那些覺得“雷總在用169塊錢的紙巾盒羞辱米粉智商”的人，我只想回一句：“你們不懂用戶！”

169塊，你以為你買的是紙巾盒？不！你買的是汽車工業嚴謹的態度。因為車上的所有配件，嚴格來說都得符合車規級的要求！

汽車運行的環境復雜多變，既會到最低溫度-50℃的漠河，也會去到海拔高達4000米以上的昆侖山口，還會到地表溫度70-80℃的吐魯番......另外，車內的零部件，雖然大都是塑料的、織物的，但是壽命標準要和車一樣。一旦達不到這個標準，還得學豐田那樣，哪怕車開了十年、八年了，也要召回給用戶換全新的中控面板。

所以，為了讓車上的電子元器件、機械部件和塑料件能在高溫、低溫、高濕度、振動等惡劣條件下依舊長時間穩定工作，降低故障風險，就需要車規級的質量標準。

敢用消費級芯片當車機芯片，我相信小米肯定是通過某個所謂機構的車規級認證的。

就像雷總在直播間所說的，放紙巾盒的那個位置，在吐魯番艷陽的炙烤下，溫度能高達90℃，普通的塑料會開裂，會變形，會融化......如果那里放的是其他東西，倒也沒什么，融了就融了，化了就化了，除了不好看也沒別的毛病！

但放的是紙巾盒就不行！

一旦紙巾盒變形，會降低抽紙的順暢程度，影響用戶體驗；要是融了，化了的塑料粘在紙巾上，到了用戶的嘴里，甚至會影響用戶的健康；更重要的是，它不能做到和車同壽命，不能做一個長壽的紙巾盒。

出于嚴謹、負責任的態度，就要對車載紙巾盒提出非常高的要求。

“這個紙巾盒設計的時候，材質、制作工藝比較復雜，剛開始過不了車規的測試。后來又改了材質和膠，成本巨高無比。”雷總語氣中帶著真誠，眼神中帶著敬畏，“所以這是個真正的車規級磁吸紙巾盒。”

寫到這，恰好也到了飯點了，我拿出冰箱里昨日的剩菜剩飯到微波爐加熱。突然一個激靈，讓我發現了一個巨大的商機！我拿著的那個飯盒，上面寫著耐溫-20℃到100℃，既可以冷凍，也可以微波爐加熱......

要是我在這飯盒上面開個孔，然后底下貼一個買手機殼送的磁吸貼片，那不也是一個“真正的車規級磁吸紙巾盒”！？雖然顏值不如雷總的好看，但是我的便宜，10塊錢就能有1個，而且還是食用級的，哪天去飯店吃剩了飯菜，還不用花錢買打包盒。

不過，一件產品不單單有其本身的實用價值，還有非常重要的品牌價值。一個垃圾袋，只要在巴黎世家的舞臺上走一圈，就能從1塊錢升價到12000元。這就是品牌價值的魅力！所以，你以為你花169塊錢買的只是一個紙巾盒嗎？不！還有你身份的象征。

不得不說，雷總是懂用戶的！

30萬以上的車，用戶買的不單單是一個交通工具，更是一個面子工程。可是，在這個拿著手機就能打開車門的年代，用戶已經不能再像過去那樣拿出豪車的鑰匙，放在飯桌上，讓年久不見的老同學投來羨慕的眼光，更不能以此打開話題，討論自己的成功之道。

這大概也是現在的BBA依舊還有市場的一個重要原因，畢竟堅持物理鑰匙的它們，可以讓用戶的面子隨時擺在飯桌上。

所以，如果要在豪車市場徹底革了BBA的命。那就要從底層邏輯出發，解決用戶的面子工程。可是，怎樣讓別人意識到自己的用戶開的是小米汽車，而且還是滿車有16個磁吸點位的YU7？

車規級磁吸紙巾盒就是一個非常不錯的解決方案。別的地方不說，就廣東這地，出門吃飯帶紙巾那是必要操作。

當別人問起誰帶了紙巾的時候，你從包包里拿出那個車規級的磁吸紙巾盒，最好還能不經意地吸在你的iPhone 16身上.....對車有點了解的人，估計也就能立馬反應過來，這就是雷總同款的，價值169元的紙巾盒。

其實不光是飯桌上，哪怕當天你只是搭地鐵，也可以讓這個紙巾盒吸在你的手機上，既方便你抽紙巾的同時，也能讓懂點車的人意識到：你是買了YU7的人，之所以來擠地鐵，那是因為車還沒到，還在排產當中罷了。

車未到，但身份先至！這是小米車規級磁吸紙巾盒當下最大的價值所在。

一旦有了這個附加價值，這個紙巾盒就不能賣得太便宜！

賣得太便宜，讓那些只是想買個紙巾盒的人也買了幾個帶著，貶低了這個車規級磁吸紙巾盒稀缺性，這種附加價值就不那么明顯了；賣得太便宜，更沒辦法讓別人意識到自己的用戶是“有錢沒地方花”的主子。

任何東西，只要有了附加價值，價格就沒辦法衡量。我媽前兩年到舟山的道觀花888幫我買了一道符，而且還讓我貼在手機上，說是什么道士開過光的，特別靈。

這個紙巾盒，不光被雷教主開過光，還能開發票，正規手續，自然買賣自由，哪有你們吐槽的地方。（文|大雄）