最近德國(guó)某地的街頭被一系列神秘廣告占領(lǐng)——巨幅海報(bào)上只有一張鮮艷的撅嘴紅唇，配著一行小字：“So Clean，You Can Kiss It（干凈到可以親吻）”。

不明所以的路人紛紛停下腳步，好奇這葫蘆里賣的什么藥。

仔細(xì)一看才發(fā)現(xiàn)，這是德國(guó)私密衛(wèi)生品牌Bidetlity為屁股淋浴器打造的戶外廣告。圖片中則是用撅起的嘴巴來(lái)模擬清潔干凈后的臀部。

畫面中沒(méi)有出現(xiàn)任何臀部形象，僅用嘴唇形狀暗示清潔后的狀態(tài)。這種處理既保留了話題的沖擊力，又避免了低俗表達(dá)。

對(duì)此，不少網(wǎng)友表示這樣的廣告太羞恥了。而品牌方則回應(yīng)道，這項(xiàng)活動(dòng)不僅僅是一支廣告，他們想做的正是扭轉(zhuǎn)人們的羞恥觀念，讓大家能夠在正常的社交語(yǔ)境中談?wù)撋斫】怠?/p>

近年來(lái)，敢于挑戰(zhàn)生理禁忌的廣告案例越來(lái)越多。就在今年初，聯(lián)合利華旗下洗滌品牌寶瑩（Persil）發(fā)起了一項(xiàng)震撼的“經(jīng)血去污名化”行動(dòng)。

他們發(fā)布的一組戶外廣告抓取了女運(yùn)動(dòng)員拼搏流血的瞬間，在畫面上繪制內(nèi)褲圖案，并為運(yùn)動(dòng)員身上的血漬和內(nèi)褲圖案部分的血漬分別標(biāo)注“勇敢”和“羞恥”字樣，犀利揭示社會(huì)對(duì)月經(jīng)的雙標(biāo)態(tài)度。

但并不是所有的廣告，都能獲得掌聲。一旦尺度把握不當(dāng)，就會(huì)滑向低俗深淵。

阿迪達(dá)斯在前幾年發(fā)布的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣廣告，展示了25位不同膚色、體型、年齡女性的真實(shí)胸部形狀，且無(wú)任何遮擋。

品牌解釋這是為了表達(dá)“各種形狀和大小的乳房都值得被支持”的理念，但卻引起了大量爭(zhēng)議。

在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，制造視覺(jué)沖擊容易，但要讓沖擊力轉(zhuǎn)化為品牌美譽(yù)度，需要更深層的價(jià)值支撐。