在6月落下帷幕的2025（寧夏·銀川）布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽上，中國(guó)葡萄酒共斬獲234枚獎(jiǎng)牌，創(chuàng)下賽史最高紀(jì)錄。這一成績(jī)不僅是數(shù)量的突破，更反映出中國(guó)多個(gè)葡萄酒產(chǎn)區(qū)在品質(zhì)穩(wěn)定性、風(fēng)格多樣性及專業(yè)體系建設(shè)等方面的集體進(jìn)步，在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。

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中國(guó)酒莊獲獎(jiǎng)數(shù)量同比增長(zhǎng)75.9%

根據(jù)CMB組委會(huì)公布的數(shù)據(jù)，本屆大獎(jiǎng)賽共有7165款酒參賽，來(lái)自49個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)酒莊提交了672款參賽酒，創(chuàng)下歷史新高，最終共獲得234枚獎(jiǎng)牌，同比增長(zhǎng)75.9%，包括8枚大金獎(jiǎng)、102枚金獎(jiǎng)、124枚銀獎(jiǎng)，超越去年（133枚）和2023年（108枚）的成績(jī)，刷新在布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽上的獲獎(jiǎng)紀(jì)錄。

本次中國(guó)獲獎(jiǎng)酒來(lái)源覆蓋更廣，涉及15個(gè)國(guó)內(nèi)產(chǎn)區(qū)和2個(gè)進(jìn)口國(guó)產(chǎn)地，包括寧夏、新疆、山東、山西、東北、甘肅、河北、內(nèi)蒙古、福建等地，以及進(jìn)口國(guó)澳大利亞、法國(guó)，從側(cè)面可以看出中國(guó)葡萄酒的質(zhì)量提升正不再局限于少數(shù)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)，而開(kāi)始在更廣泛范圍內(nèi)顯現(xiàn)。

寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)依然是主力，共提交352款酒參評(píng)，占中國(guó)參賽總量的52%，最終121款獲獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)率達(dá)34.4%，顯著高于本屆賽事整體獲獎(jiǎng)率（30%以下）。其中包含4枚大金獎(jiǎng)、59枚金獎(jiǎng)與58枚銀獎(jiǎng)，并獨(dú)攬本屆賽事“中國(guó)最佳”特別嘉許獎(jiǎng)——該獎(jiǎng)由利思酒莊“利思家族榮耀馬瑟蘭”摘得。

新疆產(chǎn)區(qū)表現(xiàn)同樣亮眼，獲得51枚獎(jiǎng)牌，包括1枚大金獎(jiǎng)、14枚金獎(jiǎng)與36枚銀獎(jiǎng)。

山東產(chǎn)區(qū)則以25枚獎(jiǎng)牌（2枚大金獎(jiǎng)、11枚金獎(jiǎng)、12枚銀獎(jiǎng)）緊隨其后，山西也憑6枚獎(jiǎng)牌（含1枚大金獎(jiǎng)）展現(xiàn)潛力。

過(guò)去幾年，中國(guó)多個(gè)產(chǎn)區(qū)在風(fēng)土表達(dá)、釀造技術(shù)、品種探索和風(fēng)格定位上的持續(xù)探索，推動(dòng)了整體質(zhì)量認(rèn)知的提升。各地酒莊在交出個(gè)性化答卷的同時(shí)，也不斷拉高中國(guó)葡萄酒在國(guó)際舞臺(tái)上的平均水準(zhǔn)，令“中國(guó)風(fēng)格”逐漸具備全球認(rèn)知度與獨(dú)立表達(dá)力。

02

CMB獎(jiǎng)牌賦能，助力酒莊營(yíng)銷推廣

CMB不僅因評(píng)審體系嚴(yán)格專業(yè)而獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可，其獎(jiǎng)牌的市場(chǎng)影響力也早已外溢至終端消費(fèi)層面。在消費(fèi)者眼中，瓶身上貼有大獎(jiǎng)賽獎(jiǎng)標(biāo)的葡萄酒，已成為可靠與品質(zhì)的象征。

CMB大賽整體獲獎(jiǎng)率控制在30%以內(nèi)，大金獎(jiǎng)比例更低于1.5%，這使得獎(jiǎng)牌具有一定稀缺性和含金量，自然提升了其市場(chǎng)公信力。調(diào)查顯示，一枚CMB獎(jiǎng)牌平均可帶來(lái)30%的銷量增長(zhǎng)，獎(jiǎng)牌已成為消費(fèi)者選酒的風(fēng)向標(biāo)。

