭的問題。

折疊屏的成本結(jié)構(gòu)決定了其產(chǎn)品只能定位于高端市場(chǎng)，換句話來說，對(duì)手機(jī)廠商而言，拿下了這個(gè)市場(chǎng)的用戶，就等于穩(wěn)在了高端品牌的第一梯隊(duì)。

折疊屏滲透率上不去，其實(shí)還是那個(gè)問題，太小眾，不夠?qū)嵱谩Ｋ裕?strong>誰先拿下了“實(shí)用”這個(gè)心智標(biāo)簽，誰就拿下了大折疊屏市場(chǎng)的制高點(diǎn)。

機(jī)械、硬件層面，鉸鏈、屏幕、攝影模組已經(jīng)走到由物理決定階段，各家都在取舍，在某項(xiàng)參數(shù)上取得壓倒性優(yōu)勢(shì)的可能性不大，大家都一個(gè)物理老師教的，破不了招。

大折疊要變得更實(shí)用，卷續(xù)航、卷輕薄，是個(gè)重要方向。

續(xù)航方面，今天的大折疊手機(jī)，6000毫安時(shí)的電池容量已經(jīng)成了標(biāo)配，隨著新一代半固態(tài)電池上機(jī)，芯片屏幕越來越省電，再加上有快充，續(xù)航反倒不是個(gè)大問題。

關(guān)鍵，還是重量。

你問一下身邊不喜歡折疊屏手機(jī)的朋友，他們是不喜歡大屏帶來的更好觀影體驗(yàn)嗎？

他們否定折疊屏的第一句話永遠(yuǎn)都是“太大、太沉了，不方便帶。”然后轉(zhuǎn)頭就拿起手里板磚手感一樣的iPhone16pro max。

所以，對(duì)折疊屏而言，“做輕薄”這件事兒，是能帶來增量的。

你看，今天市面上在售的大折疊，廠商在宣發(fā)上都不遺余力地要打透“輕薄”這個(gè)心智。

手機(jī)廠商打透用戶心智，靠的不是廣告，是技術(shù)。

因?yàn)檎郫B屏手機(jī)做“輕”，而且不犧牲體驗(yàn)，需要很強(qiáng)的工業(yè)設(shè)計(jì)能力，和產(chǎn)業(yè)整合能力。

跟一個(gè)做工業(yè)設(shè)計(jì)的朋友聊天，他有一個(gè)很形象的比喻：做折疊屏手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)，其實(shí)有點(diǎn)像在一個(gè)80平的小三室設(shè)計(jì)出一個(gè)“五口之家”夠用的空間。

同樣，折疊屏那樣一個(gè)狹小的空間，更考廠商的硬件的設(shè)計(jì)、堆疊能力，材料研發(fā)能力，折疊屏內(nèi)空間本來就小，堆疊能力越強(qiáng)，制造工藝越精細(xì)，手機(jī)才能做得越薄。

當(dāng)年喬布斯發(fā)布iPhone為什么震驚行業(yè)？其實(shí)就是蘋果所展現(xiàn)出來的領(lǐng)先行業(yè)數(shù)年的工業(yè)設(shè)計(jì)、制造的能力。

后來手機(jī)屏幕越做越大，但蘋果的工業(yè)設(shè)計(jì)能力依舊在線，蘋果12mini發(fā)布時(shí)，很多博主都說這是庫(kù)克在“炫技”。

今天，國(guó)內(nèi)的主流折疊屏廠商又何嘗不是在炫技？

vivo X Fold5，折疊狀態(tài)做到了9.2mm，榮耀Magic V5，做到了8.8mm，小米MIX Fold 3做到了10.96mm。華為Mate X6 折疊厚度9.85mm。

得益于全新的材料工藝，以及最新的半固態(tài)電池技術(shù)，今天的折疊屏手機(jī)，可以做得比以往更薄，更輕。

當(dāng)主流的大折疊手機(jī)的重量，做到和直板機(jī)差不多的時(shí)候，也就意味著折疊屏的“iPhone”時(shí)刻，似乎已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

