6月30日是成都造影片《哪吒之魔童鬧海》（簡(jiǎn)稱《哪吒2》）上映的第153天，影片密鑰當(dāng)日正式到期，這意味著《哪吒2》告別大銀幕。該片在中國(guó)內(nèi)地累計(jì)票房突破154.45億，全球累計(jì)票房突破159.11億，排全球影史票房榜第五，同時(shí)創(chuàng)造了多項(xiàng)影史新紀(jì)錄。

電影@哪吒之魔童鬧海 官博發(fā)布哪吒與敖丙人偶揮手告別視頻。網(wǎng)友則在微博表示，期待《哪吒3》早日與觀眾見面：“哪有故事能講得沒(méi)有盡頭……這次真的說(shuō)拜拜啦！吒兒，等你長(zhǎng)大了我們?cè)僖姟?/strong>”

“哪吒”的熱度已不僅在電影本身，在這背后，既有本土動(dòng)畫工業(yè)的崛起，也有電影在產(chǎn)業(yè)鏈中重塑定位，還是票房?jī)r(jià)值+衍生價(jià)值互相賦能的成功。

壯大的“可可豆”

與持續(xù)賦能的成都環(huán)境

《哪吒2》在成都備案，導(dǎo)演“餃子”是四川人，制作團(tuán)隊(duì)成都可可豆動(dòng)畫影視有限公司位于成都，是一部名副其實(shí)的“成都造”電影。之所以可以篤定地稱其為“成都造”，與背后一條“原生”動(dòng)畫制作產(chǎn)業(yè)鏈密切相關(guān)——從導(dǎo)演“餃子”所在的該片第一出品方可可豆動(dòng)畫，到電影中的特效、配音等多個(gè)環(huán)節(jié)，成都本土參與制作的公司達(dá)到了21家。

成都可可豆動(dòng)畫影視有限公司。圖據(jù)成都發(fā)布

參與過(guò)《流浪地球》系列視效制作的墨境天合，以及成都畫心科技有限公司、成都千鳥文化傳播有限公司、成都炬煋文化傳播有限公司等等，其中不乏在國(guó)內(nèi)影視特效領(lǐng)域具備一定知名度的團(tuán)隊(duì)。成都在影視特效這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)，不僅在中國(guó)動(dòng)畫電影工業(yè)中占有了一席之地，也是成都開放包容的創(chuàng)作環(huán)境，產(chǎn)業(yè)圈鏈有機(jī)融合的集中體現(xiàn)，充分說(shuō)明成都具備打造頂級(jí)影視IP的全產(chǎn)業(yè)鏈能力。

5月29日，成都還出臺(tái)了《成都市促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，推出四大板塊，17項(xiàng)舉措，除了突出全產(chǎn)業(yè)鏈扶持，還“真金白銀”惠企利民，例如，在創(chuàng)作生產(chǎn)階段，對(duì)精品項(xiàng)目最高給予超2100萬(wàn)元扶持（）。成都積極的政策支持，持續(xù)打造的優(yōu)良營(yíng)商環(huán)境，旨在打造全國(guó)影視動(dòng)漫創(chuàng)制高地，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造更多現(xiàn)象級(jí)“成都創(chuàng)”“成都造”。

哪吒IP的價(jià)值還在衍生

現(xiàn)在的成都已化身成為《哪吒》系列電影周邊文創(chuàng)城，從哪吒裸眼3D、哪吒雕塑、巨幅海報(bào)，到幕后創(chuàng)作首展。巨大的哪吒IP讓動(dòng)畫融入現(xiàn)實(shí)，吸引眾多市民游客前來(lái)與吒兒同框。

圖據(jù)成都發(fā)布。攝影：陶軻、王勤

在這些現(xiàn)場(chǎng)背后，是哪吒IP持續(xù)釋放的價(jià)值。6月26日，《哪吒2》出品方之一的光線傳媒曾在互動(dòng)平臺(tái)表示，《哪吒之魔童鬧海》已與大眾品牌開展了相關(guān)IP授權(quán)業(yè)務(wù)，包括泡泡瑪特。目前，該電影的衍生品已經(jīng)覆蓋了哥倫比亞谷子類產(chǎn)品，包括盲盒、毛絨、玩具、亞克力制品、靜態(tài)及可武裝辦、徽章、迷你公仔、文具用品等等，總共超過(guò)30個(gè)品類、200多個(gè)產(chǎn)品。

吒和泡泡瑪特聯(lián)名推出的《哪吒2》官方正版盲盒玩偶。（第一財(cái)經(jīng) 任玉明攝影）

近日，在上海舉辦的第27屆上海國(guó)際電影節(jié)開幕論壇上，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田又提到了《哪吒2》，要重新定位電影在產(chǎn)業(yè)鏈中的功能，“降低票房依賴，重新認(rèn)識(shí)電影作為一個(gè)IP龍頭的地位，提高衍生品的收入比例。這個(gè)目前市場(chǎng)上有很多的先例，包括《哪吒》系列也有很高的衍生品收入。”

據(jù)紅星資本局報(bào)道，王長(zhǎng)田介紹，《哪吒2》的正版周邊，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了幾百億的銷售額，“我估計(jì)最后上千億的衍生品銷售是完全有可能的。”他表示，有人推測(cè)《哪吒》帶來(lái)的整個(gè)經(jīng)濟(jì)增量會(huì)超過(guò)2000億元人民幣。

愛企查App顯示，北京光線影業(yè)有限公司今年已申請(qǐng)“敖丙萬(wàn)龍甲”“申正道”“申小豹”等多枚文字商標(biāo)，以及哪吒、敖丙、無(wú)量仙翁、石磯娘娘等多枚角色圖形商標(biāo)，國(guó)際分類包括珠寶鐘表、廚房潔具、布料床單等，目前上述商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

《哪吒2》的啟示在于：技術(shù)為翼，故事為核，價(jià)值觀為魂。當(dāng)哪吒在紐約聯(lián)合國(guó)總部贏得掌聲，當(dāng)華人觀眾為落淚時(shí)，正如中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光所說(shuō)：“《哪吒2》留給行業(yè)的思考遠(yuǎn)超數(shù)字本身。它證明了中國(guó)觀眾對(duì)本土文化的強(qiáng)烈認(rèn)同，也展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫從‘追趕者’向‘引領(lǐng)者’蛻變的可能。”

電影《哪吒之魔童鬧海》海報(bào)。圖據(jù)人民日?qǐng)?bào)

除了票房?jī)r(jià)值、IP價(jià)值

《哪吒2》帶給你的是什么？

留言聊聊

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)、成都發(fā)布

編輯：吳蔚、侯濤