高溫天氣與空調熱銷的“正相關”邏輯，在2025年空調市場上，正在被持續(xù)打破！最近，高溫天氣雖然沒有撬動全行業(yè)的空調出貨量爆發(fā)性增長，但帶動空調市場的價格恢復性上漲。這輪高溫救不了那些“被淘汰出局”的空調廠商。

寧言撰寫

連日來，多地超40℃、全國超700多個城市的高溫天氣，也沒有拯救空調市場的出貨頹勢，更無法拯救那些已經(jīng)陷入“淘汰出局邊緣”的空調廠商們。

多個空調廠商內部人士告訴家電圈：除了少數(shù)的頭部品牌和渠道商，在北方等局部市場出現(xiàn)了一輪出貨的放量，以及安裝量的超負荷等局面，大多數(shù)廠商只能“眼瞅著高溫天氣發(fā)愁”。

因為，一線市場上的空調，普遍還處在賣不動、不好賣！事實上，也就是3年前，空調市場一旦遭遇高溫天氣，就會出現(xiàn)集中性的搶購空調熱浪，家庭、公寓等各種場所，都會為一些空置的房間添置空調。

今年618年中大促熱戰(zhàn)之時，眾多空調廠商還期待著7月的高溫天氣一來，市場出貨的局面會有所改善。畢竟，上半年很多空調渠道商家出于謹慎和穩(wěn)健的經(jīng)營策略，并沒有出現(xiàn)大量備貨和囤貨的情況。一旦出現(xiàn)高溫天氣下的空調出貨量激增，就會帶動企業(yè)和商家的出貨雙增長。

現(xiàn)在市場的走勢，卻非常詭異：除了少數(shù)電商平臺，以及少數(shù)頭部空調品牌，還有大量的超低價空調產(chǎn)品，出現(xiàn)了一定程度的出貨增長。絕大多數(shù)的空調廠商普遍期待的“高溫一來、開倉放貨”情形，并未出現(xiàn)。

對此，多位空調人士直言：從2024年開始，高溫天氣帶來的空調出貨增長局面，就已經(jīng)出現(xiàn)嚴重的衰退，今年的市場就更加證明了這一點。高溫天氣也無法拯救很多空調廠商下行的周期趨勢了。

一是，空調在中國家庭，包括城鄉(xiāng)家庭的保有量已經(jīng)在所有家電品類中高居第一。雖然相對于家電其它品類，空調市場的增長空間仍然較大，但短期內的市場需求已經(jīng)呈現(xiàn)飽和趨勢?？照{產(chǎn)業(yè)長期性的市場空間沒有問題，但是未來3、5年的增長空間必然受限。市場規(guī)模的周期性下行是無法扭轉的趨勢。

二是，空調市場的消費出現(xiàn)明顯裂變，不會再次出現(xiàn)“只要空調有現(xiàn)貨、只要高溫天氣就能輕松出貨”的全局熱銷。背后則是更多的消費者們，要么選擇大品牌的高品質、高性價比產(chǎn)品，要么無視品牌只盯著低價格、更便宜的產(chǎn)品消費。大量品牌沒有特色、產(chǎn)品沒賣點、用戶記不住又看不到的空調品牌和產(chǎn)品，正在被遺忘或拋棄。

三是，空調產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一輪新的市場洗牌與競爭手段重構。簡單來說，不只是主要空調品牌面臨新的洗牌，一大批空調企業(yè)要出局了。同時，所有企業(yè)在一線空調市場面對用戶的競爭手段和經(jīng)營策略，也在重新梳理和建設。老的品牌格局和老的競爭手段必須要退出，才能催生新的商業(yè)規(guī)則和消費趨勢。

四是，今年持續(xù)高溫沒有出現(xiàn)空調出貨的全行業(yè)爆單，與去年9月開始的家電國補政策，導致空調消費已經(jīng)被大量提前透支，存在著密切的關系。即使氣溫持續(xù)走高，甚至再熱上1、2個月，空調出貨量也很難全國、全行業(yè)、全市場引爆。本質就是用戶需求有限、主流需求透支、大量需求被前置。

所以，不只是今年高溫天氣，很多空調企業(yè)的市場出貨不好，即使未來的2、3年持續(xù)出現(xiàn)高溫天氣，也不會出現(xiàn)空調市場的火爆銷售局面。因為，用戶的需求、產(chǎn)業(yè)的競爭，以及廠商的較量，正在面臨重新的調整和優(yōu)化。

唯一讓行業(yè)欣慰的是，自6月底以來，空調市場的主流品牌銷售價格，出現(xiàn)了一輪恢復性反彈，也就是外界所說的“空調產(chǎn)品漲價了”。其實，在家電圈看來，只是主要空調企業(yè)放棄了持續(xù)性的低價內卷，帶動了空調市場零售價格的恢復與反彈，給部分中小空調企業(yè)帶來了“一絲喘息的空間”。

今年這種局面的出現(xiàn)，不只是意味著“空調行業(yè)靠天吃飯”的神話，從此破滅了！同時也宣布，空調廠商期待中的好日子，短期內并不會到來，市場局面難以扭轉！此外，這也提醒所有的空調企業(yè)們必須要重視“高溫天氣、科技新品與用戶需求和價值”之間的關系重構，快速找到擁有市場競爭主動權的方法和方向。

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