為了讓獎(jiǎng)項(xiàng)更具可識(shí)別性與傳播價(jià)值，CMB為每枚獎(jiǎng)牌配套設(shè)計(jì)了相應(yīng)的獎(jiǎng)標(biāo)，作為獎(jiǎng)牌的直觀視覺(jué)化延伸。按照CMB規(guī)定，只有獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的酒款才能粘貼獎(jiǎng)標(biāo)，且數(shù)量需與酒莊申報(bào)的庫(kù)存量匹配。獎(jiǎng)標(biāo)為“一酒一標(biāo)”，不得挪作他用。組委會(huì)在賽后還會(huì)對(duì)市場(chǎng)流通中的獎(jiǎng)標(biāo)粘貼情況進(jìn)行抽查與監(jiān)督，確保其權(quán)威性和使用的合規(guī)性。

對(duì)于酒莊而言，獎(jiǎng)標(biāo)既是銷售助力器，也是品牌建設(shè)工具。在終端渠道中，獎(jiǎng)標(biāo)可幫助產(chǎn)品迅速獲得關(guān)注度、提升辨識(shí)度，并為消費(fèi)者決策提供依據(jù)，大大縮短了決策鏈條，降低了消費(fèi)者“選錯(cuò)”的心理成本。

這也意味著，大獎(jiǎng)賽不止是一項(xiàng)榮譽(yù)評(píng)比，更在不斷影響著品牌與市場(chǎng)的連接方式。獎(jiǎng)標(biāo)機(jī)制的存在，讓酒莊能將品質(zhì)背書轉(zhuǎn)化為消費(fèi)說(shuō)服，在碎片化傳播時(shí)代贏得更多信任與空間。

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李德美教授成為中國(guó)首位CMB“藍(lán)色徽章”評(píng)委

在獎(jiǎng)牌數(shù)量不斷增長(zhǎng)、市場(chǎng)影響力逐步擴(kuò)大的同時(shí)，中國(guó)在國(guó)際葡萄酒賽事中的角色也在發(fā)生變化。從參賽者到獲獎(jiǎng)?wù)撸俚饺缃駞⑴c評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，中國(guó)葡萄酒行業(yè)正逐步走向更深層的全球?qū)υ挕?/p>

在本屆寧夏銀川CMB大獎(jiǎng)賽上，北京農(nóng)學(xué)院教授李德美獲得CMB“藍(lán)色徽章”，成為首位獲得此榮譽(yù)的中國(guó)評(píng)委。這一勛章僅授予在CMB賽事中擔(dān)任評(píng)委年限為5年以上10年以下的專家，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，不設(shè)終身制，并需通過(guò)盲評(píng)一致性、區(qū)分度、重復(fù)性等多維度測(cè)評(píng)。

李德美自2016年起，曾在保加利亞、瑞士、墨西哥等地多次擔(dān)任評(píng)委，是CMB與中國(guó)葡萄酒行業(yè)之間最早的專業(yè)橋梁之一。在評(píng)委身份之外，他還長(zhǎng)期參與賽事理念傳播、參賽企業(yè)指導(dǎo)等工作，對(duì)推動(dòng)中國(guó)酒莊更規(guī)范、理性地面對(duì)國(guó)際賽事起到持續(xù)作用。

CMB評(píng)委體系的嚴(yán)謹(jǐn)性，也正說(shuō)明中國(guó)評(píng)委獲得國(guó)際認(rèn)可并非象征性參與，而是真正建立在專業(yè)積累與國(guó)際溝通力之上的結(jié)果。這意味著未來(lái)中國(guó)葡萄酒不僅會(huì)在參賽層面被看到，更會(huì)在評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)層面逐漸發(fā)聲。

2025布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽共分為四個(gè)單元，第一場(chǎng)大賽“桃紅葡萄酒”單元與第二場(chǎng)大賽“紅、白靜止葡萄酒”單元，現(xiàn)已分別在羅馬尼亞康斯坦查以及中國(guó)寧夏銀川完美落幕。

接下來(lái)的兩場(chǎng)單元大賽，布魯塞爾國(guó)際葡萄酒大獎(jiǎng)賽“起泡酒”單元與“甜酒與加強(qiáng)酒”單元，將于9月分別在摩爾多瓦與意大利西西里島舉行。同時(shí)，第27屆布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽也將于9月在墨西哥哈利斯科州（Jalisco, Mexico）舉辦。

對(duì)于正處在多元化拓展階段的中國(guó)酒莊而言，這些賽事既是展示機(jī)會(huì)，也是能力試金石。越來(lái)越多的中國(guó)酒莊、產(chǎn)區(qū)與評(píng)委開(kāi)始穩(wěn)步走入國(guó)際舞臺(tái)，表明中國(guó)酒業(yè)的對(duì)外表達(dá)已進(jìn)入新階段。大獎(jiǎng)賽不是終點(diǎn)，但它提供了一個(gè)清晰的參照系，也為“讓世界理解中國(guó)酒”提供了更具操作性的路徑。