從解決痛點(diǎn)到提供爽點(diǎn)：主打一個(gè)情緒價(jià)值

更高強(qiáng)度的鉸鏈機(jī)構(gòu)，更柔韌耐用的屏幕，機(jī)身越做越薄，三圍體重向直板機(jī)看齊，折疊屏比以往任何時(shí)間都變得更實(shí)用了。但實(shí)用化，其實(shí)是解決用戶“痛點(diǎn)”，而非滿足用戶“爽點(diǎn)”

高端手機(jī)市場(chǎng)賣的是什么？是更好的影像？是更長(zhǎng)的續(xù)航？畫質(zhì)更好的屏幕？

其實(shí)，是情緒價(jià)值。

越高端化的生意，往往越是賣情緒價(jià)值。

汽車市場(chǎng)上，50萬級(jí)別的汽車，安全性、舒適度各個(gè)方面都已經(jīng)能夠做到頂級(jí)，可為什么保時(shí)捷賣到百萬，大勞賣到千萬？核心就在于情緒價(jià)值。

YU7一上市就賣那么火，也是滿足了人們的情緒價(jià)值，

手機(jī)行業(yè)里，華為三折疊發(fā)布時(shí)候市場(chǎng)一片驚呼，市面上一機(jī)難求，原因不是三折疊真的多么好用，就是給了用戶一份獨(dú)特的情緒價(jià)值。

蘋果是最能給用戶提供情緒價(jià)值的品牌，所以，每次發(fā)布新品，蘋果的高管總是在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)很多審美細(xì)節(jié)。

對(duì)蘋果的用戶而言，細(xì)節(jié)審美也是一種情緒價(jià)值。

今天，人們對(duì)手機(jī)功能的需求，其實(shí)早就超過了功能本身：電池能量密度越來越高，屏幕像素越來越密，攝影模組越來越大，是因?yàn)榧夹g(shù)、產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的結(jié)果，人們對(duì)手機(jī)的需求，已經(jīng)被參數(shù)裹挾，被產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)要素裹挾。

你買一個(gè)8000塊的手機(jī)，大部分時(shí)候并不需要那么頂級(jí)的參數(shù)，更多的時(shí)候是需要那點(diǎn)情緒價(jià)值。

所以，折疊屏要想賣得好，需要找到那份核心的情緒價(jià)值。

在提供情緒價(jià)值上，折疊屏是天然有優(yōu)勢(shì)的。

屏幕是最能刺激用戶感官情緒的手機(jī)零部件，因此，大屏最能滿足情緒價(jià)值。

折疊屏滿足用戶的情緒價(jià)值，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：差異化的場(chǎng)景，精準(zhǔn)的生態(tài)位。

找差異化的場(chǎng)景，就是做“直板手機(jī)做不到的事兒”。

榮耀的思路是，用AI打通生態(tài)場(chǎng)景，在生產(chǎn)力上做差異化。

拿新發(fā)布的Magic V5來說，嵌入了AI智能體之后，語言生成PPT、一句話匯總出差發(fā)票報(bào)，辦公場(chǎng)景中的差異化就更明顯了。

辦公場(chǎng)景下，用戶是天然需要一塊更大的屏幕的。

對(duì)此，我是深有體會(huì)的，平時(shí)審稿，經(jīng)常要在手機(jī)上看文檔，折疊屏幕更大，如果辦公軟件適配好一些，AI能力再?gòu)?qiáng)大一些，處理文檔、看批注，都會(huì)更方便，更有效率。

此外，有了滿血版的驍龍8至尊領(lǐng)先版，Magic V5不擔(dān)心AI算力，內(nèi)置的多模態(tài)大模型以及榮耀的AI智能體生態(tài)，再加上跨設(shè)備互聯(lián)生態(tài)，也能夠?qū)崿F(xiàn)更多的AI生產(chǎn)力應(yīng)用。

辦公之外，Magic V5也能聯(lián)動(dòng)不同的硬件生態(tài)，比如實(shí)現(xiàn)手機(jī)、PC、平板、手表、耳機(jī)設(shè)備的文件互傳、數(shù)據(jù)同步，并且兼容Android、蘋果、Windows多個(gè)平臺(tái)。

