動畫片《聊齋：蘭若寺》已經開啟了院線預售，該片7月12日全國院線上映。這部影片由追光動畫出品。這家公司還出品過《白蛇：浮生》和《長安三萬里》等動畫電影作品。《聊齋：蘭若寺》采用一個蒲松齡和小動物們講故事的方式，串聯了《聊齋志異》當中的五個經典內容。這部動畫片，放在今年的暑期檔，能否出現今年春節檔動畫片《哪吒2》的那種票房大爆發的現象呢？

首先，從該片的營銷上來講，它開始主打孩子群體了。

《聊齋：蘭若寺》雖然有一款定檔預告片放出，但這款預告片的傳播數量，遠遠不如“聊齋蘭若寺制作特輯”的傳播數量大。在后者視頻內容當中，這部動畫片制作者們除了宣傳了該片的制作難度之外，還告知影迷另外兩點。第一點，這部《聊齋：蘭若寺》有中國傳統美學的想象力。第二點，這部動畫片充分考慮了孩子型群體的審美需求，有很多童真的想象力等等。

《聊齋》營銷，瞄準孩子群體，其實是首次出現。咱們以往的《聊齋志異》改編出來的影視劇作品，往往走“情色”路線，總是有男歡女愛的內容。甚至于很多相對文藝的“聊齋類”影視劇作品，都是如此的。蒲松齡先生原著《聊齋志異》便是有大量男歡女愛的內容的。很多嚴肅的文學史當中講，為什么老蒲的作品會出現這些？就有專家學者講，這是因為老蒲性壓力造成的。

正因如此，《聊齋志異》改編出來的影視劇作品，以往都是走男歡女愛路線的，甚至于會出現情色內容。這一次，這部《聊齋：蘭若寺》竟然宣傳童真，走適合孩子們看的風格路線了。這是不是背離了《聊齋志異》原作小說的特征呢？宣傳它適合孩子們看，反倒是勸退了很多“成年影迷”。這是魚和熊掌之間的關系。《聊齋：蘭若寺》無法兩全。

其次，畫面美，能否對影迷構成巨大吸引力？

我先直接回答，能。如果說《聊齋：蘭若寺》宣傳適合孩子，是一步昏招的話，那它宣傳自己的畫面美，則是非常明智的。最近幾年來，確實出現了動畫片比真人電影更好賣的現象。尤其是影迷年輕化趨勢出現之后，很多青年人是更為喜歡看動畫片的。這里邊，藏著很多原因。其中很重要的一項便是，動畫片的畫面有更大的視覺沖擊力。

當然，像《哪吒2》這種動畫片賣得好，不僅僅是畫面唯美這個簡單，它還有大量的爆米花場景，也就是打斗場景。影迷們需要在動畫片當中看到火花帶閃電的打斗。目前，《聊齋：蘭若寺》的各款預告片當中，沒有打斗內容。這是這部電影在市場營銷方面的減分項。話說，讓聊齋人物打起來，似乎也不太可能。在蒲松齡的原著小說當中，打斗就不多。

繼而，追光動畫以往的作品，能否為這部戲引流？

肯定能。追光動畫2023年的《長安三萬里》，賣了18.24億元，2024年的《白蛇：浮生》賣了4.25億元。這兩部動畫片，都是票房不錯的。尤其是《長安三萬里》，在青少年影迷當中的知名度很高。所以，這家公司出品的《聊齋：蘭若寺》應該也會動員很多粉絲型的影迷入場。

其實，從營銷的角度來講，追光動畫應該把《長安三萬里》和《聊齋：蘭若寺》綁定一下，從而“喚醒”更多的已經看過《長安三萬里》的影迷。目前來看，這部電影的營銷方還是略顯薄弱，沒有拿出有效的宣傳方案出來。該片尚未“喚醒”很多追光動畫以往作品的觀看者們。

基于以上這些事實，我們可以對《聊齋：蘭若寺》進行保守的票房估計，它應該可以實現《白蛇：浮生》的4.25億的成績，但朝著《長安三萬里》的18.24億邁進，則略顯有難度。但是，中國院線，尤其是在暑期檔，總是可以創造很多可能性的。至少，這個檔次目前還沒有爆紅的電影出現——而這個檔期，每一年，都會出現黑馬。（文/馬慶云）