2024年，短劇成了互聯網最熱鬧的戰場。

官方數據顯示，截至去年6月，全國微短劇用戶規模已達5.76億人，比點外賣、看網文、打網約車的人加起來還多，幾乎每兩個網民中就有一個在刷短劇。

更讓人意外的是，這個“新物種”的市場規模竟沖到了504.4億元，首次超越中國電影全年470億元的總票房。

而在這場變革中，字節跳動憑借“紅果短劇”殺出重圍，成了行業領跑者。

2023年5月，紅果短劇上線時，市場上早已擠滿上千個付費短劇小程序。

用戶習慣“前10集免費，高潮處收費”的套路，卻也積攢了大量不滿，畢竟七成觀眾是學生和剛工作的年輕人，對價格敏感得很。

紅果直接掀了桌子：全部免費。

熱門劇如《我在八零年代當后媽》上線首日充值破2000萬，在其他平臺要掏錢解鎖，在紅果卻能一口氣看完。

這招瞬間擊中用戶痛點。

2024年3月，紅果人均單日使用時長飆到1.38小時，壓過愛奇藝、騰訊視頻等老牌平臺，9月月活突破1.2億，同比增長1046%，登頂全行業增速第一。

到11月，月活已沖到1.4億，把對手甩開幾個身位。

免費不是“燒錢游戲”，背后是字節的生態協同。

紅果與抖音、番茄小說深度打通。

番茄小說提供IP改編素材，抖音用短視頻切片為紅果引流，用戶刷到高潮片段，一鍵跳轉APP追更。

反過來，紅果的熱門劇又反哺抖音內容庫，形成閉環。

一位從業者感嘆：“別人做短劇是單打獨斗，字節是在下圍棋。”

其實“優愛騰”布局短劇更早：2013年優酷推出《萬萬沒想到》，2018年三家齊設豎屏劇場。

但早期短劇只是長視頻的配角，付費模式也勸退大量用戶。

直到紅果靠免費崛起，“優愛騰”才緊急轉向。

愛奇藝在財報中強調“用短劇提升內容吸引力”，騰訊視頻發布精品激勵政策，優酷甚至將短劇定為“第四大內容品類”。

但轉型不易，2024年三季度，愛奇藝營收同比下滑10%，優酷所在的大文娛板塊持續虧損。

短劇能否救場？

業內算過一筆賬：頭部公司每月推50-60部短劇，七成保本，但爆款率僅10%-15%。

當免費成為趨勢，長視頻平臺的付費短劇更像“逆流而行”。

短劇的火甚至燒到了電商圈。

淘寶在“逛逛”板塊塞進“劇場”，聯合品牌定制《以愛為刃》等劇集，劇中嵌入購物鏈接，用戶點一下直接跳轉下單。

拼多多在“多多視頻”新增短劇專區，京東則把短劇混入信息流，引導用戶搜索同款商品。

短劇對女性用戶的黏性尤其顯著。

熱播劇《你比星光閃耀》播出后，美妝品牌赫蓮娜的關注度從26.1%暴增到79.3%，六成觀眾轉化為品牌潛在客群。

淘寶為此豪擲千萬資金和10億流量扶持品牌定制劇，試圖復制“邊看邊買”的路徑。

不過風險也明顯：過度商業化可能消耗用戶耐心，同質化內容更易引發審美疲勞。

國內戰局未定，字節已把目光投向更遠的戰場。

不同于淘寶系引流下單戰略，字節目標是制作精品。

抖音聯合周星馳推出“九五二七劇場”，首部作品《金豬玉葉》播放量破4億，后續的《大話·大話西游》采用橫屏拍攝，畫面質感直逼長劇，觀眾評價“場景氛圍感不輸電影”。

李若彤的“玫瑰故事劇場”、懸疑作家紫金陳的“極夜劇場”相繼上線。

2024年底，抖音宣布升級扶持計劃，對精品短劇提供最高50萬元保底收益——用真金白銀換內容升級。

海外短劇市場規模預計達100億美元，是國內的7-12倍。

國內短劇火爆后，字節迅速推出海外短劇APP“Melolo”，主打免費+本地化策略，在東南亞試水。

團隊招聘本地編劇和產品經理，計劃針對不同文化定制內容。

Sensor Tower數據顯示，2024年上半年出海短劇總流水已超23億美元，全年或達40億美元。

TikTok的成功已驗證字節的全球化能力，短劇可能成為下一張王牌。

紅果的免費模式并非高枕無憂。廣告收入能否覆蓋內容成本？

據透露，紅果每月分賬給創作者的金額超2億元，單部劇最高月分賬達300萬。

隨著競爭加劇，優質IP版權費水漲船高，盈利壓力只增不減。

短劇行業正從“野蠻生長”轉向“精耕細作”。

2025年，更多導演、編劇加入戰局。

于正投資800萬拍《吉天照》，華誼兄弟創立“火劇”廠牌。

周鴻祎甚至宣布開拍AI短劇。

當內容質量成為核心競爭力，字節的生態聯動與技術優勢可能拉開更大差距。

一位行業觀察者總結：“短劇不是長劇的縮減版，而是一門新語言。”字節跳動率先讀懂了語法，而它的故事才剛剛翻頁。

參考資料

1.微信公眾號《一點財經》：《短劇2025：字節領跑，群雄激戰》

2.搜狐娛樂：《短劇2025:字節跳動佼佼者,互聯網戰場不見硝煙》

3.今日頭條：《字節布局紅果，短劇市場烽煙四起》

4.搜狐文化：《字節新玩法：短劇與網文的完美聯動》

5.搜狐科技：《字節跳動短劇出海：探索與創新的交織之路》

6.微信公眾號《新腕兒》：《字節跳動又一款產品爆了》

7.QuestMobile：《2024中國互聯網核心趨勢報告》（網易新聞轉載）

8.網易訂閱：《字節跳動大贏家：抖音短劇小程序月活逼近2億，紅果月活1.2億》

9.騰訊新聞：《抖音精品短劇〈大話大話西游〉收官，網友：淚水劃過20多年，沒想到在短劇滴落》

（小可 老A）