這其實(shí)也符合榮耀的阿爾法戰(zhàn)略：開放、共創(chuàng)、共享，構(gòu)建以人為本的AI終端生態(tài)。

天眼查APP信息顯示，2024年12月，榮耀變更為股份有限公司，最近榮耀CFO表示，目前公司上市進(jìn)展很順利。

與榮耀不同，vivo的策略，則是精準(zhǔn)地找到一個(gè)新的生態(tài)位，做蘋果生態(tài)的“互補(bǔ)品”。

無論是在產(chǎn)品功能，還是在用戶體驗(yàn)的一致性上，vivo X Fold5，有意地在向蘋果用戶習(xí)慣靠攏。

比如，側(cè)邊新增的自定義按鍵，再比如，讓人熟悉的UI設(shè)計(jì)和動(dòng)效設(shè)計(jì)。

不只如此，vivo X Fold5的系統(tǒng)里，你甚至可以直接打開iCloud,鏈接上你的所有蘋果硬件之后，可以無縫替代你的iPhone，成為你蘋果全家桶的一員，更重要的是幾乎沒有體驗(yàn)上的割裂。

vivo的思路是，不是替代iPhone，而是成為另一種“iPhone”。

線下體驗(yàn)過vivo X Fold5，有一個(gè)印象很深的是，多任務(wù)功能，更符合Mac PC的交互直覺，重度蘋果用戶使用起來很流暢。

在產(chǎn)品上，不是替代現(xiàn)有iPhone的生態(tài)位，而是給蘋果用戶多一種選擇，同時(shí)你可能保持完整的蘋果硬件生態(tài)的體驗(yàn)。

這種策略的好處在于，蘋果生態(tài)被撕開一個(gè)口子，用戶可以“無縫”切換到vivo：蘋果折疊屏手機(jī)“難產(chǎn)”？想要折疊屏的果粉們不用慌，vivo X Fold5就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。這跟小米汽車拼命給蘋果用戶做兼容適配，是一個(gè)邏輯。

一方面，從蘋果用戶核心人群切入，可以扎根高端市場(chǎng)更穩(wěn)。另一方面，一些很有特色的能力，也能撬動(dòng)用戶心智，進(jìn)一步反哺自身品牌高端化。

不管是在AI、生產(chǎn)力上找差異化，還是找到一個(gè)精準(zhǔn)的生態(tài)位，在高端化之路上穩(wěn)扎穩(wěn)打，其實(shí)都反映出一點(diǎn)：折疊屏手機(jī)要增長(zhǎng)，不僅要靠硬件參數(shù)上錙銖必較，也要靠軟件、生態(tài)能力的開放與融合。

而今天的手機(jī)行業(yè)，早就已經(jīng)過拼賣硬件參數(shù)的階段，而是以產(chǎn)業(yè)能力、AI實(shí)力、軟件生態(tài)為一體的綜合體驗(yàn)較量。

AI也好，折疊也好，今天的手機(jī)行業(yè)，一直都在等一個(gè)新的浪潮。即便是面對(duì)即將加入戰(zhàn)局的蘋果，國(guó)內(nèi)廠商也不會(huì)退縮半步。

何況，今天的蘋果早已不同往日，折戟VR、造車之后，蘋果似乎早已不是那個(gè)堅(jiān)不可摧的蘋果。

折疊屏?xí)粫?huì)是撬動(dòng)行業(yè)格局的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折？誰心里都沒有底。

畢竟，類似的事情，已經(jīng)在隔壁汽車行業(yè)發(fā)生過了。

經(jīng)歷過早期“騙補(bǔ)”“電池成本”質(zhì)疑之后，新能源浪潮還是引發(fā)了汽車行業(yè)格局巨變，問界、小米、蔚來、理想戰(zhàn)勝奔馳、寶馬、奧迪，已經(jīng)走在引領(lǐng)行業(yè)科技豪華的道路上。

打破秩序，建立新秩序的景象會(huì)不會(huì)在手機(jī)市場(chǎng)再現(xiàn)？

我們且行且看。