蘋果上月迎來兩次重大發(fā)布，結(jié)果截然不同。

7月4日，據(jù)媒體報道，蘋果公司推出的電影《F1》首周末票房超過1.55億美元并獲好評如潮，但華爾街對蘋果在全球開發(fā)者大會(WWDC)上AI發(fā)布的冷淡反應(yīng)，暴露了這家科技巨頭在人工智能領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)。

報道認為，電影《F1》的成功突顯了蘋果長期投資戰(zhàn)略的成效。自2019年Apple TV+推出以來，蘋果堅持擴張其娛樂業(yè)務(wù)，最終實現(xiàn)了原創(chuàng)內(nèi)容在夏季檔期領(lǐng)跑票房的突破。這部影片不僅帶來票房收益，更成為蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的重要展示窗口。

相比之下，蘋果的AI進展令投資者失望。在WWDC上，公司未能展示投資者和消費者期待的高級Siri功能，而原本承諾的重大Siri升級已被推遲至2026年。分析師因此下調(diào)了對蘋果AI能力推動設(shè)備升級周期的預(yù)期。

此前華爾街見聞曾報道，蘋果正考慮用Anthropic或OpenAI的技術(shù)替換Siri引擎，這將違背蘋果擁有核心技術(shù)的戰(zhàn)略原則，凸顯了公司在AI競賽中的落后地位。不過華爾街卻對此消息反應(yīng)積極，當(dāng)日蘋果股價一度上漲2%，本周累漲近6%。

《F1》展現(xiàn)服務(wù)業(yè)務(wù)潛力

蘋果首部真正意義上的大片《F1》在首映周末取得了超過1.55億美元的票房成績，標志著這家科技巨頭在娛樂內(nèi)容領(lǐng)域的重大突破。

這一成功源于蘋果的長期堅持。當(dāng)Apple TV+在2019年推出時，僅有少數(shù)幾部原創(chuàng)劇集和一部名為《Hala》的電影。盡管Apple TV+一度被視為成本高昂的副業(yè)項目，蘋果仍堅持其計劃，在加利福尼亞州卡爾弗城擴大團隊和運營規(guī)模。

為推廣《F1》，蘋果動用了強大的營銷機制。

公司甚至通過Wallet應(yīng)用向用戶推送電影票折扣通知。首席執(zhí)行官庫克與影星布拉德·皮特在紐約蘋果店共同現(xiàn)身，并與該片制片人之一、F1車手漢密爾頓錄制推廣視頻。

電影業(yè)務(wù)在蘋果龐大的服務(wù)部門中占比雖小，但具有獨特的營銷價值。服務(wù)業(yè)務(wù)包括支付、iCloud訂閱、雜志套餐、Apple Music、游戲套餐、保修服務(wù)、數(shù)字支付費用和廣告銷售等多個領(lǐng)域，是投資者自2016年以來關(guān)注的利潤引擎。

AI發(fā)展遭遇重大挫折

在WWDC上，華爾街急于了解蘋果Intelligence套件的最新進展，但結(jié)果令人失望。

華爾街見聞曾撰文，蘋果主要展示了一些較小的機器學(xué)習(xí)功能，未能推出投資者和消費者期待的高級Siri版本。

在ChatGPT、Claude和Gemini等AI助手快速發(fā)展的時代，消費者對AI助手的期望已遠超"Siri，今天天氣如何？"這樣的簡單問答。蘋果曾在2024年夏季預(yù)告顯著改進的Siri功能，但這些功能已被推遲至2026年。

Jefferies分析師本周寫道：

我們認為，目前對蘋果Intelligence推動超級升級周期的預(yù)期過高。

Siri自2011年在iPhone上首次亮相以來，已有14年歷史，但本質(zhì)上仍是同一個僵化的問答系統(tǒng)，在處理開放式問題方面存在困難。相比之下，蘋果的主要競爭對手谷歌在將先進AI助手集成到設(shè)備方面做得更多。

Needham高級互聯(lián)網(wǎng)分析師Laura Martin表示：

三年內(nèi)的問題是，安卓正在快速超越蘋果，這在投資時間框架內(nèi)是一個現(xiàn)實威脅。