江蘇
隨著全國各地都開始步入高溫，中國戶外消費市場也迎來了爆發式增長。數據統計，2025年中國戶外旅游市場規模預計突破1.2萬億元，年復合增長率保持在15%以上，參與人次將超過8億。不難看出，即便天氣再熱，也難以抵擋消費者外出游玩的熱情。
從社交平臺上來看，像騎行、爬山、徒步等眾多戶外運動都頗受網友的喜愛。尤其是水上運動，成為夏季限定的“戶外新寵”。像四川成都城市水上公園已經成了不少市民的避暑勝地，單日客流峰值已經突破萬人；還有浙江南潯古鎮舉辦的第七屆槳板公開賽，也極大的帶動了旅游以及周邊消費。
伴隨著戶外消費的逐漸升溫，運動消費也迎來了增長的新契機，一眾運動品牌都開始進攻夏日運動市場。就拿安踏來說，其推出的搭載專業防側滑大底的溯溪鞋，通過獨特紋路設計提升濕滑巖石表面的抓地力，實驗室數據顯示摩擦系數達0.85，優于行業平均0.6。
還有像安踏冠軍系列的部分冰絲運動褲，也都采用了CoolMax科技。不僅面料可以實現速干，空氣流通率也比普通滌綸高35%。得益于技術的創新與多品牌戰略的的不斷推進，2024年安踏集團營收也成功突破了千億，成為繼耐克、阿迪達斯之后全球第三家邁入“千億俱樂部”的體育用品集團。
并且，從特賣電商唯品會公布的數據來看，安踏可以說是平臺上最受消費者歡迎的品牌之一。2025年第二季度，安踏和其旗下子品牌斐樂全都躋身平臺銷量榜前十，銷量同比增長15%以上。
而就在7月4日上午10點，安踏集團與唯品會聯合舉辦的超級大牌日也已經上線，安踏、斐樂及安踏集團旗下多個時尚運動品牌都將參與此次活動，優惠力度堪比618。例如，其中一款女士老爹鞋，原價599，如今僅需338就能到手，相當于打了5.6折，吸引了不少消費者的搶購。
如今，戶外運動火爆非凡，已然從曾經的小眾愛好演變為全民風尚。從巍峨高山到廣袤水域，處處可見運動者的身影。戶外消費，裝備、服飾、場地等相關產業，在這股熱潮的強勢拉動下，也迎來了消費新篇章，釋放出巨大經濟活力，這無疑是開啟了戶外運動與經濟增長的雙贏新篇。
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